分組討論｜技術(shù)賦能，共創(chuàng)全媒體傳播創(chuàng)新發(fā)展新生態(tài)

9月2日下午，第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)分組討論在廣西南寧舉辦。在第二組分組討論上，來(lái)自中國(guó)日?qǐng)?bào)社等單位的報(bào)業(yè)同行圍繞“技術(shù)賦能生產(chǎn)力發(fā)展，推動(dòng)全媒體傳播”主題探討報(bào)業(yè)全媒體傳播創(chuàng)新發(fā)展的探索與實(shí)踐。

“技術(shù)賦能生產(chǎn)力發(fā)展，推動(dòng)全媒體傳播”分組討論現(xiàn)場(chǎng)。記者周軍攝

“近兩年，生成式人工智能和元宇宙技術(shù)深刻地影響著國(guó)際傳播態(tài)勢(shì)，也在改變信息生產(chǎn)和傳播方式?！碑?dāng)前，新技術(shù)如何賦能國(guó)際傳播能力建設(shè)？中國(guó)日?qǐng)?bào)社技術(shù)中心負(fù)責(zé)人甘永清從新技術(shù)研究、創(chuàng)新應(yīng)用探索總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，“基于生成式人工智能，我們構(gòu)建國(guó)際傳播領(lǐng)域?qū)Ｓ么竽Ｐ?，開(kāi)發(fā)多形態(tài)國(guó)際傳播應(yīng)用，包括多語(yǔ)種內(nèi)容生成器、創(chuàng)意輔助、內(nèi)容安全、編輯輔助等工具，以提高國(guó)際傳播生產(chǎn)和傳播效能?！标P(guān)于元宇宙技術(shù)，甘永清列舉了中國(guó)日?qǐng)?bào)社探索生成的部分應(yīng)用模式。其中，中國(guó)日?qǐng)?bào)社首位數(shù)字員工“元曦”于2022年10月14日攜首部探“元”作品《文化探源：元曦帶你見(jiàn)識(shí)九千年歷史巖畫(huà)》驚艷亮相，當(dāng)天即形成爆款傳播，在全球總傳播量達(dá)到幾個(gè)億。

中國(guó)日?qǐng)?bào)社技術(shù)中心負(fù)責(zé)人甘永清作分享。記者周軍攝

如何用技術(shù)賦能，打造深融共生的全媒體傳播平臺(tái)？北京日?qǐng)?bào)社副總編輯曹斌以北京日?qǐng)?bào)超級(jí)客戶端為例分享經(jīng)驗(yàn)。據(jù)介紹，北京日?qǐng)?bào)通過(guò)子母品牌的有機(jī)整合，讓子品牌繼續(xù)發(fā)揮特色，子與母品牌、子與子品牌之間形成內(nèi)容上的互補(bǔ)，增加主流媒體的聲量?！俺?jí)客戶端目前有6大版本，其中‘我的客戶端’是一大亮點(diǎn)。在這里，用戶就是主編，可自行定義頻道、欄目、專題，也可以關(guān)注喜歡的記者，訂閱的內(nèi)容模塊可以自由拖放擺布?！背藘?yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，北京日?qǐng)?bào)超級(jí)客戶端還進(jìn)行功能升級(jí)和場(chǎng)景拓展，將北京市的“接訴即辦”應(yīng)用程序接入客戶端，由黨報(bào)記者出面，搭建溝通平臺(tái)，凝聚最大共識(shí)，聯(lián)合相關(guān)部門(mén)共同推進(jìn)解決民生問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了有溫度、可感的新聞+政務(wù)的通道。

北京日?qǐng)?bào)社副總編輯曹斌作分享。記者周軍攝

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)、黨委委員童杰認(rèn)為，“媒體融合是不同形式、平臺(tái)、地域媒體在內(nèi)容、技術(shù)和業(yè)務(wù)的整合與交互。”浙報(bào)集團(tuán)系統(tǒng)布局，構(gòu)建媒體深度融合從表層穿透到底層，形成契合浙江發(fā)展、獨(dú)具浙江特色的三維復(fù)合探索。在技術(shù)驅(qū)動(dòng)層面，浙報(bào)集團(tuán)牽頭建設(shè)“傳播大腦”。在區(qū)域生態(tài)層面，浙報(bào)集團(tuán)積極構(gòu)建省市縣一體化傳播體系，以“共建、共享、共贏”的理念，積極構(gòu)建融媒“一張網(wǎng)”，以系統(tǒng)協(xié)同構(gòu)筑全媒體傳播生態(tài)。在全省“一張網(wǎng)”的思路下，浙江媒體初步形成了內(nèi)容多維共享、運(yùn)營(yíng)相互協(xié)作、產(chǎn)業(yè)合作共贏的局面，發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)作用。

