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“文化味”邂逅“煙火氣” 文旅消費火熱一“夏”

在黔東南,山水潺潺、綠意蔥蘢,秀美景色吸引八方游客;在景德鎮(zhèn),流光溢彩、窯火不熄,展現出千年瓷都的巨大魅力;在哈爾濱,美食誘人、劇目精彩,為游客“解鎖”更多夏日驚喜……

淺夏盛流年,人間芳菲染。入夏以來,伴隨氣溫升高的,還有文旅市場的熱度與民眾出游的熱情。觀演出、品民俗、享美食、游美景,游客的笑語歡聲串起炎炎夏日的生機與活力,傳遞出對“詩與遠方”的美好向往。

在剛剛過去的中國旅游日,全國多地積極統(tǒng)籌文商旅體展資源,推出多項惠民措施與文旅產品,奉上別具一格的夏日出游體驗。各地依托秀美的景色、多彩的文化等優(yōu)勢旅游資源,不斷推出夏日旅游新玩法、新業(yè)態(tài),吸引各地游客紛至沓來。

江西景德鎮(zhèn),自然與人文相得益彰。受訪者供圖

“喜歡有山、有水、有人文氣韻的古鎮(zhèn)!”今夏第一次“打卡”江西景德鎮(zhèn)的喻女士告訴記者,這次出行令她格外難忘,在江南煙雨中漫步,在屋檐下品茶,在創(chuàng)意市集挑選瓷器擺件,還可以學習制作拉胚、彩繪,擁有屬于自己的陶藝品,“有文化底蘊,又有迷人景色,真是不虛此行!”

這個夏天,“煙火氣”和“文化味”交織碰撞,讓很多小城火出圈、老城展新顏。在接下來的夏季時光,各地為推動文旅市場繁榮發(fā)展,推出了一系列“夏日限定”活動——

山東青島圍繞“啤酒+音樂”策劃多元化、國際化演出活動,升級燈光秀、焰火秀、光影秀,引入大型無人機表演,為游客帶來前所未有的視覺盛宴;四川推出安逸“潮露營”、安逸“看劇目”、安逸“趣耍水”等特色玩法,探秘文化遺產、暢游巴蜀山水,邀請游客暢游一“夏”;江蘇也推出“夏季套餐”,多條線路帶游客到南通碧海銀灘拾貝趕海、吹揚州瘦西湖的晚風、上連云港花果山尋覓西游勝境、去淮安實現小龍蝦自由。

當前,游客越來越多地將現代休閑方式與探索傳統(tǒng)文化相結合,旅游消費也從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變。如何激活文旅資源、挖掘和呈現特色文化產品,成為擺在旅游從業(yè)者面前的重要課題。

業(yè)內人士認為,今年夏季,文旅市場將持續(xù)升溫,消費活力不斷釋放,文化旅行正成為游客滋養(yǎng)自我、持續(xù)成長的重要方式。每一座充滿“煙火氣”和“文化味”的城市,每一個彰顯生態(tài)之美和人民幸福的鄉(xiāng)村,都可能是主客共享的美好生活新空間。

自然之美與人文之韻交相輝映,正是旅游業(yè)綻放持久魅力的關鍵。正如中國旅游研究院院長戴斌所說,“旅游從業(yè)者應當到縣域中心城鎮(zhèn)去,到自然和人文資源豐富的鄉(xiāng)村去,在文化和旅游融合發(fā)展的廣闊天地里,大有作為。”(實習生丁雅潔對本文亦有貢獻)


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