以“花”為媒鮮花經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)增添新活力

初夏之際，萬物榮華。隨著各地溫度氣溫不斷上升，鮮花經(jīng)濟(jì)的熱度也在持續(xù)攀升。在剛剛過去的“五一”小長假、母親節(jié)，以及即將到來的“5·20”，鮮花市場欣欣向榮。

根據(jù)某商業(yè)平臺數(shù)據(jù)顯示，5月12日母親節(jié)當(dāng)天，該平臺線上線下的鮮花銷售比平時增長近10倍，和去年母親節(jié)同期相比增幅超過40%。

從“禮物”到“生活”：鮮花經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

隨著國民收入水平的提高，消費(fèi)者越來越追求精神層面的消費(fèi)，鮮花逐漸從禮品轉(zhuǎn)為普通的大眾消費(fèi)品?！懊咳找换ā薄懊恐芤换ā敝饾u成為消費(fèi)者裝點(diǎn)生活、豐富情感的日常悅己消費(fèi)。

“五一”假期，位于云南昆明呈貢區(qū)的斗南花卉交易市場比平時更加熱鬧。姹紫嫣紅、價(jià)格實(shí)惠，每天上市1600多個品種鮮切花，出口50多個國家和地區(qū)……作為一個大規(guī)模的花卉市場，斗南花市成為市民和游客的網(wǎng)紅打卡地。

今年的5月12日，母親節(jié)邂逅國際護(hù)士節(jié)，芍藥、康乃馨走上了鮮花銷售的"C位"。山西省太原市的鮮花店預(yù)訂量明顯增加，不少市民在節(jié)前提前預(yù)訂選購鮮花，康乃馨、芍藥等美麗的花朵深受消費(fèi)者歡迎。據(jù)花店工作人員介紹，在母親節(jié)前夕，康乃馨最受歡迎，每天預(yù)訂量在100份左右。除此之外，不少消費(fèi)者喜歡搭配組合，比如康乃馨配百合、玫瑰等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，重慶、陜西西安以及江蘇、浙江的多個城市鮮花銷售增幅都超過50%，鮮花成為許多中國家庭的日常消費(fèi)品，這為整個花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大潛力。

從“城市”到“鄉(xiāng)村”：花旅融合鋪就致富路

“鮮花經(jīng)濟(jì)”繁榮發(fā)展的同時也帶動“賞花游”成為潮流。不少鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目搭上了這趟經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“花車”，為鄉(xiāng)村振興增添活力。

這個夏天，多地將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)以及綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，打造花旅融合新實(shí)踐，美了鄉(xiāng)村，富了農(nóng)民。

黃花風(fēng)鈴木是一種適宜生長于熱帶、亞熱帶地區(qū)的高大喬木，春季會開出顏色金黃、形如風(fēng)鈴的花朵。廣西南寧武鳴區(qū)寧武鎮(zhèn)英烈村的一家苗圃場，種植了700多株黃花風(fēng)鈴木，成為當(dāng)?shù)氐囊惶幘W(wǎng)紅打卡地。游客梁女士特意穿著漢服來這里拍照留念。她表示，黃花風(fēng)鈴木是最近很火的“網(wǎng)紅花”。自己此次在花中拍攝的古風(fēng)照片，發(fā)到網(wǎng)上后收獲了許多點(diǎn)贊。

夏日清風(fēng)送爽來，繡球花開滿園栽。初夏時節(jié)，重慶市巴南區(qū)石龍鎮(zhèn)柏樹村400畝繡球花如期盛開，五彩斑斕的色彩編織成夢幻畫卷。據(jù)石龍鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長何鵬介紹，今年繡球花旅游節(jié)結(jié)合旅游資源開發(fā)產(chǎn)品，帶動鄉(xiāng)村振興，將農(nóng)特產(chǎn)品、特色文化、旅游美景等資源整合，現(xiàn)場開放集市進(jìn)行展示和售賣，帶動經(jīng)濟(jì)增長。

從“鮮花”到“鮮花+”：延長鮮花經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈

鮮花經(jīng)濟(jì)受季節(jié)以及同質(zhì)性等因素的影響較大，因此，拓展“鮮花+”外延、拉長“鮮花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈，成為持續(xù)發(fā)展鮮花經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。

每年的3月至4月，湖北武漢全城超50萬株櫻花樹相繼盛開。東湖櫻花園今年不僅打造了立體觀櫻賞花空中棧道，引入無人駕駛載人飛行器，還打造了以櫻花為主題的浪漫懸疑沉浸式體驗(yàn)劇《櫻緣》。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年櫻花季，東湖櫻花園共接待游客90.98萬人，較去年同比增加近30%，共接待旅行團(tuán)1518批次。

“五一”期間，江蘇連云港花果山景區(qū)舉辦了第三屆“花果山之春”賞花節(jié)，以鮮花為主體，加入影視IP，吸引了眾多游客前來游玩。根據(jù)花期的不同，景區(qū)在高老莊、梅園、櫻花大道、蟠桃園和女兒國、芝櫻園等賞花點(diǎn)打造西游眾仙巡游和主題NPC互動，設(shè)置了沉浸式互動演繹和游戲，讓游客可觀、可賞、可參與，提升了游客體驗(yàn)感。

在山東菏澤定陶區(qū)黃店鎮(zhèn)1萬余畝玫瑰成熟，廣大花農(nóng)正在經(jīng)歷一年一度的采摘、銷售旺季。定陶區(qū)黃店鎮(zhèn)主要種植“黃店大花玫瑰”“豐花玫瑰”“陶女玫瑰”“西施玫瑰”等品種，可用于制作玫瑰花茶、玫瑰醬、玫瑰餅等產(chǎn)品，以鮮花產(chǎn)業(yè)帶動了“甜蜜經(jīng)濟(jì)”。

華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授韓民春指出：“鄉(xiāng)村打造‘賞花+’農(nóng)文旅融合活動，使之成為文化消費(fèi)新場景，能有力地帶動當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、旅游、交通等服?wù)消費(fèi)快速增長。要推進(jìn)賞花旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技、商貿(mào)、交通等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。”

鮮花新玩法、賞花游火爆、營銷模式層出不窮……鮮花經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)增添新活力。

（宋子節(jié)、肖聰聰、實(shí)習(xí)生周長耀）