又是一年暑期來臨，人們的出游熱情高漲起來。據(jù)央視等媒體報(bào)道，暑期以來，文旅熱度不斷攀升，避暑游、親子游、研學(xué)游、畢業(yè)游等受到人們青睞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，全國(guó)文旅消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增幅超過20%。豐富多彩、活力滿滿的暑期文旅市場(chǎng)，展現(xiàn)了人們強(qiáng)烈的出游意愿和市場(chǎng)的供需兩旺，折射出我國(guó)文旅消費(fèi)的深厚潛力。
一直以來，暑期都是文旅消費(fèi)旺季。在海邊滑水沖浪、去大草原追尋“詩與遠(yuǎn)方”、到夜市品嘗特色小吃等傳統(tǒng)出游方式需求強(qiáng)勁。與此同時(shí)，今年，融合多種業(yè)態(tài)的“文旅+”模式越來越受到人們的喜愛——有的是“文旅+影視”，循影視足跡漫游成為旅游新風(fēng)尚；有的是“音樂+文旅”，哪里有演唱會(huì)、歌舞劇，哪里便有游人如織；還有的是“文旅+數(shù)字”，AI等前沿技術(shù)提供的互動(dòng)式、沉浸式文旅體驗(yàn)人氣高漲……文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式層出不窮，讓今夏的文旅市場(chǎng)在延續(xù)以往熱度的同時(shí)更加亮點(diǎn)紛呈、活力滿滿。
文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的背后，是人們不再滿足于走馬觀花的打卡式出游，而是越來越注重個(gè)性和品質(zhì)的轉(zhuǎn)變。以研學(xué)游為例，與以往側(cè)重于“游”相比，今年，更多的家長(zhǎng)和學(xué)生更關(guān)注在“研”中學(xué)到什么，因此更傾向于選擇情景式、沉浸式、體驗(yàn)式的特色研學(xué)項(xiàng)目。不止學(xué)生，越來越多的人都開始注重旅行中的文化探索和故事體驗(yàn)，試穿傳統(tǒng)民俗服飾、圍觀傳統(tǒng)非遺手工作坊、到博物館感受華夏文明……“深度游”“文化味”已然成為今夏文旅市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。
文旅消費(fèi)需求火爆，相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品供給也要跟上。近來，不少省市趁“熱”而上，在政策支持上“各顯神通”。比如，江蘇推出了中高考生景區(qū)免票、發(fā)放文旅消費(fèi)券、酒店餐飲優(yōu)惠購(gòu)等多項(xiàng)優(yōu)惠措施和活動(dòng)；北京宣布暑期市屬公園園中園、博物館等取消周一閉園（館）的規(guī)定；湖北、四川等地以蘇軾、李白等歷史名人的文學(xué)創(chuàng)作、歷史遺跡等“串點(diǎn)成線”，推出主題旅游路線；山東、貴州等地以紅色文化為主題，推出各具特色的紅色展覽、紅色研學(xué)等活動(dòng)……各地消費(fèi)優(yōu)惠誠(chéng)意滿滿，服務(wù)保障便捷貼心，文旅產(chǎn)品兼具品質(zhì)與特色，努力為來自五湖四海的游客提供更優(yōu)質(zhì)、愉悅、難忘的旅游體驗(yàn)。
日前，2024年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季在內(nèi)蒙古鄂爾多斯啟動(dòng)，文化和旅游部將組織各地圍繞暑期旅游旺季推出一系列特色文旅活動(dòng)、新型消費(fèi)場(chǎng)景及惠民措施。期待在有關(guān)部門和市場(chǎng)主體的共同努力下，更多便民利民的出游優(yōu)惠政策得以推出，更多服務(wù)品質(zhì)和文化體驗(yàn)并重的文旅產(chǎn)品得以形成，人民群眾能夠共享一場(chǎng)“煙火氣”“文化味”兼具的文旅“盛宴”。
（作者：張雪)
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