“五一”假期，在數字虛擬人“王勃”的注視下，一首滕王閣序背誦完畢，評分達標的游客就可以免費游覽江西南昌滕王閣景區(qū)?！氨痴b經典免門票”已成不少景區(qū)節(jié)假日期間吸引游客的常規(guī)操作，每一次都能引發(fā)關注和熱議，是因為對游客來說，通過背誦換來免票，是一種精神享受，也是一種文化自信；對景區(qū)而言，背誦活動不僅提升了品牌價值，也拓寬了營銷渠道，可謂一舉多得。
時下，旅游的方式多種多樣，如正在年輕游客中興起的“特種兵式”旅游方式，他們喜歡用盡可能少的時間和費用游覽盡可能多的景點。但對于一些喜歡慢旅游的旅客和帶著孩子出行的家庭來說，更注重的是景區(qū)里的人文內涵。
中國地域廣闊、河山大好，很多古詩詞與自然風光、文化景觀相伴相生。李白的“孤帆遠影碧空盡，唯見長江天際流”，給黃鶴樓帶來一份送別友人的依戀傷懷；杜甫的“會當凌絕頂，一覽眾山小”，讓世人領悟敢攀高峰雄視一切的人生境界……
然而，對很多人來說，學生時代能夠倒背如流的詩詞，步入社會后隨著時間的沖刷逐漸遺忘。借助景區(qū)的活動，背誦經典不僅免了門票，還得以重溫經典，在流傳千古的詩詞佳作中了解景區(qū)的歷史和文化背景，是一次愉悅的文化之旅。對親子游家庭而言，讓孩子背名篇，不僅僅是省個門票，更是獲得一種學習的樂趣。傳統(tǒng)文化的種子在孩子心中悄然播下，激發(fā)他們對古詩詞的熱愛，在現(xiàn)實生活中感受文學的魅力。
“背誦經典免門票”已成不少景區(qū)吸引游客的操作。如在湖南岳陽樓景區(qū)，游客在5分鐘內背誦《岳陽樓記》免當日門票一張；背誦李白的《蜀道難》可免四川劍門關景區(qū)門票；背誦岳飛的《滿江紅·怒發(fā)沖冠》可獲贈河南安陽湯陰縣岳飛廟門票一張……
“背誦經典免門票”與其說是一種營銷，不如說是一種文化內涵的展示與互動。通過這種形式，無形中把一些游客的走馬觀花變成了“深度游”，讓景區(qū)內容真正活起來，讓景區(qū)文化真正深入人心。
當然，不是所有景區(qū)都有流傳千古的佳作，景區(qū)需結合自身特色進行創(chuàng)新。旅游升級說到底，拼的還是文化，景區(qū)只有因地制宜，挖掘自身文化資源、找到自身文化定位，才能通過文旅創(chuàng)新實現(xiàn)與當代人的情感聯(lián)結。例如，今年“壯族三月三”“五一”假期，南寧園博園、大明山等多個景區(qū)推出穿著民族傳統(tǒng)服裝可優(yōu)惠或免費入園活動，既弘揚了民族文化，又為景區(qū)帶來了客流，贏得了口碑。南寧青秀山風景區(qū)開展民歌演唱、文創(chuàng)潮玩等，讓游客在美景中感受文化魅力。
我們不缺美景，亦不乏文化，期待更多景區(qū)以“背誦經典免門票”為鏡，推出更多文旅融合創(chuàng)新之舉，打好“旅游+文化”牌，讓旅游承載文化，讓人們記住經典，進而提升旅游品質，收獲多重效益。（周嬋娟）
（作者：周嬋娟)
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