在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，中國經(jīng)濟頂住外部壓力、克服內(nèi)部困難，加大宏觀調(diào)控力度，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把牢擴大內(nèi)需戰(zhàn)略基點，著力推進高質(zhì)量發(fā)展。為進一步提升消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，我國多部門出臺一系列促消費政策，統(tǒng)籌開展促消費活動，效果顯現(xiàn)。2024年以來，我國延續(xù)消費回升勢頭，消費需求持續(xù)釋放，市場活躍度穩(wěn)步提升，各類新業(yè)態(tài)新模式新場景不斷涌現(xiàn)，文旅消費規(guī)模和收入持續(xù)走高。整體來看，我國消費市場呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好態(tài)勢，消費規(guī)模持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級趨勢明顯，充分展現(xiàn)了超大規(guī)模市場優(yōu)勢，活力足、韌性強，支撐經(jīng)濟持續(xù)回升向好。
消費規(guī)模持續(xù)擴大且增速平穩(wěn)
消費市場規(guī)模進一步擴大。2024年一季度，我國社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%，基本生活消費品市場保持較高增速，部分升級類商品零售額增速較快，限額以上單位體育娛樂用品類、通信器材類商品零售額分別增長14.2%和13.2%，分別高于同期商品零售增速10.2和9.2個百分點，品質(zhì)消費需求凸顯。
線上消費規(guī)模持續(xù)擴容。2024年一季度，全國網(wǎng)上零售額33082億元，同比增長12.4%，實物商品網(wǎng)上零售額增長11.6%，吃穿類商品分別增長21.1%和12.1%。汽車市場方面，3月份國內(nèi)狹義乘用車市場零售銷量達到169.0萬輛，同比增長6.2%，環(huán)比2月增長53.1%；1—3月汽車?yán)塾嬩N量483.2萬輛，同比增長13.2%。2024年消費開局良好，表明我國消費市場持續(xù)恢復(fù)并擁有巨大潛力和張力。
服務(wù)消費占比提升、市場快速回暖
服務(wù)消費市場延續(xù)增長態(tài)勢，服務(wù)消費支出占比上升。2024年一季度，我國服務(wù)零售額同比增長10.0%，高于同期商品零售額增速6個百分點。從行業(yè)收入來看，全國餐飲收入13445億元，增長10.8%，春節(jié)假期全國餐飲服務(wù)日均銷售收入同比增長31.5%。
文娛旅游消費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。線下演出活動種類豐富，2024年春節(jié)期間全國營業(yè)性演出場次1.63萬場，票房收入7.78億元，同比分別增長52.1%和80.1%?！案莩鋈ヂ眯小背蔀橐环N新的文旅消費風(fēng)尚。電影票房表現(xiàn)強勁，2024年元旦檔全國電影票房超過15億元，增長約1.7倍；春節(jié)期間電影票房收入達80.16億元，觀影人次達1.63億，創(chuàng)歷史同期最好紀(jì)錄。此外，2024年元旦期間“跨年”“冰雪”主題旅游消費火熱，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。春節(jié)假期期間，全國國內(nèi)旅游出游達4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。此間，融合中國傳統(tǒng)文化的國風(fēng)元素成為新的潮流消費符號，在增強國潮品牌吸引力與競爭力的同時，成為文化旅游景區(qū)新熱點。
線下消費活躍帶動出行量大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期打車需求相比2023年同期增長超150%，跨年夜打車需求比節(jié)前增長700%；春節(jié)期間使用滴滴打車的日均完單量相比2023年同期上漲32%，同比2019年春節(jié)上漲65%。隨著服務(wù)消費場景的不斷融合和拓展，服務(wù)消費市場快速回暖。
新業(yè)態(tài)新模式激活居民消費潛力
隨著技術(shù)突破以及居民生活水平進一步提升，新型消費形成互促發(fā)展格局，即時零售、綠色健康智能消費和新場景新模式等助力拓展消費發(fā)展空間，更好滿足居民多樣化消費需求。
即時零售快速發(fā)展。即時零售已經(jīng)可以實現(xiàn)“萬物配送”，有效釋放商品、生活服務(wù)消費潛力。2024年春節(jié)期間，以生鮮電商為代表的即時零售成為居民采購年貨的重要途徑，商務(wù)部重點監(jiān)測電商平臺即時零售銷售額同比增長32.2%。隨著即時零售供給持續(xù)創(chuàng)新、品類進一步豐富，更好滿足居民本地即時性、個性化消費需求，即時零售有望成為我國零售業(yè)主流消費渠道之一。
