文化貿(mào)易是國(guó)際貿(mào)易中的重要組成部分，承載著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與文化傳播的雙重功能。當(dāng)前，如何強(qiáng)化統(tǒng)籌指導(dǎo)，鼓勵(lì)多方參與，增進(jìn)資源整合，在堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作的基礎(chǔ)上，推動(dòng)我國(guó)文化貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，值得探討。
黨的十八大以來，我國(guó)文化貿(mào)易成績(jī)令人矚目?！吨袊?guó)國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展報(bào)告（2023）》指出，2022年我國(guó)對(duì)外文化產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)出口總額為1802.7億美元，出口貿(mào)易額約為1636.8億美元，進(jìn)口貿(mào)易額約為165.9億美元。尤其亮眼的是，自有品牌和IP頻繁出海，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)短劇等新興文化貿(mào)易產(chǎn)品的國(guó)際影響力不斷提升。
一系列相關(guān)政策的出臺(tái)，對(duì)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展也起到重要作用。例如，2022年7月份，商務(wù)部等27部門印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）指出，著力加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，著力促進(jìn)文化貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，向世界闡釋推介更多中華優(yōu)秀文化，提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力?！兑庖姟愤€提出擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)口、加強(qiáng)國(guó)家文化出口基地建設(shè)、擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν馔顿Y等多項(xiàng)任務(wù)舉措，培育文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，激活創(chuàng)新發(fā)展新動(dòng)能。
在文化貿(mào)易發(fā)展過程中，仍存在一些需要解決的問題。比如，目前除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)短劇等數(shù)字文化新興領(lǐng)域表現(xiàn)活躍之外，還需要有更多領(lǐng)域能展現(xiàn)文化貿(mào)易的重要作用。又如，如何進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力、提升文化品牌國(guó)際影響力，有待研究。未來，需從多角度施策，提高文化貿(mào)易硬實(shí)力。
一方面，持續(xù)釋放國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ苿?dòng)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，支撐起更加優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)文化產(chǎn)品和服務(wù)，在競(jìng)相服務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的過程中產(chǎn)生國(guó)際影響力。推動(dòng)文化和科技深度融合，促進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)應(yīng)用，賦能文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易全鏈條，帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。做好適宜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)高水平對(duì)外開放，在擴(kuò)大開放過程中平衡文化傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系。
另一方面，重視數(shù)字時(shí)代新機(jī)遇，提高數(shù)字文化內(nèi)容的國(guó)際傳播力，推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系。發(fā)揮國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)和文化資源豐富的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)數(shù)字文化內(nèi)容建設(shè)，促進(jìn)優(yōu)秀文化資源、文娛模式數(shù)字化開發(fā)。支持?jǐn)?shù)字藝術(shù)、云展覽和沉浸體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，積極培育網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字電影、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字出版、線上演播、電子競(jìng)技等領(lǐng)域出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升文化價(jià)值，打造具有國(guó)際影響力的中華文化符號(hào)。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：羅立彬 齊芳）
（作者：羅立彬 齊芳)
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