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位于南寧朝陽(yáng)片區(qū)的南寧百貨大樓南樓，自1956年建成開(kāi)業(yè)以來(lái)，承載了幾代南寧人的記憶。近期，南寧市民驚喜地發(fā)現(xiàn)，這座佇立了大半個(gè)世紀(jì)的老建筑，有了翻天覆地的新變化。南寧百貨主動(dòng)轉(zhuǎn)型打造融合老南寧+東盟特色的“南寧城市會(huì)客廳”，引進(jìn)了“留白美術(shù)館X”，以及“熱潮33”“HUJI　COFFEE”“FUNBOX面包公園”等潮店。（據(jù)媒體報(bào)道）

當(dāng)下，傳統(tǒng)百貨業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)和壓力，不少傳統(tǒng)商圈都在轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)行“自救”“爆改”。如何通過(guò)調(diào)改吸引更多Z時(shí)代的年輕人？傳統(tǒng)商圈在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下，如何老街出新打造“引流圈”？這一道道難題擺在傳統(tǒng)商圈面前，我們應(yīng)當(dāng)清醒認(rèn)識(shí)到，隨著消費(fèi)需求的多樣化、個(gè)性化，線下購(gòu)物更應(yīng)當(dāng)圍繞需求發(fā)力、激發(fā)新活力，想成為“出圈”的商圈就必須“內(nèi)外兼修”，加快運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，建設(shè)智慧化+沉浸式的創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。

近期發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出，“加快傳統(tǒng)消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”“發(fā)展即時(shí)零售、智慧商店等新零售業(yè)態(tài)”。傳統(tǒng)商業(yè)只有踩在了“智慧+”“智能+” 的鼓點(diǎn)上，有了創(chuàng)新“磁吸力”，才能逐漸“圈粉”和進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者從“買(mǎi)產(chǎn)品”到“享體驗(yàn)”的需求轉(zhuǎn)變。創(chuàng)新與趣味互動(dòng)的悅己型娛樂(lè)消費(fèi)模式催動(dòng)了新商業(yè)業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，傳統(tǒng)商圈融合科技和創(chuàng)新，為大眾經(jīng)濟(jì)生活需求提供更加優(yōu)質(zhì)的多方面服務(wù)是大勢(shì)所趨。

城市商圈的“躍動(dòng)力”和“流量密碼”離不開(kāi)創(chuàng)新性：一些商場(chǎng)推進(jìn)智慧化運(yùn)營(yíng)，小程序就可以實(shí)現(xiàn)智能停車(chē)；購(gòu)物中心嘗試線上線下融合，購(gòu)物自助積分、積分換禮等活動(dòng)如火如荼；有些商圈引進(jìn)了美術(shù)館，探索沉浸式場(chǎng)景變身“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”……除了智慧創(chuàng)新，傳統(tǒng)商圈也應(yīng)在細(xì)節(jié)及人本情懷上深耕細(xì)作，如何“螺絲殼里做道場(chǎng)”考驗(yàn)著商圈管理者智慧。比如，作為南寧市傳統(tǒng)商貿(mào)大區(qū)，興寧區(qū)有“千年古城 百年商埠”之稱(chēng)。近年來(lái)，興寧區(qū)深挖城市原點(diǎn)底蘊(yùn)，做足做細(xì)“智”、“古”、“外”文章，以文化賦能推動(dòng)傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)，開(kāi)發(fā)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式。

商場(chǎng)和商圈是城市商業(yè)體系的重要內(nèi)容，是促進(jìn)流通創(chuàng)新、培育新興消費(fèi)的載體，激發(fā)商圈時(shí)尚新活力，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)新活力的本質(zhì)是推進(jìn)城市更新建設(shè)，提升服務(wù)滿(mǎn)意度，滿(mǎn)足群眾多樣化需求，切實(shí)增進(jìn)群眾獲得感、幸福感和安全感。（寧實(shí)平）

（作者：寧實(shí)平)

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