大咖說｜馬正華：將傳統(tǒng)的節(jié)日文化煥發(fā)出新的時(shí)代價(jià)值

進(jìn)入新時(shí)代，人民群眾對(duì)精神文化的需求從“有沒有、缺不缺”躍升為“好不好、精不精”。主流媒體該如何守正創(chuàng)新，為廣大人民群眾提供豐富多彩的文化大餐？9月2日，在第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)“改革創(chuàng)新體制機(jī)制，提升公共文化服務(wù)能力”分組討論上，南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記，南京日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)，集團(tuán)公司董事長(zhǎng)馬正華分享了“將傳統(tǒng)的節(jié)日文化煥發(fā)出新的時(shí)代價(jià)值”的心得。

南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記，南京日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)，集團(tuán)公司董事長(zhǎng)馬正華分享“將傳統(tǒng)的節(jié)日文化煥發(fā)出新的時(shí)代價(jià)值”的心得。記者徐天保攝

2018年年底，南京被中宣部確定為振興傳統(tǒng)節(jié)日工程的五個(gè)城市之一，2019年，在南京市委宣傳部的指導(dǎo)下，南京報(bào)業(yè)成立了“我們的節(jié)日”南京工作室。其中的重要工作平臺(tái)——“我們的節(jié)日”文化傳承和發(fā)展交流平臺(tái)，榮獲本屆中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。

“我們做了一些工作，概括地講是‘四個(gè)多’：多領(lǐng)域挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的精神內(nèi)涵，多渠道推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日深入人心，多視角喚醒傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵，多形式講好傳統(tǒng)節(jié)日的南京故事?！瘪R正華介紹道，南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)把傳統(tǒng)節(jié)日跟多領(lǐng)域、多學(xué)科的傳播方式相結(jié)合，聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)40多名知名的民俗專家，就南京的傳統(tǒng)文化節(jié)日調(diào)查發(fā)表了11篇調(diào)研報(bào)告，在國(guó)內(nèi)不同的媒體和期刊發(fā)表了70多篇的理論文章，最大限度地挖掘傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)節(jié)日的價(jià)值；同時(shí)多渠道引導(dǎo)市民、學(xué)界、商家、高校多點(diǎn)融合，在全市掛牌40個(gè)傳統(tǒng)文化基地，打造文化共享空間，推動(dòng)節(jié)日的品牌互動(dòng)。

如何把傳統(tǒng)節(jié)日文化的表達(dá)內(nèi)容時(shí)代化、特色化？馬正華分享道，南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聚焦南京的革命文化、民俗文化、非遺文化等資源，通過“線上過節(jié)、線下打卡”的方式，發(fā)揚(yáng)南京的梨園精神和長(zhǎng)江大橋精神；打造“梔子花開·端午節(jié)來”的IP，吸引了大量的文化藝術(shù)名家入駐響堂村，成為傳統(tǒng)文化引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的樣本工程；把剪紙、花燈等非遺文化，和南京老百姓的日常生活聚集在一起，讓傳統(tǒng)節(jié)日走進(jìn)大眾、深入人心。

近年來，南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極探索推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，取得了不錯(cuò)的成效，但傳統(tǒng)節(jié)日的現(xiàn)代傳承與發(fā)展仍任重道遠(yuǎn)。馬正華表示，南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將不斷探索，將傳統(tǒng)的節(jié)日文化煥發(fā)出新的時(shí)代價(jià)值。