2024遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會24日在大連啟幕。會上，一大批文旅項目集中簽約，上百名文旅主理人分享“流量密碼”……人們爭相挖掘遼沈大地的文旅商機。
這是在遼寧省大連市星海廣場拍攝的“2024遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會”的展板（2024年5月23日攝）。新華社記者 李鋼 攝
被譽為“共和國工業(yè)長子”的遼寧，何以變身文旅新“網(wǎng)紅”?在越來越激烈的文旅競爭大潮中，遼寧做對了什么?
“工業(yè)搖籃”玩轉(zhuǎn)“詩和遠方”
初夏時節(jié)，太陽剛剛升起，沈陽故宮大清門前就人潮涌動，小旗林立。從冬看紅墻白雪，到春賞玉蘭花開，擁有近400年歷史的這座世界文化遺產(chǎn)一直游客不斷，最近上新的精品文物展、海派繪畫展更是引來網(wǎng)友追捧。
去冬以來，遼寧冰雪游因“不太冷、不太遠、不太難、不太貴”更加熱氣騰騰。遼寧人乘勢而上，創(chuàng)新文旅場景、制造流行時尚，吸引游客來“工業(yè)搖籃”玩轉(zhuǎn)“詩和遠方”。
冬天里的“一把火”，一直“燒”到初夏。
今春以來，憑借直通大海的優(yōu)美景色和巨輪“穿行”樓宇之間的獨特景觀，大連市港東五街火熱“出圈”?！按蟠c高樓同框”的美圖廣為傳播。
2024年3月29日，游客、市民在遼寧省大連市港東五街拍攝直通大海的優(yōu)美景色和巨輪“穿行”樓宇之間的獨特景觀。新華社記者 潘昱龍 攝
港東五街意外爆火，增強了遼寧發(fā)力“四季游”的信心。
山海相映的遼寧，春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪。入春后，丹東河口的桃花、錦州北鎮(zhèn)的梨花，各地賞花游、踏青游此起彼伏。進入初夏，演唱會游、賽事游、研學游日漸升溫。
數(shù)據(jù)顯示，清明小長假，遼寧接待游客同比增長110.81%，“五一”假期同比增長61.4%。人氣旺、熱度高的遼寧文旅正在打破“冬季限定”，走向“四季常青”。
與此同時，大城市的“文旅熱”，開始向小城傳導。
2024年4月17日，游客在遼寧省大連市龍王塘櫻花園內(nèi)賞花、游覽。新華社記者 李鋼 攝
最近，電視劇《乘風踏浪》熱播，帶動拍攝地興城文旅“風生水起”。這座遼西小城全城“尋寶”，一連推出“遼東灣第一大島”“寧遠古城”等IP。
曾經(jīng)只有沈陽、大連等大城市為外地游客熟知的遼寧，搶抓文旅風口，推動不少小城從角落走向臺前。今年以來，憑借“萬物皆可烤”的燒烤、千年古剎奉國寺、海上奇觀筆架山，錦州市成為社交網(wǎng)站上的文旅“新星”。北京的上班族張紫涵專程到錦州打卡，她說：“既有人間煙火又有別樣風情，錦州是旅行者的快樂老家。”
各類文旅新玩法，持續(xù)升級迭代。
大連熊洞街，當身高6米、重達25噸，灰色的仿生機械巨熊時而張口咆哮，時而緩緩前行，游客爆發(fā)出陣陣歡呼。大連冰山慧谷發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理藍費靜說：“這一街區(qū)由擁有近百年歷史的大連冰山集團舊址改造而來，現(xiàn)已匯聚上百家游樂、電玩、研學商戶，老廠房煥發(fā)了新生機?！?/p>
2024年5月22日，游客在遼寧省大連市熊洞街觀看仿生機械巨熊表演。新華社記者 潘昱龍 攝
“去小河沿逛早市”“來老北市看龍鳳呈祥”“逛遼博看古裝展演”……遼寧各地文旅新玩法升級迭代，帶動紅色游、美食游、露營游等層出不窮。
花式“整活”激發(fā)文旅引力
“以前游客來，多是‘點一腳就走’，現(xiàn)在遼寧既會‘整景’又會‘整活’，可看、可玩的東西太多了，網(wǎng)上隨便一搜，就是五天四夜的游玩攻略。”談及遼寧文旅之變，沈陽城市學院城市品牌研究院院長李剛十分欣喜。
今年一季度，遼寧省接待游客1.71億人次，同比增長68.2%；旅游收入1902.1億元，同比增長89.4%。從引得來人到留得住客，遼寧多方發(fā)力：
——增“創(chuàng)意”，用多重方式“打開”美好生活。遼寧挖掘獨特場景，提供沉浸體驗，在令人眼前一亮的新品打造中，給游客驚喜。圍繞“夜游”一個主題，沈陽已開發(fā)出渾河夜航、西塔煙火、文創(chuàng)市集、24小時書店、深夜食堂等多個項目。
