隨著2024年法國巴黎奧運會日益臨近,“奧運經(jīng)濟(jì)”及相關(guān)商品持續(xù)升溫。在浙江金華義烏國際商貿(mào)城,各種體育用品、飾品、戶外產(chǎn)品等吸引了不少海內(nèi)外客商下單。圖為外商在選購體育相關(guān)用品。胡肖飛攝(人民視覺)
巴黎奧運會臨近,位于山東樂陵經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)繁忙。泰山體育將為本屆奧運會的摔跤、自行車、跆拳道、體操、田徑等比賽提供器材,并為中國國家隊訓(xùn)練基地提供賽前訓(xùn)練和室內(nèi)健身器材。圖為工人在山東泰山器材有限公司的車間生產(chǎn)體操器械。新華社記者 朱 崢攝
湖南省邵陽市洞口縣工業(yè)園區(qū),金美達(dá)體育用品有限公司員工在生產(chǎn)足球,趕制出口訂單產(chǎn)品。滕治中攝(人民視覺)
“80%的吉祥物玩偶‘弗里熱’外包給中國廠商制造”“籃球、足球、排球訂單猛漲”——2024年巴黎奧運會即將拉開帷幕,中國體育用品出口掀起熱潮。
卡塔爾世界杯、成都大運會、杭州亞運會、巴黎奧運會……近年來,借助世界重大賽事平臺,眾多中國企業(yè)加快“走出去”步伐,進(jìn)一步提升國際影響力?!爸袊圃臁本壓慰偰茏プ∩虣C(jī)、贏得市場青睞?
“奧運經(jīng)濟(jì)”帶動產(chǎn)品“出?!?/strong>
中國義烏國際商貿(mào)城三區(qū)市場,集中了800余家體育用品行業(yè)商戶,主要經(jīng)營球類球拍、體育器材及配件、訓(xùn)練健身器材、運動防護(hù)用具等產(chǎn)品。今年上半年,各種體育用品吸引了不少海內(nèi)外客商下單,商戶切身感受到巴黎奧運會為市場帶來的機(jī)遇。
“前段時間,我店里每天至少賣出3000個足球?!痹谡憬x烏國際商貿(mào)城銷售足球的陳紹美說,“我有好幾個做助威棒的外貿(mào)朋友,都接到了巴黎奧運會的大訂單,加之當(dāng)下正好是旺季,出口量大。目前,大部分訂單都已經(jīng)在上個月完成并發(fā)往海外了?!?/p>
在接踵而至的體育賽事中,義烏國際商貿(mào)城的商戶們已經(jīng)熟練掌握不同國家消費者的喜好。比如:歐洲客戶更中意單功能、顏色淡雅的產(chǎn)品,中東客戶喜歡顏色濃烈的產(chǎn)品;三段式喇叭、泡沫棒、手搖鈴等有聲響能發(fā)光的玩具,是歐洲杯的熱門周邊……
“每逢奧運會、世界杯這樣的大賽,‘義烏制造’總有新創(chuàng)意,獲得市場青睞,而商家們也從增長的訂單中更加堅定對‘賽事經(jīng)濟(jì)’的信心。不論哪里辦大賽,爆單的都是義烏。”義烏國際商貿(mào)城有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,隨著“賽事經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫,義烏籃球、足球、排球等體育用品訂單猛漲,部分商戶足球銷量增長50%以上。除了體育用品,加油圍巾、球迷假發(fā)、助威棒等和奧運相關(guān)的產(chǎn)品也很暢銷。義烏海關(guān)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年前5個月,義烏體育用品及設(shè)備出口41億元人民幣,同比增長44.4%。
“早在2022年卡塔爾世界杯期間,中國企業(yè)的‘存在感’就很強(qiáng)?!敝袊鴩H發(fā)展知識中心副主任、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員魏際剛對記者說,“當(dāng)時承辦世界杯半決賽、決賽等重要比賽的盧塞爾體育場就是由中國鐵建以設(shè)計施工總承包身份參與建設(shè)的,除比賽場館外,中國企業(yè)還深度參與卡塔爾供電、供水等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為保障卡塔爾世界杯平穩(wěn)進(jìn)行作出貢獻(xiàn)??梢哉f,近年來所有重大國際體育賽事上,都少不了‘中國制造’的參與。”
魏際剛認(rèn)為,國際體育賽事的賽場不僅僅是運動員的競技場,也是展現(xiàn)體育器材創(chuàng)新和國際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)能力的舞臺?!靶〉狡古仪颉⒏茆?、舉重臺、賽場地膠,大到賽場體育館、光伏電站的建造,‘中國制造’在國際賽事活躍的身影,恰是中國完備的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)體系和高效供應(yīng)鏈獲得國際認(rèn)可的印證,也是中國企業(yè)‘走出去’步伐加快的體現(xiàn)?!彼f。
從“世界工廠”到“品牌搖籃”
一場場國際賽事,帶動中國體育用品出口“爆單”,原因何在?
