文化軟實(shí)力，如何錘煉文旅硬功夫（深閱讀·文旅新觀察）

陜西歷史博物館秦漢館，游客在體驗(yàn)互動裝置。

施覺攝

熱鬧的景德鎮(zhèn)陶溪川陶瓷集市。

景德鎮(zhèn)市委宣傳部供圖

游客漫步在蘇州平江歷史文化街區(qū)。

姑蘇區(qū)委宣傳部供圖

核心閱讀

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“進(jìn)一步加強(qiáng)文化和自然遺產(chǎn)的整體性、系統(tǒng)性保護(hù)”“要持續(xù)加強(qiáng)文化和自然遺產(chǎn)傳承、利用工作，使其在新時代煥發(fā)新活力、綻放新光彩”。

從蘇州對古城進(jìn)行整體性保護(hù)，到景德鎮(zhèn)以八方來匠傳承創(chuàng)新制瓷技藝，再到西安緊跟市場脈動創(chuàng)新博物館展陳……在對文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和利用中，文化軟實(shí)力錘煉出文旅硬功夫，煥發(fā)出更持久的魅力。

隨著人們的旅游需求從觀光游覽轉(zhuǎn)向更深度的旅居體驗(yàn)，歷史文化游持續(xù)升溫。文化遺產(chǎn)凝結(jié)了歲月印跡與深厚內(nèi)涵，獨(dú)一無二。但它與旅游的融合，卻并非能一蹴而就的易事。如何讓文化遺產(chǎn)散發(fā)持久魅力，如何將文化軟實(shí)力錘煉成發(fā)展旅游的硬功夫，是許多歷史文化古城面臨的問題。記者走進(jìn)江蘇省蘇州市、江西省景德鎮(zhèn)市、陜西省西安市，看一個古街區(qū)、一項(xiàng)老手藝、一場歷史展陳怎樣吸引游客奔赴一座城。

蘇州——

讓完整“蘇式生活”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

暑假的周末，位于蘇州姑蘇區(qū)的平江歷史文化街區(qū)熙來攘往。大儒巷38號，一座占地1000多平方米的老宅里，在非遺傳承人的講解下，許多游客正在制作桃花塢木版年畫。

石板小路，小橋流水，這里基本延續(xù)了南宋《平江圖》中的整體布局。漫步平江歷史文化街區(qū)，評彈聲聲婉轉(zhuǎn)雅致，蘇繡精美匠心獨(dú)具。世界文化遺產(chǎn)耦園連同20處各級文物保護(hù)單位，共同構(gòu)成一座“沒有圍墻的江南文化博物館”。游客來到這里，看到的不是零散的古跡、片段的遺存，而是可以體驗(yàn)“食四時之鮮、居園林之秀、聽昆曲之雅、用蘇工之美”的完整“蘇式生活”。

這里也是蘇州古城保護(hù)的縮影。作為國家歷史文化名城，蘇州在日新月異的發(fā)展中完整保存了古城的格局肌理和生活風(fēng)貌，而這，正是古城蘇州保持持久吸引力的主要原因之一。

但實(shí)現(xiàn)整體性保護(hù)并不容易。

這離不開以《蘇州國家歷史文化名城保護(hù)條例》為代表的地方性法規(guī)帶來的剛性約束。姑蘇區(qū)人大常委會法制工作委員會主任顧東懷介紹，從2014年開始，蘇州總結(jié)古城保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)，于2018年頒布實(shí)施《蘇州國家歷史文化名城保護(hù)條例》，對古城保護(hù)的對象、范圍、具體做法等予以明確。

實(shí)際上，自1993年獲得地方立法權(quán)以后，蘇州先后制定了保護(hù)古建筑、園林、古樹、昆曲、大運(yùn)河文化等10多部地方性法規(guī)，形成了古城、古鎮(zhèn)、古村3部專項(xiàng)立法，體現(xiàn)出對古城進(jìn)行整體性保護(hù)的思路。

“保護(hù)是活化利用的前提。在平江路，老房子怎么修、能開什么店、店怎么裝修，都有規(guī)范的要求，要經(jīng)過嚴(yán)格的論證?！碧K州城市規(guī)劃學(xué)者阮湧三介紹。

以大儒巷38號為例，這座老宅始建于元代，清代進(jìn)行了重建，2005年進(jìn)行了保護(hù)性修繕。2022年老宅再次進(jìn)行了全面的保養(yǎng)性維護(hù)，修繕盡量按照原有形制、使用原有工藝。在進(jìn)行了“不改變文物原狀”“最小干預(yù)”的修繕之后，才有了如今這座古色古香、人來人往的老宅。

