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傳統(tǒng)項目更添“文藝范” 端午新潮消費熱力涌動

穿上心儀的漢服,沉浸式體驗一場龍舟賽,美美地吃上一口新包的粽子,再去打卡歷史文化名城、博物館……“端午臨中夏,時清日復(fù)長”,正是出游好時節(jié)。

從國潮到漢服,從文博到古鎮(zhèn)游,從市集到非遺,中國的傳統(tǒng)文化在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展過程中,正潤物細(xì)無聲地融入人們的日常生活。這個端午佳節(jié),消費熱力如潮涌動,活力持續(xù)釋放。

端午節(jié)刮起“新中式”風(fēng)

“來換裝的客人特別多,端午期間每天都營業(yè)到凌晨,生意火到忙不過來。”在陜西西安的長安十二時辰主題街區(qū)內(nèi),一家主營漢服妝造的店主說。

主打傳統(tǒng)文化和旅游深度融合,打卡博物館、體驗非遺、嘗鮮漢服妝造……今年端午,“新中式”風(fēng)刮得格外熱,成為節(jié)日消費市場新晉流量密碼。

在江蘇六朝博物館的端午市集上,現(xiàn)場老師指導(dǎo)觀眾利用薄荷葉、麝香、迷迭香等十二味香料及工具制作青綠色端午祈福香囊;上海海昌海洋公園將傳統(tǒng)民俗落地特色端午,游客可以在園區(qū)體驗射五毒、投壺等傳統(tǒng)活動,還有非遺大師現(xiàn)場教學(xué)竹編香囊技藝。

“新中式”風(fēng)滿載著人民群眾對美好生活的向往。多位專家表示,瞄準(zhǔn)消費新需求、新動向,從供需兩端持續(xù)發(fā)力,將有力推動消費市場持續(xù)回穩(wěn)向好,有效支撐經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展。

“新潮嗨玩”受年輕人歡迎

以傳統(tǒng)習(xí)俗作為靈感,很多地方推出了豐富多彩的創(chuàng)新體驗,讓年輕人感受到傳統(tǒng)民俗與新潮嗨玩的雙重樂趣,使傳統(tǒng)節(jié)日體驗更添趣味性。

湖南新田縣舉行“抓鴨子 迎端午”傳統(tǒng)端午民俗活動,引來眾多游客進(jìn)入水中追逐抓鴨,體驗傳統(tǒng)民俗,品味中華文化,增添節(jié)日歡樂氣氛。

四川推出“百舟競渡迎端午”主題活動,配套打鐵花文藝快閃、草地露營音樂會等人氣活動,上新消費場景,頗受年輕人青睞。

今年端午小長假恰逢高考,也帶動了餐飲行業(yè)的熱度。上海某家餐館推出“祝你高粽”快閃活動,考生可免費制作“祝你高粽”艾草香包,在金榜題名祈福墻寫下心愿,一時人氣滿滿。

當(dāng)代年輕人更加注重商品或服務(wù)能夠滿足他們的個性需求,為個性化和情感化的消費體驗買單。他們參與特色傳統(tǒng)文化活動,表達(dá)自我、放松身心,讓節(jié)假日成為“悅己”的重要生活節(jié)點。

傳統(tǒng)項目更添“文藝范”

家門口掛起艾草花束。人民網(wǎng)記者 喬業(yè)瓊攝

作為端午的傳統(tǒng)項目,賽龍舟、懸艾草、掛菖蒲等民俗活動必不可少,但今年更添“文藝范”。

以艾草為主角,配上菖蒲、黃鶯草、黃金球、香包、絲紙等,再貼上一張“端午安康”的小卡片,一捧艾草花束成為這個端午假期消費的“新寵”。天貓數(shù)據(jù)顯示,6月1日至10日,“艾草花束”日均搜索量同比漲超1700%,成交金額同比增長超2500%。

廣東佛山將消費空間與節(jié)俗文化深度融合,推出“龍船+研學(xué)”項目,讓青少年在親身體驗中深刻領(lǐng)略龍船文化的獨特魅力;屈原故里湖北宜昌采用音舞詩畫的方式串聯(lián)展示古楚祭祀儀式,以節(jié)慶活動激活端午文化“一池春水”;依托當(dāng)?shù)厣詈竦膽騽∥幕滋N,江西撫州推出采茶戲等特色節(jié)目……

端午節(jié)是我國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一,也是我國首個入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的節(jié)日。北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授蘇劍建議,要在傳統(tǒng)項目基礎(chǔ)上,充分利用新技術(shù)和新的傳播方式,推出新的文化產(chǎn)品和商業(yè)模式,在激發(fā)消費潛力的同時,讓民俗節(jié)日更加深入人心。(記者 喬業(yè)瓊)


(作者:喬業(yè)瓊)

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