近期，部分國(guó)貨品牌走上了聯(lián)動(dòng)推廣的道路，通過(guò)互推的方式展示彼此的產(chǎn)品，一時(shí)間掀起了“國(guó)貨抱團(tuán)取暖”的熱潮。一些物美價(jià)廉的老國(guó)貨品牌也重新進(jìn)入大眾視野，迎來(lái)高光時(shí)刻。
“抱團(tuán)”造勢(shì)不僅給國(guó)貨品牌出圈帶來(lái)了大流量，還讓部分老牌國(guó)貨吃了一波情懷紅利，直播間的銷售額大幅提升，粉絲量也在翻倍上漲。
然而，流量來(lái)得快，去得也快。國(guó)貨品牌想留住這“潑天的富貴”，僅僅依靠營(yíng)銷方式帶來(lái)的一時(shí)的流量，并不容易，畢竟因?yàn)檫^(guò)度營(yíng)銷而翻車的案例也不在少數(shù)。
對(duì)國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)，要持續(xù)出圈，要把好質(zhì)量關(guān)。營(yíng)銷的成功確實(shí)為品牌推廣帶來(lái)機(jī)遇，借著國(guó)潮的東風(fēng)，建立消費(fèi)者信任才是決勝的關(guān)鍵。在熱鬧過(guò)后，要留住消費(fèi)者還是要靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，緊跟時(shí)代潮流，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，提升用戶體驗(yàn)。只有不斷持續(xù)創(chuàng)新，不斷推出滿足消費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，才能真正贏得消費(fèi)者的信任，保證品牌的可持續(xù)發(fā)展。
國(guó)貨品牌要持續(xù)出圈，還得把好價(jià)格關(guān)。國(guó)貨的價(jià)格就必須“便宜”嗎？當(dāng)然不是。隨著原料價(jià)格、供應(yīng)鏈成本上漲，品牌的價(jià)格調(diào)整有時(shí)是不可避免的。一些品牌在研發(fā)和專利技術(shù)上不斷精進(jìn)，在產(chǎn)品功效提升的同時(shí)，研發(fā)投入也需要分?jǐn)偟疆a(chǎn)品售價(jià)上。消費(fèi)者并非不愿意為這些看得見(jiàn)的原因買單，消費(fèi)者不能接受的是，為了維持品牌溢價(jià)而付出了高額營(yíng)銷成本和過(guò)度包裝造成的漲價(jià)，或是做起分量文章，用“假便宜”掩蓋“真奢侈”。品牌推廣不斷增加，價(jià)格一漲再漲，產(chǎn)品質(zhì)量卻原地踏步，這無(wú)疑會(huì)消耗消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌好不容易建立起來(lái)的好感。
而作為消費(fèi)者，我們應(yīng)當(dāng)支持國(guó)貨，但不要過(guò)分歌頌，需要客觀看待。面對(duì)國(guó)貨抱團(tuán)取暖，在討論這一現(xiàn)象時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)保持一定的理性思考，不僅關(guān)注品牌聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的熱鬧，更要注重產(chǎn)品的實(shí)際性能和性價(jià)比。在選擇產(chǎn)品時(shí)，不盲目跟風(fēng)，多關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量、服務(wù)和售后支持等方面，從實(shí)際的需求出發(fā)，做出理性的購(gòu)買決策。（寧實(shí)平）
（作者：寧實(shí)平)
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