一路春風一路歌奏響中國品牌最強音

2024年中國品牌日活動于5月10日至14日在上海世博展覽館舉行。人民網記者許維娜攝

“過去，我們曾夢想將世界的品牌引入中國。而今，我們正不懈努力，將中國品牌帶向世界舞臺。”在第八個中國品牌日活動之際，一位網友的留言格外吸睛，既映照出了中國品牌發(fā)展的非凡歷程，也照亮了中國品牌崛起的未來之路。

品牌活力是品牌生命力的體現。如今，中國品牌正不斷攀向新的高峰，發(fā)展勢頭良好。中國品牌在世界舞臺上愈發(fā)自信、閃耀。

一組數據佐證著中國品牌綜合實力的不斷躍升：2023年《財富》世界500強企業(yè)榜單中，我國企業(yè)有142家，數量位居全球榜首。

目光轉向上海。2024年中國品牌日活動于5月10日至14日在此舉行，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題。這場活動中，中國品牌魅力盡顯。

望向更遠處。品牌是經濟高質量發(fā)展的重要象征，也是質量強國的內在支撐。中國品牌建設從一路泥濘一路轍，到一路春風一路歌，完成了從“白手起家”到邁向“世界一流”的蛻變。

積極融入國家戰(zhàn)略中國品牌乘風破浪昂揚奮進

從產品大國邁向品牌大國，中國品牌依靠什么？

大家有著共同的答案：積極融入國家戰(zhàn)略布局。近年來，一批批中國品牌積極承擔責任、主動作為，不斷為中國式現代化和經濟高質量發(fā)展貢獻力量，在服務國家發(fā)展戰(zhàn)略中彰顯著獨特價值。

四川雅安的魚子醬遠銷美、德、法等30多個國家和地區(qū)；黑龍江撫遠建成亞洲重要的蔓越莓規(guī)?；N植基地，種植面積達4200畝……各類區(qū)域優(yōu)勢特色品牌在中國遍地開花，新質生產力加快形成，折射出經濟發(fā)展的蓬勃活力。

從傳統(tǒng)產業(yè)到戰(zhàn)略性新興產業(yè)，再到未來產業(yè)，都有新質生產力的用武之地。當前，不少傳統(tǒng)民族品牌正以科技創(chuàng)新為錨點，邁出品牌崛起的堅定步伐。

近年來，有著355年歷史的老字號品牌王致和在傳承非遺古法技藝的基礎上進行“自我更新”?！皞鞒胁皇嘏f、創(chuàng)新不忘本”是王致和的初心，滿足多種場景和不同消費人群的需求是其穿越時空、讓品牌與產品穿越周期的關鍵；老字號品牌北京稻香村推進新型工業(yè)化生產，并嘗試企業(yè)數智化改革，通過應用和升級數字化管理系統(tǒng)，實現產、供、銷業(yè)務流程網絡化；瀘州老窖牽頭建成了國家固態(tài)釀造工程技術研究中心，并啟動了智能包裝中心試生產。借助創(chuàng)新和數智化的發(fā)展之翼，中國的酒品質正在收獲更多認可。今年是中法建交60周年，在法國巴黎布龍尼亞宮舉行的“你好！中國”旅游推介會上，該品牌還作為代表參會，展示了產品品質新風采。

中國品牌肩負著講好中國故事的使命，同時也承擔著傳播中國價值的重任。蒙牛集團積極響應共建“一帶一路”倡議，在東南亞建設了四座現代化的樣板工廠，也搭建起了中國與東南亞地區(qū)“民心相通”的品牌橋梁。

作為一家業(yè)務范圍涵蓋了人們衣食住行用和精神文化生活的大型多元化中央企業(yè)，保利集團發(fā)揮品牌“穩(wěn)定器”作用，夯實產業(yè)價值基本盤，不斷優(yōu)化貿易、升級地產、做特工程、做強文化。同時聚焦戰(zhàn)略性新興產業(yè)和未來產業(yè)重點領域謀篇布局，承建海上風電項目，開展礦山生態(tài)修復，發(fā)展綠色建筑，助力實現“雙碳”目標。

“講好中國故事、傳播好中國聲音至關重要?！鼻鄭u啤酒相關負責人介紹，為了在海外市場更好地展示品牌特色，其推出了融合了中國傳統(tǒng)文化元素如生肖、青花瓷等的產品包裝，將深厚的歷史底蘊與國際流行設計元素巧妙融合。目前，其產品已遠銷全球120個國家。

“品牌的發(fā)展不能僅僅依靠自身力量，更需要匯聚智慧、人才和資源?！本菓?zhàn)略咨詢董事長謝偉山認為，當前廣闊的市場資源和巨大的發(fā)展空間為品牌提供了無限潛力。品牌應積極響應培育新質生產力的號召，通過戰(zhàn)略創(chuàng)新護航品牌高質量發(fā)展。

