在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)頂住外部壓力、克服內(nèi)部困難，加大宏觀調(diào)控力度，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把牢擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，著力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。為進(jìn)一步提升消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，我國(guó)多部門出臺(tái)一系列促消費(fèi)政策，統(tǒng)籌開展促消費(fèi)活動(dòng)，效果顯現(xiàn)。2024年以來，我國(guó)延續(xù)消費(fèi)回升勢(shì)頭，消費(fèi)需求持續(xù)釋放，市場(chǎng)活躍度穩(wěn)步提升，各類新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，文旅消費(fèi)規(guī)模和收入持續(xù)走高。整體來看，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)明顯，充分展現(xiàn)了超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，活力足、韌性強(qiáng)，支撐經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。
消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大且增速平穩(wěn)
消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。2024年一季度，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額120327億元，同比增長(zhǎng)4.7%，基本生活消費(fèi)品市場(chǎng)保持較高增速，部分升級(jí)類商品零售額增速較快，限額以上單位體育娛樂用品類、通信器材類商品零售額分別增長(zhǎng)14.2%和13.2%，分別高于同期商品零售增速10.2和9.2個(gè)百分點(diǎn)，品質(zhì)消費(fèi)需求凸顯。
線上消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。2024年一季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額33082億元，同比增長(zhǎng)12.4%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)11.6%，吃穿類商品分別增長(zhǎng)21.1%和12.1%。汽車市場(chǎng)方面，3月份國(guó)內(nèi)狹義乘用車市場(chǎng)零售銷量達(dá)到169.0萬輛，同比增長(zhǎng)6.2%，環(huán)比2月增長(zhǎng)53.1%；1—3月汽車?yán)塾?jì)銷量483.2萬輛，同比增長(zhǎng)13.2%。2024年消費(fèi)開局良好，表明我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)并擁有巨大潛力和張力。
服務(wù)消費(fèi)占比提升、市場(chǎng)快速回暖
服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，服務(wù)消費(fèi)支出占比上升。2024年一季度，我國(guó)服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)10.0%，高于同期商品零售額增速6個(gè)百分點(diǎn)。從行業(yè)收入來看，全國(guó)餐飲收入13445億元，增長(zhǎng)10.8%，春節(jié)假期全國(guó)餐飲服務(wù)日均銷售收入同比增長(zhǎng)31.5%。
文娛旅游消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。線下演出活動(dòng)種類豐富，2024年春節(jié)期間全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次1.63萬場(chǎng)，票房收入7.78億元，同比分別增長(zhǎng)52.1%和80.1%?！案莩鋈ヂ眯小背蔀橐环N新的文旅消費(fèi)風(fēng)尚。電影票房表現(xiàn)強(qiáng)勁，2024年元旦檔全國(guó)電影票房超過15億元，增長(zhǎng)約1.7倍；春節(jié)期間電影票房收入達(dá)80.16億元，觀影人次達(dá)1.63億，創(chuàng)歷史同期最好紀(jì)錄。此外，2024年元旦期間“跨年”“冰雪”主題旅游消費(fèi)火熱，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%。春節(jié)假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游達(dá)4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。此間，融合中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)風(fēng)元素成為新的潮流消費(fèi)符號(hào)，在增強(qiáng)國(guó)潮品牌吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，成為文化旅游景區(qū)新熱點(diǎn)。
線下消費(fèi)活躍帶動(dòng)出行量大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期打車需求相比2023年同期增長(zhǎng)超150%，跨年夜打車需求比節(jié)前增長(zhǎng)700%；春節(jié)期間使用滴滴打車的日均完單量相比2023年同期上漲32%，同比2019年春節(jié)上漲65%。隨著服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景的不斷融合和拓展，服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖。
新業(yè)態(tài)新模式激活居民消費(fèi)潛力
隨著技術(shù)突破以及居民生活水平進(jìn)一步提升，新型消費(fèi)形成互促發(fā)展格局，即時(shí)零售、綠色健康智能消費(fèi)和新場(chǎng)景新模式等助力拓展消費(fèi)發(fā)展空間，更好滿足居民多樣化消費(fèi)需求。
即時(shí)零售快速發(fā)展。即時(shí)零售已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)“萬物配送”，有效釋放商品、生活服務(wù)消費(fèi)潛力。2024年春節(jié)期間，以生鮮電商為代表的即時(shí)零售成為居民采購(gòu)年貨的重要途徑，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)即時(shí)零售銷售額同比增長(zhǎng)32.2%。隨著即時(shí)零售供給持續(xù)創(chuàng)新、品類進(jìn)一步豐富，更好滿足居民本地即時(shí)性、個(gè)性化消費(fèi)需求，即時(shí)零售有望成為我國(guó)零售業(yè)主流消費(fèi)渠道之一。