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)、黨委委員童杰作分享。記者周軍攝

在推動(dòng)先進(jìn)技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度融通方面，江西日?qǐng)?bào)亦有成功探索。江西日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)，江西報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)黃萬(wàn)林介紹，江西日?qǐng)?bào)聯(lián)合省內(nèi)3家省屬重點(diǎn)文化企業(yè)，共同建設(shè)運(yùn)營(yíng)“江西融媒大腦平臺(tái)”，打造數(shù)字化省級(jí)重大技術(shù)綜合支撐平臺(tái)，推動(dòng)省內(nèi)主流媒體系統(tǒng)性變革。依托5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，江西日?qǐng)?bào)推動(dòng)新聞表達(dá)從靜態(tài)呈現(xiàn)向多元素綜合呈現(xiàn)轉(zhuǎn)變；探索運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、裸眼3D、智能交互等技術(shù)，在新聞作品中有機(jī)組合圖像、影像、聲音、文字、氣味等元素，為受眾帶來(lái)沉浸式感官體驗(yàn)。

江西日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)，江西報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)黃萬(wàn)林作分享。記者周軍攝

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理兼頂端新聞董事長(zhǎng)關(guān)國(guó)鋒認(rèn)為，技術(shù)對(duì)于平臺(tái)來(lái)講，在上一個(gè)階段是滿足傳媒業(yè)務(wù)需求，在新的時(shí)期則是要驅(qū)動(dòng)、引領(lǐng)甚至重構(gòu)媒體的。“我們不排斥站在巨人的肩膀上，但關(guān)鍵是要走獨(dú)立自主這條路。”關(guān)國(guó)鋒指出，過(guò)去很多媒體走“借船出?！边@條路，而不是“造船出海”，把命運(yùn)寄托在別人身上，在探索中，雖出現(xiàn)了一些亮眼表現(xiàn)，但依然沒(méi)有破解橫在媒體面前的“三有三無(wú)”問(wèn)題：有粉絲無(wú)用戶，有內(nèi)容無(wú)渠道，有影響無(wú)變現(xiàn)。因此，河南日?qǐng)?bào)選擇打造自主可控平臺(tái)型智媒——自主可控是把命運(yùn)掌握在自己手里頭的必然要求，平臺(tái)型是可以做大做強(qiáng)的唯一選擇，打造智媒是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵要素。在技術(shù)自研的基礎(chǔ)上，頂端新聞創(chuàng)新推出了“一端百面”工程，推動(dòng)省市縣三級(jí)官方媒體從相對(duì)寬松的“聯(lián)動(dòng)”“聯(lián)盟”形態(tài)，向真正的互聯(lián)互通形態(tài)邁進(jìn)。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理兼頂端新聞董事長(zhǎng)關(guān)國(guó)鋒作分享。記者周軍攝

“三輪驅(qū)動(dòng)”融合發(fā)展戰(zhàn)略是湖報(bào)集團(tuán)探索出的一條符合自身實(shí)際、黨媒屬性和傳播規(guī)律的融合發(fā)展之路?！霸凇嗱?qū)動(dòng)’戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，傳播技術(shù)起到十分重要的作用。”湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委委員、副總編輯張曉峰介紹，2022年開(kāi)始，湖報(bào)集團(tuán)提出，聚合力量將湖北日?qǐng)?bào)客戶端打造成省市縣融合聯(lián)動(dòng)、跨行業(yè)跨領(lǐng)域共建共治共享的區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)。張曉峰認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體生存發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而技術(shù)的更新迭代，給全媒體傳播注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。在“三輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，湖報(bào)集團(tuán)新媒體平臺(tái)影響力大幅提升，一躍成為擁有兩個(gè)億級(jí)用戶平臺(tái)的省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)。近年來(lái)，湖報(bào)集團(tuán)十余次完成湖北日?qǐng)?bào)客戶端、極目新聞客戶端迭代升級(jí)，以及兩端與媒體融合業(yè)務(wù)平臺(tái)一體化建設(shè)，進(jìn)一步暢通報(bào)紙和新媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)流程。

