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新華鮮報丨“曬”出來的大市場!防曬衣里有“流量密碼”

新華社北京6月11日電 題:“曬”出來的大市場!防曬衣里有“流量密碼”

新華社記者張辛欣、張曉潔

炎炎夏季,防曬衣是很多人的心頭好。

云朵涼感、原紗防曬等一眾概念走俏市場;從頭到腳,從連帽、斗篷等款式到多巴胺配色,防曬穿搭成為夏日潮流。

防曬衣火了,這個產(chǎn)業(yè)有多大?艾瑞咨詢聯(lián)合相關(guān)品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年我國防曬服配市場規(guī)模達(dá)到742億元,預(yù)計2026年將達(dá)958億元,防曬衣占比將超50%。

消費(fèi)升級、供給“進(jìn)階”、科技賦能……“曬”出來的大市場里,有“流量密碼”。

有需求,才有商機(jī)——

由“皮膚風(fēng)衣”發(fā)展而來的防曬衣,之所以火爆市場,和防曬需求上升緊密相關(guān)。

一方面,大眾防曬意識強(qiáng)了。“防曬抗初老”“全年防曬”等話題在社交平臺上盛行,不僅有流量,也帶火了防曬用品、防曬穿搭,不僅女士防曬,兒童、男士防曬也成為市場新增長點(diǎn)。

另一方面,戶外生活方式火了。登山露營、親子出行、徒步騎行……隨著人們越來越多地走向戶外,防曬衣有了更豐富的應(yīng)用場景。滿足多樣化需求的新型防曬產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),融合時尚元素也成為防曬服飾的“加分項”。

五一前兩周,京東平臺兒童防曬衣、戶外防曬衣成交額環(huán)比增長超100%,男士防曬衣、時尚防曬衣成交額環(huán)比增長超80%。

不止是服裝,“防曬腮紅口罩”“冰袖”“臉基尼”等也銷量劇增。防曬產(chǎn)品正打破單一季節(jié)限制和固化標(biāo)簽,在審美和社交屬性方面提供更多價值。

從頭到腳“捂”起來,防曬衣也講科技——

隨著先進(jìn)技術(shù)“織”入一絲一布,“千絲萬縷”正走向“千變?nèi)f化”。

比如,相比之前的涂層防曬,近期流行的原紗防曬就是在服裝的源頭——紗線中加入了防曬因子,制作成面料。這種工藝的加持,既保持了防曬效果,也更加透氣舒適。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,防曬衣賣的不僅是產(chǎn)品,也是功能,還要主打“科技內(nèi)核”。不僅防曬,涼感、輕薄、透氣、時尚同樣是研發(fā)的主要方向。

這是材料的變化:涼感面料通過纖維材料組合、加工制造技術(shù)等,實現(xiàn)穿著干爽清涼;綠色環(huán)保的竹纖維和抗皺性強(qiáng)的聚酯纖維織在一起,更加透氣吸濕、抗菌防皺……

這有制造的變遷:不少品牌在網(wǎng)絡(luò)上生成3D數(shù)字化服裝,縮短市場反饋周期,提升開發(fā)“爆款”的效率;通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng),服裝、面料擁有“身份證”,柔性生產(chǎn)更普及……

防止以次充好,要在真防曬上下功夫——

市場快速增長,防曬衣品種也是紛繁復(fù)雜。有些用概念炒噱頭,有些虛標(biāo)功能,有些打“擦邊球”,單衣、外套都當(dāng)防曬衣。一些消費(fèi)者也反映,是否真防曬,有時也“傻傻分不清”。

產(chǎn)品好不好,消費(fèi)者用腳投票。做到真防曬、滿足真需求,防曬衣才能從“網(wǎng)紅”到“長紅”。

這其中,相關(guān)部門要進(jìn)一步完善防曬產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系和檢測體系,加強(qiáng)監(jiān)管;商家要樹立誠信經(jīng)營的意識,做好產(chǎn)品;企業(yè)也要不斷創(chuàng)新,創(chuàng)造高品質(zhì)供給,回應(yīng)多樣化需求。

用供給“晉級”滿足消費(fèi)升級,“防曬經(jīng)濟(jì)”才能健康成長。人們期待著,未來能有更多美“布”勝收,在炎炎夏日,來個清爽出行。


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