完備的產(chǎn)業(yè)鏈條、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新以及綠色低碳的發(fā)展理念,讓中國企業(yè)贏得國際體育產(chǎn)品市場的青睞。
一根2克不到的碳纖維輻條,擁有超過350千克的承重能力——廈門鴻基偉業(yè)復(fù)材科技有限公司生產(chǎn)的碳纖維輻條,一直是市場上的“香餑餑”。作為全球銷量領(lǐng)先的碳纖維產(chǎn)品加工企業(yè),目前,鴻基偉業(yè)供應(yīng)了全球市場上20%的碳纖維自行車車圈,還生產(chǎn)自行車和摩托車的輻條、車把、車架等各種配件?!澳壳埃h(huán)法自行車賽的參賽車輛,用的就是我們公司的配件?!兵櫥鶄I(yè)董事長兼總經(jīng)理王夢君說,因為產(chǎn)品質(zhì)量過硬,客戶認(rèn)可度高,產(chǎn)品一直供不應(yīng)求。
除了企業(yè)自身的“硬實力”,中國良好的營商環(huán)境也為體育用品“揚帆出海”提供助力。
在江蘇省,為促進(jìn)更多體育用品出口企業(yè)搶抓“賽事經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口,淮安海關(guān)給加工貿(mào)易企業(yè)提供一攬子政策指導(dǎo)服務(wù),釋放簡化集中內(nèi)銷手續(xù)、暫停加貿(mào)限制類擔(dān)保等政策紅利。據(jù)統(tǒng)計,今年1—5月,淮安市各類體育用品出口總值2.7億元,同比增長25.4%;廣東省持續(xù)加大對數(shù)字技術(shù)的支持,云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度融合,體育用品不斷往高端化、智能化發(fā)展。今年前4月,廣州海關(guān)關(guān)區(qū)企業(yè)累計出口體育用品及設(shè)備達(dá)15.9億元。
從制造到“智造”,中國企業(yè)也在發(fā)展中尋求自身品牌的轉(zhuǎn)型之路。
“以前,中國基本沒有可以與耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名運動品牌比肩的產(chǎn)品?!蔽弘H剛說,“很多工廠都是為知名品牌做代工,并沒有自己的品牌。如今,中國企業(yè)正撕去‘貼牌代工’的標(biāo)簽,做自主研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品,培育擴(kuò)大自有品牌的影響力。”
廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司是一家有著70年歷史的國有體育器材企業(yè)。雙魚公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,從上世紀(jì)80年代至今,雙魚牌乒乓球、乒乓球臺運用到世錦賽、世界杯、奧運會等國際賽事的次數(shù)超過60次。在即將舉行的巴黎奧運會上,雙魚體育的PAR40+巴黎球成為2024巴黎奧運會比賽官方指定用球?!氨敬伪荣惖摹屠枨颉趫A度、彈跳均勻度、吃球感、色度等方面都在原有基礎(chǔ)上提升了一個高度,我們在生產(chǎn)過程中也考慮了多個國家選手的不同需求?!痹撠?fù)責(zé)人說,“自從接到巴黎奧運會比賽用球訂單后,公司上下非常重視,組建了專門的團(tuán)隊負(fù)責(zé)訂單推進(jìn)?,F(xiàn)在這里有幾十名工人,每天加班加點生產(chǎn),確保訂單如期交付和質(zhì)量安全?!?/p>