據(jù)了解，在蘇州古城所在的姑蘇區(qū)，經(jīng)過修繕保護(hù)具備活化利用條件的古建老宅近300處，已活化利用96處。2024年上半年，姑蘇區(qū)已接待游客3058萬人次。

景德鎮(zhèn)——

讓老手藝吸引有創(chuàng)意的年輕人

今年34歲的李杰，從重慶交通大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，就來到景德鎮(zhèn)。他融入敦煌壁畫九色鹿元素的瓷器設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為很受歡迎的作品?！笆軞g迎是因?yàn)橛袆?chuàng)意，我把傳統(tǒng)經(jīng)典元素和當(dāng)下審美情趣結(jié)合起來設(shè)計(jì)青花瓷，比較新穎?！崩罱苷f。

在景德鎮(zhèn)，像李杰這樣的年輕巧匠有6萬余名。他們來自全國乃至世界各地，以迸發(fā)的創(chuàng)意，給景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)帶來新想法和新技法，使陶瓷文化保護(hù)傳承與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)良性互動。

八方來匠中，有人創(chuàng)新藝術(shù)設(shè)計(jì)，有人打造新穎場景。

在景德鎮(zhèn)陶陽里歷史文化街區(qū)，世界上現(xiàn)存最大的柴窯徐家窯復(fù)建以來第六次復(fù)燒。燒窯師傅一聲令下，騰騰窯火燃起。熱鬧壯觀的場面，吸引了眾多前來學(xué)習(xí)的年輕手藝人和游客。

在景德鎮(zhèn)陶溪川陶瓷集市，形態(tài)各異、色彩斑斕的創(chuàng)意陶瓷擺滿了一排排攤位。“各具特色的創(chuàng)意陶瓷集市，吸引海內(nèi)外游客‘上鎮(zhèn)趕集’?！本暗骆?zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局局長盛璟晶介紹。

游客不僅想看、想逛，還想動手體驗(yàn)。來自江蘇的年輕手藝人楊能吉敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一市場需求，在景德鎮(zhèn)開辦了藝術(shù)工作室，面向想學(xué)習(xí)、體驗(yàn)制瓷技藝的人們，提供陶瓷成型、繪畫、裝飾、燒制等課程。

“來到景德鎮(zhèn)的年輕陶瓷從業(yè)者們，在傳承老手藝的過程中，一邊更新設(shè)計(jì)理念、燒制工藝，一邊營造傳播陶瓷文化的新場景，讓景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)制瓷技藝在傳承中‘活’起來、‘潮’起來，從而吸引了更多的年輕人?！本暗骆?zhèn)陶瓷大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長趙蘭濤說。

西安——

讓歷史展陳緊跟市場脈動

怎樣讓更多人愛上博物館？這是陜西歷史博物館秦漢館（以下簡稱“秦漢館”）在設(shè)計(jì)展陳時一直在思考的問題。

“進(jìn)行深入調(diào)研后，我們發(fā)現(xiàn)，觀眾參觀博物館不再滿足于拍照打卡，而是希望用更沉浸、可互動的方式了解文物背后的歷史與文化。這就要求博物館在深入研究文物特點(diǎn)與價值的基礎(chǔ)上合理布展，以深入淺出、觀眾喜聞樂見的形式講好文物故事。”陜西歷史博物館陳列展覽部主任任雪莉介紹。

了解觀眾需求，緊跟市場脈動，秦漢館運(yùn)用重現(xiàn)技巧與裝置設(shè)計(jì)，大大提升了展館吸引力。

展柜中的樂舞俑投影上墻，幻化成身著漢服的麗人翩然起舞；而對面圓鏡中，現(xiàn)代舞者的身姿悄然浮現(xiàn)，讓觀眾不由沉醉其中。

這是秦漢館“技與美”展廳中的一幕，將古老的視聽盛宴重現(xiàn)在觀眾面前。博物館參考文獻(xiàn)中的漢代樂舞情景，借助多媒體技術(shù)讓文物“舞動”起來，觀眾得以直觀感受漢代樂舞魅力。

有些文物背后的歷史知識相對枯燥，秦漢館則運(yùn)用裝置，讓歷史具象化，讓展陳更有意趣?！袄缒骋换友b置中包括若干窗扇，配以強(qiáng)力的阻尼設(shè)計(jì)，象征列國變法的艱難和遇到的阻力。唯有代表秦國變法的窗戶可以完全推開，象征變法成功。”任雪莉說。

在秦漢館，有許多這樣的多媒體互動裝置，與文物相配合，將龐大的主題闡釋得可觀可感。

瞄準(zhǔn)觀眾需求，感受并緊跟市場脈動，運(yùn)用多樣手段創(chuàng)新展陳設(shè)計(jì)，今年5月開館以來，秦漢館已吸引觀眾45萬人次。