2024年5月23日，在遼寧省大連市，游客在觀賞星海灣大橋的光影秀。新華社記者 李鋼 攝
——加“文意”，讓文化傳統(tǒng)“活”起來。裙裾飄逸，舞姿翩躚，十幾位“女神”從古畫中“走出來”婆娑起舞……“五一”假期，遼寧省博物館和遼寧歌舞團圍繞館藏國寶《宋人摹顧愷之洛神賦圖》創(chuàng)新排演的舞蹈作品，一經(jīng)亮相就驚艷四座。“太漂亮了，文物‘活’起來了?！眮碜詮V西的游客陳菲贊嘆不絕。
以文塑旅、以旅彰文，遼寧深入挖掘特色文化內(nèi)涵并生動呈現(xiàn)，讓游客沉浸其中獲得精神享受和情感共鳴。沈陽市推出《老沈陽·尋鳳記》、冰上芭蕾舞《一千零一夜》幾乎場場爆滿。北票市在天鵝棲息的“天鵝湖”旁舉辦天鵝節(jié)，芭蕾舞者的傾情演繹讓參觀者大飽眼福。
——重“誠意”，以熱情服務溫暖游客。近期，沈陽市營商環(huán)境建設局組織了300人的志愿者隊伍，在15個熱門景區(qū)、早市、商場設置“迎且”驛站，及時提供道路指引、看護照料、訴求受理等服務，外地游客紛紛點贊。
地鐵站名“沈陽站”被網(wǎng)友吐槽，沈陽馬上改回“沈陽站站”；港東五街“火”了后，大連立刻設立游客中心和免費飲用水站……談及遼寧文旅“寵粉”，大連市文旅局副局長王文勇坦言，對游客將心比心，才能以心換心，“遼寧人骨子里的實在、敞亮、講究，將通過服務的優(yōu)化，聚攏更多人氣?！?/p>
2024年2月9日，在遼寧省沈陽市，南方來東北旅游的游客在地鐵“沈陽站站”拍照留念。新華社記者 潘昱龍 攝
讓高品質(zhì)引領文旅“長紅”
從大連東港商務區(qū)乘坐游艇，在海風輕拂中欣賞城市燈光秀。近日，“海上看大連”作為全新場景供給，為游客提供高品質(zhì)視覺體驗。
2024年4月16日，在遼寧省大連市東港商務區(qū)，游客在海邊休閑觀光。新華社記者 李鋼 攝
借助本次大會，遼寧全方位發(fā)力，推進文旅深度融合，加快建設旅游強省，讓旅游業(yè)在老工業(yè)基地全面振興中發(fā)揮更大支撐力。
蓄力高品質(zhì)。遼寧省文旅廳廳長劉偉才說，不靠“一招鮮”，不吹“一陣風”，遼寧著力行穩(wěn)致遠，將持續(xù)完善基礎設施、提升公共服務，完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，吸引賓客從“到此一游”到流連忘返。
白色院落掩映于鄉(xiāng)野，陽光從玻璃天棚灑下，位于大連長海縣廣鹿島的“樸宿”民宿清新致雅?！拔覀冎挥?間房，追求‘小而精’。”經(jīng)營者白冬云說，這兩年島上的特色化高端民宿漸多，“要靠質(zhì)量打品牌”。
劉偉才說，遼寧將持續(xù)打造好營商環(huán)境，做好高品質(zhì)服務，讓遼風、遼景、遼韻、遼味深入游客內(nèi)心。
發(fā)力大融合。沈陽渾南區(qū)，遼寧男籃主場猶如綠色海洋，吶喊聲震耳欲聾。從球市“一票難求”，到賓館“一房難求”、飯店“一桌難求”，火爆賽事拉動了周邊消費。
遼寧不僅工業(yè)基礎雄厚，還擁有文旅資源3.3萬余處、32位奧運冠軍和良好的群眾體育基礎，文旅融合優(yōu)勢突出。沈陽市文旅局局長劉克斌說，融合并不是簡單疊加，而是通過資源共享、相互賦能，進行業(yè)態(tài)融合、場景聚合。
跟著賽事去旅行、尋著文博去旅行、體驗民俗去旅行……在遼寧，一批休閑度假、夜間消費、戶外運動等“文旅+體育”新玩法涌現(xiàn)。今年，大連舉辦中體聯(lián)世界杯等賽事，重現(xiàn)“足球城”風采；沈陽打造演藝賽事之城，吸引全國球迷、歌迷。
聚力一體化。在遼寧旅游，一張?zhí)灼蹦苡斡[上百個景點，一張火車票也能來往省內(nèi)多地。本次大會上，遼寧整合各地“100+”旅游景區(qū)，發(fā)布“暢游遼寧”年卡和季卡，附帶“100+”文化場館、“100+”星級飯店等優(yōu)惠政策。
從單打獨斗到攜手共進，遼寧以全域旅游品牌為引領，將沈陽、大連吸引來的流量向周邊分流，推動文旅資源串珠成鏈、一體發(fā)展。
遼寧省文旅部門預計，今年上半年，遼寧接待游客人次和旅游收入將同比增長30%以上。
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