綠色健康智能消費熱點不斷涌現(xiàn)。健康、環(huán)保理念深入人心，居民對綠色消費產(chǎn)品需求不斷擴大，綠色產(chǎn)品內(nèi)容日益豐富、熱點持續(xù)涌現(xiàn)，促進消費提質(zhì)升級。以智能家居為例，由于融合AI智能+物聯(lián)網(wǎng)+日常生活需求等多重特征，智能家居可以演繹多種生活場景，提高家庭生活的舒適度、便利性、安全性和節(jié)能性，受到消費者熱捧。同時，綠色健康產(chǎn)品銷售旺盛，春節(jié)假期期間，一些大型連鎖超市綠色有機食品銷售額增長近20%。2024年一季度，充電樁、3D打印設(shè)備、電子元件產(chǎn)品產(chǎn)量同比分別增長41.7%、40.6%、39.5%，助力新型消費電子產(chǎn)品、新能源汽車等消費供給創(chuàng)新，有助于驅(qū)動形成綠色健康智能消費新熱點。此外，隨著新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案推進，家電企業(yè)、電商平臺等積極開展以舊換新服務(wù)，綠色健康智能產(chǎn)品的消費潛力將進一步釋放。
圍繞不同主題，全國多地消費載體不斷創(chuàng)新各類業(yè)態(tài)和消費場景，成為推動消費增長的新動能。2024年春節(jié)假期，全國各地重點商圈人氣旺盛，示范步行街客流量、營業(yè)額同比分別增長32.9%和36.1%，各地舉辦迎春燈會、花市、廟會、舞龍舞獅等年俗活動，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素、線上與線下觸點有機融合，打造“氛圍”消費場景，成為消費新熱點。
多因素影響下縣域消費市場增長較快
隨著農(nóng)村居民收入不斷提高，縣域消費需求對標(biāo)一、二線城市升級，消費創(chuàng)新活躍，消費供給持續(xù)優(yōu)化，多因素影響下縣域消費市場增長較快。
鄉(xiāng)村消費增速快于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場占比提升。2024年一季度，鄉(xiāng)村消費品零售額16047億元，增長5.2%，高于城鎮(zhèn)0.6個百分點；農(nóng)村居民人均消費支出5050元，扣除價格因素后，實際增長9.2%，高出城鎮(zhèn)居民1.5個百分點。農(nóng)村家用汽車、電冰箱、空調(diào)、計算機等耐用品擁有量年均增速均顯著高于城鎮(zhèn)，新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉(xiāng)規(guī)模不斷增長，客餐廳定制、軟裝等服務(wù)增速亮眼。春節(jié)期間，商務(wù)部重點監(jiān)測電商平臺農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長16.1%，直播電商、社交電商、即時零售等新型消費快速發(fā)展。
從生活服務(wù)消費來看，春節(jié)三、四線以下地區(qū)生活服務(wù)消費同比增速最快；縣域外賣消費方式快速增長，美團數(shù)據(jù)顯示，從小年到正月初八，多個頭部咖啡品牌的縣城外賣訂單增速已達136%，遠超一、二線城市。
從文娛消費來看，票房收入占比上升，2024年春節(jié)檔三、四線城市票房占比58.9%，較2019年上漲6.1個百分點。從旅游消費來看，華住集團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，三、四線城市酒店入住率均在80%左右，縣城酒店入住率較2023年春節(jié)增加約12個百分點。鄉(xiāng)村消費市場穩(wěn)定性不斷增強、提質(zhì)升級趨勢明顯，城鄉(xiāng)市場格局更為均衡，呈現(xiàn)出齊頭并進態(tài)勢。
消費是觀察經(jīng)濟的晴雨表，也是經(jīng)濟運行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。在政策推動、技術(shù)賦能和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等多重因素推動下，我國消費市場新意頻出、活力釋放，不僅更好地滿足居民消費品質(zhì)提升需求，也讓居民有更多獲得感，促進消費信心持續(xù)改善。面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國內(nèi)外形勢，擴大消費成為我國鞏固和增強經(jīng)濟回升向好態(tài)勢的關(guān)鍵著力點。這就要求須著眼于經(jīng)濟社會發(fā)展全局，以新發(fā)展理念系統(tǒng)布局促消費政策措施，提高居民消費能力和消費傾向，優(yōu)化供給內(nèi)容，培育新消費增長點，健全消費生態(tài)體系，有力支撐消費提質(zhì)擴容，持續(xù)推動經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。
（依紹華 作者系中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員）
（作者：依紹華)
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