滿足美好生活追求中國品牌堅守匠心砥礪前行

從文化自信轉向品牌自信，中國品牌秉持什么？

隨著人民群眾需求個性化與多樣化屬性提升，越來越多的中國品牌建立起適應需求變化、更好服務百姓的共識，搭上傳統(tǒng)文化崛起的“東風”，由單純的產品輸出轉向技術輸出、資本輸出、品牌輸出并重，中國品牌的自信也在此過程中得以建立。

“國貨品牌正迎來寶貴的發(fā)展契機，要扎扎實實提升產品品質?！鞭敝Z娜相關負責人介紹，品牌始終致力于推動產品研發(fā)流程的優(yōu)化，以及原料篩選等方面的升級。據了解，該品牌已連續(xù)三次參加世界皮膚病學大會，讓更多人看到中國品牌在健康美好生活領域的不懈追求。

人民群眾對美好生活的熱切向往，為品牌建設指明了方向，同時激發(fā)了越來越多的品牌新力量，在“質”敬品質新生活上持續(xù)發(fā)力。

在電商領域，潮流電商得物相關負責人介紹，品牌建立了從品質把控到服務細節(jié)的多維體系，為消費者提供更多美好購物體驗。據悉，得物在2024年中國品牌日上海展區(qū)亮相，展品涵蓋非遺傳統(tǒng)工藝、海派元素等具有濃厚“國潮”特色的商品，為消費者逛展增添了更多看點。

在智慧生活賽道，海爾著重把握消費升級的脈搏。該品牌為消費者打造了智慧家庭全場景的解決方案，實現了智能家居與個性化需求的新融合。在探索綠色發(fā)展路徑上，其探索出全流程、全鏈條、全生態(tài)的綠色發(fā)展理念，為消費者創(chuàng)造既環(huán)保又具備藝術格調的新生活空間。

在醫(yī)美行業(yè)，代表品牌轉型產業(yè)互聯(lián)網，引入大量產業(yè)人才，探索重構醫(yī)生、機構、產品器械等生產要素，“醫(yī)美的本質是醫(yī)療交付。只有進入醫(yī)療供給側做深度改革，才能提升醫(yī)療交付品質和效率，降低成本，提升消費者滿意度?！毙卵跫瘓F董事長兼CEO金星說。

可以預見，隨著科技的進步和消費者需求的升級，中國品牌將以更加開放的心態(tài)和更加務實的行動，與消費者共創(chuàng)美好生活新體驗。

努力踐行社會責任中國品牌不忘初心共筑夢想

品牌的高質量發(fā)展不僅體現在品牌性能、技術的提升，更體現在品牌所承載的精神內涵、戰(zhàn)略格局和社會責任上。攜手邁向高質量發(fā)展，中國品牌怎樣踐行社會責任？

當前，越來越多的中國品牌將社會責任納入品牌核心價值中。“年輕的互聯(lián)網企業(yè)同樣需要展現溫暖與擔當，積極向需要幫助的群體傳遞關愛與關注?！苯陙恚缃黄脚_Soul通過公益畫展、線上互動等創(chuàng)新形式，為孤獨癥兒童、視障群體等開展了一系列公益活動。

短視頻傳播平臺如何擔好社會責任？快手科技相關負責人介紹，結合平臺特點，正努力為優(yōu)秀品牌打造新的成長空間。數據顯示，2023年，快手年度商品交易總額達1.18萬億元。在新場景、新業(yè)態(tài)的推動下，其不僅在創(chuàng)新就業(yè)模式、穩(wěn)定就業(yè)環(huán)境方面發(fā)揮積極作用，還致力于推動鄉(xiāng)村振興，為社會進步貢獻更多力量。

努力讓人民群眾住上更好的房子，享受更高品質的生活是眾多房地產品牌的共同追求和愿景。新世界中國將高品質住宅和大型綜合體項目的開發(fā)作為發(fā)展重點，并在綠色建筑和可持續(xù)發(fā)展等方面發(fā)力。集團相關負責人介紹，該品牌已在內地推動超過20個項目獲得國際性綠色建筑認證，項目總面積近500萬平方米。

從苦練內功、自我提升，到厚積薄發(fā)、遍地開花，中國品牌的成長速度令人稱奇。它們是衡量中國經濟的一把標尺，丈量出“中國制造”在“十四五”時期不斷向“中國質造”和“中國智造”邁進的腳步。敢“闖”敢“創(chuàng)”，中國品牌還將繼續(xù)昂首奮進、砥礪前行。