北京時(shí)間7月27日凌晨，巴黎奧運(yùn)會(huì)正式拉開(kāi)帷幕。賽場(chǎng)內(nèi)外，中國(guó)企業(yè)也正在展開(kāi)一場(chǎng)實(shí)力比拼。在賽事裝備方面，“中國(guó)制造”的體育用品將出現(xiàn)在乒乓球、柔道、舉重、摔跤、自行車等多個(gè)項(xiàng)目的賽場(chǎng)上。在賽事保障方面，中國(guó)企業(yè)建造的登機(jī)橋?yàn)槿藛T快速通行保駕護(hù)航，生產(chǎn)的顯示設(shè)備為開(kāi)幕式、主要賽事場(chǎng)館等核心區(qū)域提供服務(wù)。中國(guó)企業(yè)還將助力奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)云上轉(zhuǎn)播，并進(jìn)一步優(yōu)化觀賽體驗(yàn)。
奧運(yùn)會(huì)具有顯著的集聚效應(yīng)，不僅能為東道國(guó)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，也為全球企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。以國(guó)際賽事為契機(jī)，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)將目光投向海外，希望借賽事效應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌躍升和企業(yè)跨越式發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在賽事?tīng)I(yíng)銷方面不遺余力，正是因?yàn)榭吹搅舜笮腕w育賽事對(duì)提升品牌影響力、拓展海外市場(chǎng)的積極作用。不過(guò)，企業(yè)形象不是“刷”出來(lái)的，而是靠實(shí)力拼出來(lái)的。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)企業(yè)從“燒錢”搞營(yíng)銷變成賽事的深度參與者，走向世界舞臺(tái)的腳步更加成熟、穩(wěn)健。
奧運(yùn)會(huì)只有短短兩周時(shí)間，但它就像一個(gè)“超級(jí)引擎”，將對(duì)很多領(lǐng)域企業(yè)發(fā)展起到推進(jìn)作用。中國(guó)企業(yè)應(yīng)該把握機(jī)遇，持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)力，讓賽事流量變成發(fā)展能量、效益增量。
強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)制造完備的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，能夠迅速響應(yīng)市場(chǎng)需求，為國(guó)際大賽順利舉辦提供有力保障；數(shù)字化轉(zhuǎn)型和跨境電商興起，為中國(guó)制造開(kāi)拓海外市場(chǎng)提供了新的渠道和商機(jī)。把綠色發(fā)展理念融入企業(yè)文化，賦予中國(guó)制造可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。這些優(yōu)勢(shì)是中國(guó)企業(yè)“走出去”的底氣，進(jìn)一步增強(qiáng)了在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
練內(nèi)功。參與巴黎奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)制造展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新力。比如，中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的“芯片”足球通過(guò)傳感器實(shí)時(shí)感應(yīng)，配合肢體追蹤技術(shù)，有效提升了裁判的準(zhǔn)確性和透明度；柔道摔跤運(yùn)動(dòng)墊運(yùn)用納米防污抗菌涂層，體現(xiàn)中國(guó)企業(yè)對(duì)新技術(shù)、新材料的創(chuàng)新應(yīng)用。面對(duì)愈發(fā)激烈的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還要進(jìn)一步修煉內(nèi)功，緊跟全球科技發(fā)展趨勢(shì)，更加注重科技創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品科技含量，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
補(bǔ)短板。中國(guó)企業(yè)的出海之路還面臨諸多挑戰(zhàn)。以體育用品為例，早在2012年，中國(guó)制造的體育用品就占據(jù)世界體育用品業(yè)65%以上的份額，但是在高端市場(chǎng)的占有率并不高，品牌影響力也比較弱。因此，要更加重視品牌建設(shè)，加速?gòu)漠a(chǎn)品出海轉(zhuǎn)向品牌出海。提高品牌影響力不能僅僅靠“燒錢”搞營(yíng)銷，還可以通過(guò)與國(guó)際品牌合作，學(xué)習(xí)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，更好地在國(guó)際市場(chǎng)上歷練成長(zhǎng)。把握好奧運(yùn)機(jī)遇，中國(guó)品牌必將加速崛起，閃耀世界舞臺(tái)。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）
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