【寧實平】漫評|短視頻付費的關鍵是“是否值得”

近日，抖音上線了視頻付費服務，網(wǎng)友可以選擇“付費可看”，并自行定價，需要付錢才能繼續(xù)觀看視頻。目前，單個視頻的定價多在1元到10元之間。（據(jù)媒體報道）

其實早些年，不少短視頻平臺就進行了打賞的探索，網(wǎng)友在認可創(chuàng)作者的內容后可以進行“打賞”。通過“打賞”行為，創(chuàng)作者可以進行適當“恰飯”后進行變現(xiàn)，從而進一步投入更多資金創(chuàng)作出更精美、更“干貨”的內容。各個領域的專業(yè)的創(chuàng)作者在這種物資激勵下也百花齊放，創(chuàng)作出了大量高質量的視頻產(chǎn)品。

面對“打賞”行為，一些網(wǎng)友也會認為“知識值得掏腰包”“愛好值得投資”，與“打賞”不一樣的是，短視頻付費的主動權在于平臺與創(chuàng)作者，網(wǎng)友的“主動激勵”行為變成了“被迫買單”。其實，我們應該清楚看到，不管視頻盈利模式是如何的，付費的關鍵還是在于創(chuàng)作者與作品的內容質量，在面對叫好叫座的高質量作品時，網(wǎng)友也會愿意“主動買單”。

所以，短視頻平臺的管理要“兩手抓”：既要用高質量的內容留住網(wǎng)友，讓網(wǎng)友心甘情愿為好的內容買單，也要利用好“付費功能”激勵創(chuàng)作者制造更多優(yōu)秀的內容，平衡好兩者關系才是良性發(fā)展的關鍵，可以說，短視頻平臺的維護工作和確保用戶使用體驗要“一碗水端平”，這樣才能走得更遠。（寧實平）

（作者：寧實平)