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委委員、副總編輯張曉峰作分享。記者周軍攝

先進(jìn)技術(shù)如何賦能全媒體傳播？“我們始終堅(jiān)持一點(diǎn)：受眾話事、實(shí)用為先。”羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)編委、羊城派App副總編輯、對(duì)外傳播部主任蔣錚表示，羊晚報(bào)業(yè)實(shí)施“技術(shù)一體化融合”，一切以受眾認(rèn)可為目標(biāo)。近年來(lái)，羊晚報(bào)業(yè)瞄準(zhǔn)用戶，用技術(shù)服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)，開(kāi)展了許多有益嘗試。如連續(xù)兩年傾力打造的“向山海走去”青年導(dǎo)演創(chuàng)作扶持計(jì)劃，以“嶺南方言故事+電影拍攝技術(shù)”的跨界創(chuàng)作，海內(nèi)外流量過(guò)億，有效提升了嶺南文化的國(guó)際傳播力。此外，羊晚集團(tuán)還積極打造羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)形成更加立體多元的產(chǎn)業(yè)格局。目前，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已發(fā)展成為集全媒體、游戲動(dòng)漫、文化創(chuàng)意、人工智能、音樂(lè)直播于一體的大型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，累計(jì)孵化出9家上市企業(yè)，2023年園區(qū)產(chǎn)值高達(dá)300億元。經(jīng)過(guò)多年的探索，羊晚集團(tuán)與園區(qū)內(nèi)的高科技企業(yè)已經(jīng)形成內(nèi)容生產(chǎn)上的雙向服務(wù)，生態(tài)共建上的良性互動(dòng)。

羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)編委、羊城派App副總編輯、對(duì)外傳播部主任蔣錚作分享。記者周軍攝

“在經(jīng)過(guò)十年媒體的深度融合之后，我們進(jìn)入了一個(gè)新階段?！彼拇ㄈ?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總編輯，四川國(guó)際傳播中心主任李鵬認(rèn)為，在新階段里，主流媒體有一個(gè)重要的使命，那就是要積極構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙賽道雙循環(huán)雙驅(qū)動(dòng)的大傳播發(fā)展模式。據(jù)李鵬介紹，近年來(lái)，川報(bào)集團(tuán)以科技強(qiáng)媒為戰(zhàn)略考量，以技術(shù)賦能為發(fā)展支撐，初步探索國(guó)內(nèi)國(guó)際雙賽道雙循環(huán)雙驅(qū)動(dòng)的大傳播模式，通過(guò)自建核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)、自研拳頭技術(shù)產(chǎn)品、自創(chuàng)特色技術(shù)品牌，將智媒技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)自身發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。川報(bào)集團(tuán)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，主攻視頻賽道，全力建設(shè)“靈感中國(guó) Inspiration”國(guó)際傳播旗艦級(jí)視頻平臺(tái)。平臺(tái)上線僅一年，自有賬號(hào)矩陣的海外粉絲量突破120萬(wàn)，入駐平臺(tái)的合作賬號(hào)海外粉絲量突破1100萬(wàn)，總曝光量超51億。此外，川報(bào)集團(tuán)持續(xù)探索引入大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)，以智能運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，開(kāi)發(fā)了“Panda Guide 熊貓指南”外籍人士一站式資訊服務(wù)平臺(tái)，提供中、英、葡等語(yǔ)種服務(wù)，進(jìn)一步拓寬了傳播場(chǎng)景。

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總編輯，四川國(guó)際傳播中心主任李鵬作分享。記者周軍攝

“OpenAI的誕生，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、技術(shù)行業(yè)、影視制作等媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，以前是‘所見(jiàn)即所得’，Sora（人工智能文生視頻大模型）出現(xiàn)后提供了另外一種可能——‘所想即所得’。”北京快手科技有限公司副總裁、執(zhí)行總編輯王興義分析了當(dāng)前視頻生成大模型為媒體行業(yè)帶來(lái)的變化，他表示，這樣的生產(chǎn)工具誕生之后，媒體將迎來(lái)一輪新的傳播介質(zhì)及相關(guān)聯(lián)內(nèi)容形式的變化。王興義介紹，今年6月，快手推出國(guó)內(nèi)第一款對(duì)標(biāo)Sora的視頻生成的模型產(chǎn)品可靈，在國(guó)外以及在海外技術(shù)上引發(fā)熱烈反響。據(jù)介紹，可靈大模型具有構(gòu)建復(fù)雜的時(shí)空運(yùn)動(dòng)、能夠生成數(shù)分鐘的視頻且開(kāi)放了視頻續(xù)寫(xiě)的功能、能模擬復(fù)雜的物理世界特性、擁有強(qiáng)大的概念組合和指令響應(yīng)能力、可生成電影級(jí)的高清畫(huà)面、領(lǐng)先的“圖生視頻”效果、優(yōu)秀視頻的可控性7項(xiàng)亮點(diǎn)功能。王興義認(rèn)為，如果應(yīng)用于媒體創(chuàng)作，可靈可以提供很多的可能性?！皩?duì)于視覺(jué)生成行業(yè)來(lái)說(shuō)，這不是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)工具變革，而是生產(chǎn)工具帶來(lái)的生產(chǎn)方式的變革，以及相應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)、能力建設(shè)的變革?！边@也給媒體帶來(lái)新的提示，大家是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接新時(shí)代。