綠色健康智能消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。健康、環(huán)保理念深入人心，居民對(duì)綠色消費(fèi)產(chǎn)品需求不斷擴(kuò)大，綠色產(chǎn)品內(nèi)容日益豐富、熱點(diǎn)持續(xù)涌現(xiàn)，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。以智能家居為例，由于融合AI智能+物聯(lián)網(wǎng)+日常生活需求等多重特征，智能家居可以演繹多種生活場(chǎng)景，提高家庭生活的舒適度、便利性、安全性和節(jié)能性，受到消費(fèi)者熱捧。同時(shí)，綠色健康產(chǎn)品銷售旺盛，春節(jié)假期期間，一些大型連鎖超市綠色有機(jī)食品銷售額增長(zhǎng)近20%。2024年一季度，充電樁、3D打印設(shè)備、電子元件產(chǎn)品產(chǎn)量同比分別增長(zhǎng)41.7%、40.6%、39.5%，助力新型消費(fèi)電子產(chǎn)品、新能源汽車等消費(fèi)供給創(chuàng)新，有助于驅(qū)動(dòng)形成綠色健康智能消費(fèi)新熱點(diǎn)。此外，隨著新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案推進(jìn)，家電企業(yè)、電商平臺(tái)等積極開展以舊換新服務(wù)，綠色健康智能產(chǎn)品的消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。
圍繞不同主題，全國(guó)多地消費(fèi)載體不斷創(chuàng)新各類業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景，成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。2024年春節(jié)假期，全國(guó)各地重點(diǎn)商圈人氣旺盛，示范步行街客流量、營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)32.9%和36.1%，各地舉辦迎春燈會(huì)、花市、廟會(huì)、舞龍舞獅等年俗活動(dòng)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素、線上與線下觸點(diǎn)有機(jī)融合，打造“氛圍”消費(fèi)場(chǎng)景，成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。
多因素影響下縣域消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)較快
隨著農(nóng)村居民收入不斷提高，縣域消費(fèi)需求對(duì)標(biāo)一、二線城市升級(jí)，消費(fèi)創(chuàng)新活躍，消費(fèi)供給持續(xù)優(yōu)化，多因素影響下縣域消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。
鄉(xiāng)村消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)占比提升。2024年一季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額16047億元，增長(zhǎng)5.2%，高于城鎮(zhèn)0.6個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出5050元，扣除價(jià)格因素后，實(shí)際增長(zhǎng)9.2%，高出城鎮(zhèn)居民1.5個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村家用汽車、電冰箱、空調(diào)、計(jì)算機(jī)等耐用品擁有量年均增速均顯著高于城鎮(zhèn)，新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉(xiāng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，客餐廳定制、軟裝等服務(wù)增速亮眼。春節(jié)期間，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)16.1%，直播電商、社交電商、即時(shí)零售等新型消費(fèi)快速發(fā)展。
從生活服務(wù)消費(fèi)來看，春節(jié)三、四線以下地區(qū)生活服務(wù)消費(fèi)同比增速最快；縣域外賣消費(fèi)方式快速增長(zhǎng)，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從小年到正月初八，多個(gè)頭部咖啡品牌的縣城外賣訂單增速已達(dá)136%，遠(yuǎn)超一、二線城市。
從文娛消費(fèi)來看，票房收入占比上升，2024年春節(jié)檔三、四線城市票房占比58.9%，較2019年上漲6.1個(gè)百分點(diǎn)。從旅游消費(fèi)來看，華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，三、四線城市酒店入住率均在80%左右，縣城酒店入住率較2023年春節(jié)增加約12個(gè)百分點(diǎn)。鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定性不斷增強(qiáng)、提質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)明顯，城鄉(xiāng)市場(chǎng)格局更為均衡，呈現(xiàn)出齊頭并進(jìn)態(tài)勢(shì)。
消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)的晴雨表，也是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。在政策推動(dòng)、技術(shù)賦能和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等多重因素推動(dòng)下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新意頻出、活力釋放，不僅更好地滿足居民消費(fèi)品質(zhì)提升需求，也讓居民有更多獲得感，促進(jìn)消費(fèi)信心持續(xù)改善。面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，擴(kuò)大消費(fèi)成為我國(guó)鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)的關(guān)鍵著力點(diǎn)。這就要求須著眼于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，以新發(fā)展理念系統(tǒng)布局促消費(fèi)政策措施，提高居民消費(fèi)能力和消費(fèi)傾向，優(yōu)化供給內(nèi)容，培育新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，健全消費(fèi)生態(tài)體系，有力支撐消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。
（依紹華 作者系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員）
（作者：依紹華)
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