橫州市：挖掘和開(kāi)發(fā)非遺文化元素激發(fā)鄉(xiāng)村振興活力

近年來(lái)，橫州市通過(guò)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、文化活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅融合等多種方式，推動(dòng)非遺文化與現(xiàn)代生活相融合，將非遺文化資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，讓非遺在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性生產(chǎn)中實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承，讓非遺文化在鄉(xiāng)村振興中煥發(fā)出新的活力和魅力。截至2024年6月，橫州市成功申報(bào)入選縣級(jí)及以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄共62項(xiàng)，現(xiàn)有縣級(jí)以上代表性非遺傳承人28人。

非遺+企業(yè) 讓非遺產(chǎn)業(yè)激活動(dòng)能

依托自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“茉莉花茶技藝”，采取“龍頭企業(yè)+傳承人”模式，由龍頭企業(yè)為主導(dǎo)，非遺傳承人主體為路徑，鼓勵(lì)非遺項(xiàng)目由企業(yè)代加工轉(zhuǎn)型為企業(yè)自主品牌經(jīng)營(yíng)，充分挖掘和利用非遺文化元素，將傳統(tǒng)制茶技藝與現(xiàn)代化生產(chǎn)工藝相結(jié)合，生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)、獨(dú)特的茶葉產(chǎn)品，拓寬市場(chǎng)渠道，提升橫州非遺項(xiàng)目產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。目前，已涌現(xiàn)出廣西金花茶業(yè)有限公司、廣西莉香茶業(yè)集團(tuán)有限公司、廣西順來(lái)茶業(yè)有限公司、廣西南山白毛茶茶業(yè)有限公司等一批非遺產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。同時(shí)，緊抓鄉(xiāng)村工匠培育，結(jié)合茉莉花特色產(chǎn)業(yè)培育認(rèn)定茉莉工匠33人，認(rèn)定縣級(jí)以上鄉(xiāng)村工匠45人，帶動(dòng)農(nóng)民增收人數(shù)11579人，其中，帶動(dòng)脫貧人口（監(jiān)測(cè)對(duì)象）482人。2024年1-5月，橫州市以非遺特色產(chǎn)業(yè)茉莉花茶類(lèi)為主的電商產(chǎn)品零售額達(dá)4.82億元，占全國(guó)茉莉花茶類(lèi)的26％。

非遺+活動(dòng) 讓非遺文化常態(tài)傳承

依托茉莉花茶技藝、壯族百鳥(niǎo)衣故事、壯族采茶戲等非遺項(xiàng)目，將技藝、文化、戲劇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入景區(qū)和商業(yè)街，建立非遺文化傳承基地，開(kāi)展非遺文化進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)。利用校椅鎮(zhèn)榃僧村非遺資源優(yōu)勢(shì)，打造非遺特色村落，以“壯族三月三”等傳統(tǒng)節(jié)日及“文化和自然遺產(chǎn)日”為載體，依托新時(shí)代文明實(shí)踐站（所）、青少年校外活動(dòng)中心、橫州市文化館微信公眾號(hào)等線上線下陣地，積極打造面向各年齡段群眾的“非遺課堂”，開(kāi)展“壯族百鳥(niǎo)衣故事”進(jìn)校園、“多彩橫州”施家大院春節(jié)民俗展、線上非遺影像展、“廣西三月三”非遺工藝品展示等活動(dòng)50多場(chǎng)次，參與人數(shù)超10000人。

非遺+文創(chuàng) 讓非遺新品煥發(fā)活力

探索農(nóng)特產(chǎn)品與非遺文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，鼓勵(lì)村民通過(guò)電商平臺(tái)、微視頻等直播帶貨，把茉莉花茶、甜玉米、繡球、壯錦、簸箕粉、糍粑等特色產(chǎn)品，茉莉香包、手鏈、竹藝工具、紅陶等非遺工藝品遠(yuǎn)銷(xiāo)各地。目前，網(wǎng)商數(shù)量突破6000家，2024年1-5月電商交易額29.68億元，同比增長(zhǎng)16.89%，網(wǎng)絡(luò)零售額11.76億元，同比增長(zhǎng)16.98%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7.25億元，同比增長(zhǎng)16.67%。

非遺+旅游讓非遺印記沉淀鄉(xiāng)村

探索打造文旅融合模式，以旅游開(kāi)發(fā)促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。圍繞“花山水瀑”主題，依托中華茉莉園、茉莉極萃園、南山白毛茶圣種生態(tài)茶博園等景區(qū)景點(diǎn)發(fā)展“非遺+旅游”，重點(diǎn)推出茉莉花文化旅游、百里郁江旅游、山水田園生態(tài)旅游等多條“非遺＋旅游”精品線路，更多地融入當(dāng)?shù)靥赜械淖匀伙L(fēng)光、歷史文化、紅色文化、民俗風(fēng)情等，開(kāi)展壯族民俗體驗(yàn)、田園體驗(yàn)、品嘗壯家美食等一系列民俗文化活動(dòng)，持續(xù)提升山水觀光、休閑度假、鄉(xiāng)村休閑旅游品牌。

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)制作、現(xiàn)場(chǎng)展銷(xiāo)的方式，加大宣傳推介橫州大粽、橫州魚(yú)生、橫州芝麻餅、茉莉花茶、茉莉花糕點(diǎn)等傳統(tǒng)美食，讓廣大游客體驗(yàn)“舌尖上的非遺”，充分實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值。2024年1-5月，全市接待旅游人數(shù)202.59萬(wàn)人次，旅游綜合收入19.36億元。