淄博燒烤出圈，“組團到淄博吃燒烤”等話題熱度不減；“爾濱”文旅火熱，冰雪旅游成為“頂流”；甘肅天水麻辣燙走紅，“一碗麻辣燙帶火了一座城”……近來，一股股文旅新風潮的興起，都離不開年輕人的“熱捧”。青年群體在這股文旅新風潮中，既是重要的旅游群體、創(chuàng)新群體，又是傳播群體，在文旅融合發(fā)展中彰顯著蓬勃的力量。
青春力量讓文旅融合發(fā)展更有流量。從淄博到哈爾濱，從頻頻沖上熱搜的“村BA”到人頭攢動的大唐不夜城……這些火爆出圈的文旅話題，最開始的熱度都發(fā)酵于社交媒體，背后離不開年輕人的熱情互動與積極分享。年輕人沉浸式享受“在路上”，并通過圖文、短視頻等獨具青春創(chuàng)意的方式講述自己在旅游中的個性化體驗與收獲，生動地展現(xiàn)城市之美、生活之美。年輕人更具“網(wǎng)感”的獨特玩法，通過小屏幕展現(xiàn)大世界，呈現(xiàn)青年群體共通的喜好與訴求，更加適應網(wǎng)絡(luò)傳播，能夠贏得更為廣泛的共情與共鳴?！熬W(wǎng)絡(luò)流量先于客流量抵達”，正是年輕人的“打卡”“種草”，為一些冷門景點、小眾項目寫下最生動的注腳，成功帶熱了一批名不見經(jīng)傳的城鎮(zhèn)、村寨，帶火了攀巖、露營等新興旅游項目。這也進一步拓展了旅游的場景和業(yè)態(tài)，助力文旅融合不斷創(chuàng)新發(fā)展。
青春力量讓文旅融合發(fā)展更具活力。各大博物館推出“考古盲盒”，在年輕群體中掀起一股“博物館熱”；敦煌研究院年輕的數(shù)字化團隊，推陳出新，讓敦煌文物活起來；蘇州絲綢博物館將龐大的館藏資源轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，開發(fā)相關(guān)動漫衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，深受年輕人喜愛……青年是社會上最富活力、最具創(chuàng)造性的群體，是推動實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要力量，在推動文旅深度融合發(fā)展方面具有天然的優(yōu)勢。當下，越來越多的年輕人成為傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生力軍，也有越來越多的年輕人成為人工智能、虛擬現(xiàn)實等創(chuàng)新科技的領(lǐng)軍者。從“非遺+旅游”到“文創(chuàng)+旅游”，再到“AI+旅游”，年輕人擅長將傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技等元素與旅游市場相結(jié)合進行創(chuàng)新表達，不斷開拓文旅融合發(fā)展的新領(lǐng)域，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。
廣大青年是文旅融合發(fā)展的重要參與者、積極推動者。不管是在網(wǎng)絡(luò)上做“義務宣傳員”，為家鄉(xiāng)旅游發(fā)展搖旗吶喊；還是為游客介紹當?shù)靥厣朗?，讓游客感受到一座城市的真誠與熱情；抑或是直接投身文旅相關(guān)工作崗位，打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，每個年輕人都可以通過自己力所能及的作為，支持、參與文旅融合發(fā)展。
以文塑旅、以旅彰文，推動文旅深度融合發(fā)展，為廣大青年搭建了施展才華、展現(xiàn)創(chuàng)意的平臺。廣大青年發(fā)揮獨特優(yōu)勢，貢獻青春力量，定能乘著文旅市場強勁復蘇的春風大有作為。（程龍）
（作者：程龍)
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