作者：丁兆丹（北京市習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員）
在2024年中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上，新型消費(fèi)是一大亮點(diǎn)，為此開設(shè)了3個(gè)分會(huì)場。帆船游艇分會(huì)場充分展示體育休閑生活方式，推出船艇展演、駕乘體驗(yàn)等活動(dòng)；免稅購物分會(huì)場打造沉浸式體驗(yàn)新場景；國際健康分會(huì)場設(shè)置了明眸健康、調(diào)理養(yǎng)護(hù)、深度養(yǎng)愈等多條旅游觀展推薦路線。
當(dāng)前，我國消費(fèi)市場快速回暖提升，個(gè)性消費(fèi)、網(wǎng)紅消費(fèi)、綠色消費(fèi)、跨境消費(fèi)等各種消費(fèi)形式迅猛發(fā)展，引人注目。新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，折射出我國消費(fèi)市場的韌性與活力。近年來，各地順應(yīng)數(shù)字化消費(fèi)趨勢，在穩(wěn)固傳統(tǒng)消費(fèi)的同時(shí)，持續(xù)培育壯大新型消費(fèi)，形成直播電商、即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購等一批新業(yè)態(tài)新模式，為消費(fèi)市場注入新的動(dòng)力，更好滿足人們的美好生活需要。
新型消費(fèi)以數(shù)字化為核心驅(qū)動(dòng)力，以新興技術(shù)為實(shí)現(xiàn)手段，以網(wǎng)絡(luò)購物、移動(dòng)支付、線上線下融合等為主要業(yè)態(tài)和模式。新型消費(fèi)代表了我國消費(fèi)市場的新趨勢，也傳遞出消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的明確信號(hào)。培育壯大新型消費(fèi)，不僅有利于釋放消費(fèi)潛力，還具有拉動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)投資良性循環(huán)等多重意義和價(jià)值。
培育壯大新型消費(fèi)，離不開國家政策的支持引導(dǎo)。近年來，我國積極培育國際消費(fèi)中心城市，發(fā)展壯大區(qū)域消費(fèi)中心，推廣新型信息消費(fèi)示范項(xiàng)目等，助推新型消費(fèi)持續(xù)快速發(fā)展。今年的《政府工作報(bào)告》明確提出，培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》也提出，要加快培育新型消費(fèi)。多地積極響應(yīng)一系列部署安排，加快布局建設(shè)多層級(jí)消費(fèi)中心，培育新型消費(fèi)示范城市和領(lǐng)先企業(yè)。比如北京提出高質(zhì)量推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，鼓勵(lì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，建設(shè)國際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，打造環(huán)球主題公園等旅游消費(fèi)集聚區(qū)、大興國際機(jī)場臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)國際消費(fèi)樞紐等。
培育壯大新型消費(fèi)，須積極培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)。隨著居民消費(fèi)從生存型、大眾型向發(fā)展型、品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，線上消費(fèi)、智能家居、共享經(jīng)濟(jì)等新型消費(fèi)快速增長，電商直播、即時(shí)零售、在線訂單等新消費(fèi)模式越發(fā)活躍。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)9.15億人，在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達(dá)5.09億人，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)4.14億人。要順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢，培育壯大各類新型消費(fèi)市場主體，不斷提升新型消費(fèi)競爭力，積極發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)新型消費(fèi)的賦能作用，優(yōu)化新型消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)布局，創(chuàng)新融合式、沉浸式、交互式、體驗(yàn)式等消費(fèi)場景，推廣一批消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景和新服務(wù)。新型消費(fèi)領(lǐng)域中，要特別關(guān)注縣鄉(xiāng)村和中小微企業(yè)等下沉消費(fèi)市場，通過加快推廣農(nóng)產(chǎn)品“生鮮電子商務(wù)+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等服務(wù)新模式，最大限度激發(fā)市場活力，滿足更多群體的多樣化消費(fèi)需求。
培育壯大新型消費(fèi)，不是忽視或者放棄傳統(tǒng)消費(fèi)。新型消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)并不對(duì)立，兩者相互支持、相互融合、相互賦能。對(duì)于傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營主體來說，要善于洞察機(jī)遇，抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展契機(jī)，利用先進(jìn)技術(shù)加強(qiáng)跨界融合、線上線下融合等，打通傳統(tǒng)消費(fèi)中的卡點(diǎn)堵點(diǎn)，如采用“實(shí)體店+直播”新銷售模式、運(yùn)用電子商務(wù)賦能產(chǎn)供銷鏈條、利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品定制等，以更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化、定制化的需求。
新型消費(fèi)增長潛力和發(fā)展空間巨大，但挑戰(zhàn)猶存。推動(dòng)新型消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化以消費(fèi)者為中心的理念，不斷完善市場監(jiān)測、用戶權(quán)益保護(hù)、產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯等機(jī)制，營造更加便捷高效舒心的友好型消費(fèi)環(huán)境。按照包容審慎和協(xié)同監(jiān)管原則，加快完善新型消費(fèi)相關(guān)法規(guī)制度、監(jiān)管規(guī)則，規(guī)范創(chuàng)新監(jiān)管方式。尤其要加強(qiáng)對(duì)共享經(jīng)濟(jì)、虛擬商品和服務(wù)等新型消費(fèi)領(lǐng)域監(jiān)管，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，健全評(píng)價(jià)機(jī)制，讓人們消費(fèi)更安心、舒心、放心。在全社會(huì)倡導(dǎo)綠色健康可持續(xù)消費(fèi)理念，涵養(yǎng)消費(fèi)新潮流新風(fēng)尚，推動(dòng)新型消費(fèi)良性發(fā)展。
《光明日?qǐng)?bào)》（2024年04月19日 02版）
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