推動“中國制造”邁向新高度
持續(xù)推動中國出海企業(yè)在國際賽事“露臉”,還需多方支持。
“近日,阿里國際站的相關(guān)廣告已經(jīng)出現(xiàn)在巴黎的機(jī)場、地鐵、火車站以及香榭麗舍大街等各大知名地標(biāo),向全世界客戶推廣中國的外貿(mào)商家。”阿里巴巴集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,阿里國際站計劃借助巴黎奧運會,幫中國出海企業(yè)接住這巨大的流量,進(jìn)一步打開海外市場。
早在今年3月,阿里國際站平臺在線向法國出口的體育用品訂單已經(jīng)開始暴增,網(wǎng)球服、定制運動服、訓(xùn)練頭盔、戶外運動服、運動相機(jī)、高爾夫球包等熱門商品的出口量成倍上漲。巴黎奧運會期間,阿里國際站的AI外貿(mào)工具、半托管服務(wù)還將在海外進(jìn)一步鋪開。
“今年來自歐洲的體育用品訂單明顯變多了,我們的生產(chǎn)排期已排到9月份?!币晃话⒗飮H站的商家對記者說,“平臺幫助我們抓住奧運紅利,我們也要加足馬力備貨,快速拿下訂單?!?/p>
義烏國際商貿(mào)城有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,大型體育賽事帶來的商機(jī),是商貿(mào)城的體育用品經(jīng)營戶讓自家產(chǎn)品“名聲在外”的良機(jī),但想要在眾多同類型產(chǎn)品中脫穎而出、暢銷海外,僅僅依靠打價格戰(zhàn)提升銷量不是長久之計,良好的品質(zhì)和品牌出海才是堅實基礎(chǔ)和重要保障。
“為幫助轄區(qū)企業(yè)走好品質(zhì)之路,今年以來,杭州海關(guān)所屬義烏海關(guān)聯(lián)合義烏商城集團(tuán)、義烏工商學(xué)院等單位開展‘品牌出海 海關(guān)護(hù)航’系列活動,提升企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識。不少商戶開始注重產(chǎn)品的創(chuàng)新,設(shè)計原創(chuàng)品牌,銷量穩(wěn)步提升?!痹撠?fù)責(zé)人說。
從比賽裝備到周邊商品,中國品牌已走進(jìn)了奧運現(xiàn)場的“主賽道”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2014年至2023年中國體育用品及設(shè)備出口年均增速約6.6%(10年出口同比增速算術(shù)平均),中國運動鞋服、運動眼鏡、戶外用品等在全球影響力不斷提升。
魏際剛認(rèn)為,未來,應(yīng)多措并舉推動中國制造在世界舞臺邁向新高度?!皬闹圃鞓I(yè)角度來說,要實施制造業(yè)技術(shù)改造升級工程,培育壯大先進(jìn)制造業(yè)集群,推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型,促進(jìn)中小企業(yè)專精特新發(fā)展?!蔽弘H剛說,“從企業(yè)角度看,要允許企業(yè)根據(jù)市場需求和自身發(fā)展戰(zhàn)略建立海外研發(fā)基地、生產(chǎn)基地,提高企業(yè)的國際化經(jīng)營水平,增強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性,更好搶抓國際市場機(jī)遇?!保ㄓ浾?孔德晨)
(作者:孔德晨)
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