在第四屆中國國際消費品博覽會上，“新型消費”這一概念，以場景化的方式得到展現(xiàn)。全球“新、奇、特”消費精品匯聚于此，以數(shù)字、綠色、健康為代表的新型消費趨勢明顯。
主會場，搭載人工智能大模型的翻譯機(jī)、辦公本等吸引觀眾體驗；帆船游艇分會場，推出船艇展演、駕乘體驗等活動，展示體育休閑生活方式；免稅購物分會場，舉辦時尚新品發(fā)布會，打造沉浸式體驗新場景；國際健康消費分會場，設(shè)置了明眸健康、調(diào)理養(yǎng)護(hù)等多條旅游觀展線路，滿足多元消費新需求。
展館之外，新型消費已經(jīng)撬動新市場。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%，內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到85.5%。部分升級類商品消費需求持續(xù)釋放。一季度限額以上體育娛樂商品的零售額增長14.2%，通信設(shè)備類的零售額增長13.2%。火熱的新型消費為創(chuàng)新打開應(yīng)用空間，為消費者帶來更好生活體驗，也為我國消費市場注入活力。
激發(fā)新需求，要在產(chǎn)品提質(zhì)升級上下功夫。新型消費是新技術(shù)作用于消費并服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的體現(xiàn)。智能化、綠色化等新產(chǎn)品和新服務(wù)極大豐富了消費者的選擇。企業(yè)要通過完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理體系，增加高標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)供給。加快研發(fā)人工智能、虛擬現(xiàn)實、可穿戴設(shè)備等新型產(chǎn)品并豐富相關(guān)配套生態(tài)。同時，低碳環(huán)保已成為當(dāng)前消費品質(zhì)升級的重要內(nèi)涵。企業(yè)要將綠色設(shè)計和制造融入產(chǎn)品的全生命周期。例如，新一輪消費品以舊換新，就順應(yīng)了高端、智能、環(huán)保的需求趨勢，也有利于推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。
重塑新業(yè)態(tài)，品牌建設(shè)也要煥新。新型消費潮流下，市場和渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。消費品市場從滿足大眾化需求方向，逐漸向細(xì)分領(lǐng)域滲透。線下渠道買手店、會員店、體驗店等逐漸興起，線上渠道為品牌帶來更多延展性。當(dāng)前，走新潮、高端、國際路線的自主品牌建設(shè)仍待提速?？梢酝ㄟ^打造品牌矩陣的方式，滿足不同年齡段、不同價格段消費者的個性化選擇。加快傳統(tǒng)消費數(shù)字化轉(zhuǎn)型，支持線上線下商品消費融合發(fā)展，發(fā)展即時零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)。
催生新場景，完善促進(jìn)消費的體制機(jī)制。協(xié)同推進(jìn)與新型消費有關(guān)的新基建，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與應(yīng)用。因地制宜有序打造一批設(shè)施完善、業(yè)態(tài)豐富、健康綠色的消費集聚區(qū)。推動建設(shè)一刻鐘便民生活圈，擴(kuò)大新型消費和服務(wù)可觸達(dá)的范圍。例如，以?？?、三亞等為代表的特色新型消費城市，持續(xù)擦亮文旅和免稅“金字招牌”，積極探索國際醫(yī)療和國際教育消費回流，鏈接全球的“貨”與“人”，賦予更多“消費場景”可能性。
新型消費正在成長壯大，還需要深化對新模式的包容審慎監(jiān)管。針對直播帶貨、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、隱私泄露等方面可能存在的問題，采取防范性舉措，推進(jìn)數(shù)字化監(jiān)管，健全消費糾紛解決機(jī)制。
新型消費是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)革新深度融合的產(chǎn)物。要積極搶抓機(jī)遇，激發(fā)有潛能的消費，擴(kuò)大有效益的投資，培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。在滿足人民群眾多元化消費需求的同時，打造放心舒適的消費環(huán)境，帶動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)以及其他新領(lǐng)域的創(chuàng)新升級，為實現(xiàn)美好生活、推動高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：吉亞矯）
（作者：吉亞矯)
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