北京快手科技有限公司副總裁、執(zhí)行總編輯王興義作分享。記者周軍攝

交流研討階段，來(lái)自全國(guó)各地的5家報(bào)業(yè)媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人結(jié)合自身實(shí)踐暢談技術(shù)賦能生產(chǎn)力發(fā)展，推動(dòng)全媒體傳播帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

交流環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。記者胡兆雙攝

證券時(shí)報(bào)社黨委委員、副總編輯江日輝首先發(fā)言，介紹證券時(shí)報(bào)的發(fā)展歷史，并分享了AI在提升日常內(nèi)容生產(chǎn)效能方面的應(yīng)用。他介紹，運(yùn)用AI輔助，編輯可以在海量信息里快速把讀者關(guān)注的、有價(jià)值的信息摘取出來(lái)，并進(jìn)行高效加工生產(chǎn)，快速送達(dá)用戶。

證券時(shí)報(bào)社黨委委員、副總編輯江日輝作交流。記者胡兆雙攝

澎湃24小時(shí)直播頻道入選了第四屆中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例名單（內(nèi)容供給創(chuàng)新類）。在交流環(huán)節(jié)，上海東方報(bào)業(yè)有限公司澎湃視頻直播部主編忻勤分享了AIGC和數(shù)字人主播如何賦能新聞直播。她表示，澎湃的宗旨和方向是全面擁抱AI，具體做法是將大模型深度嵌入新聞生產(chǎn)業(yè)務(wù)全流程，包括策、采、編、發(fā)。

上海東方報(bào)業(yè)有限公司澎湃視頻直播部主編忻勤作交流。記者胡兆雙攝

杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總編輯項(xiàng)輝言簡(jiǎn)意賅地闡述了杭報(bào)集團(tuán)對(duì)待AIGC技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)的基本態(tài)度——AI是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。他介紹，杭報(bào)集團(tuán)構(gòu)建了“1+3”新質(zhì)AI媒，力求為深融、真融注入“智融”：堅(jiān)持“創(chuàng)新引領(lǐng)、需求驅(qū)動(dòng)、技術(shù)賦能、穩(wěn)慎發(fā)展”的整體原則，為集團(tuán)各媒體和廣大采編人員打造一個(gè)實(shí)用、易用、高效、高能的AI技術(shù)平臺(tái)，逐步構(gòu)建完整齊備的“1+3”集團(tuán)媒體AIGC賦能內(nèi)容生產(chǎn)框架體系。

杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總編輯項(xiàng)輝作交流。記者胡兆雙攝

“一個(gè)媒體必須要有自己的編輯思想，編輯思想就是要明確發(fā)展方向；同時(shí)要有平臺(tái)思維，要意識(shí)到媒體不僅要傳播新聞信息，還要利用平臺(tái)集聚資源；此外還要有服務(wù)意識(shí)?！编l(xiāng)村干部報(bào)社總編輯翟慎良表示，作為扎根鄉(xiāng)村的報(bào)紙，鄉(xiāng)村干部報(bào)應(yīng)當(dāng)“多寫(xiě)鄉(xiāng)野里的花朵，少寫(xiě)辦公室的盆景”，除了服務(wù)基層開(kāi)展新聞宣傳，還要深度介入地方的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，比如有鄉(xiāng)村振興大講堂的培訓(xùn)、為農(nóng)產(chǎn)品代言推介等，“我們希望編輯記者把報(bào)道寫(xiě)在大地上?！?/p>

鄉(xiāng)村干部報(bào)社總編輯翟慎良作交流。記者胡兆雙攝

今年夏天，各個(gè)媒體都在巴黎奧運(yùn)會(huì)上角逐，巴黎奧運(yùn)會(huì)“贏”回觀眾的關(guān)鍵之一，就是觀眾可以在社交平臺(tái)、電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)上參與奧運(yùn)會(huì)。這些互動(dòng)活動(dòng)除了創(chuàng)意策劃外，也離不開(kāi)新技術(shù)應(yīng)用的支撐。參與統(tǒng)籌巴黎奧運(yùn)會(huì)宣傳報(bào)道的體壇傳媒集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理、體壇周報(bào)總編輯駱明對(duì)此深有體會(huì)。巴黎奧運(yùn)會(huì)上新技術(shù)的應(yīng)用讓體育記者工作更加方便，以前要配各種各樣的語(yǔ)言翻譯，現(xiàn)在可以用新技術(shù)自動(dòng)轉(zhuǎn)化，精準(zhǔn)翻譯，大大節(jié)約了人力，也使傳播更加方便快捷。