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背起行囊，徒步遠(yuǎn)行盡享自然；搭起帳篷，露營山野仰望星河；支根釣竿，湖邊垂釣放松身心……近段時(shí)間流行的這些社交方式和生活習(xí)慣，引領(lǐng)著消費(fèi)領(lǐng)域的新風(fēng)尚，也孕育著朝氣蓬勃的新業(yè)態(tài)。

新需求，是新業(yè)態(tài)延伸的第一步。得益于近年來多地開展的生態(tài)環(huán)保行動(dòng)，城市綠色空間不斷拓展，鄉(xiāng)村青山綠水沁人心脾，讓更多人能夠說走就走、擁抱自然，由此也不斷衍生出新的社會(huì)需求。比如，拖家?guī)Э谌ヂ稜I，不僅是一頂帳篷的事，還需要備齊野餐墊、折疊椅、露營車等全套裝備，高端玩家甚至?xí)徣霊敉庖繇憽⒎寇嚨取按蠹?。由此涌現(xiàn)的“露營+研學(xué)”“營地+親子教育”等模式，更是衍生出文旅消費(fèi)的新玩法、新業(yè)態(tài)，可以說是一條高附加值的全新產(chǎn)業(yè)鏈。此前，國家發(fā)展改革委、體育總局等部門出臺(tái)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元，亦可見戶外經(jīng)濟(jì)的需求之大、前景之廣。

消費(fèi)者熱情擁抱自然的新偏好，折射市場需求發(fā)生的新變化，也提醒著商家打開新思路，去探索更多未知的行業(yè)和領(lǐng)域。在戶外經(jīng)濟(jì)“小荷才露尖尖角”之時(shí)，浙江諸多企業(yè)敏銳捕捉到市場變化，在原先的保溫杯、背包、服飾等產(chǎn)品基礎(chǔ)上研發(fā)和推出戶外裝備，如今浙江已發(fā)展成為全國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的區(qū)域之一。市場永遠(yuǎn)不缺產(chǎn)品，缺的是更好更新的產(chǎn)品。認(rèn)清消費(fèi)趨勢、抓住消費(fèi)風(fēng)口，誰更積極，誰占先機(jī)；誰更主動(dòng)，誰領(lǐng)風(fēng)騷。

企業(yè)闖蕩市場如此，地方推動(dòng)發(fā)展亦然。消費(fèi)者的需求變化、各地的自然稟賦，就是戶外經(jīng)濟(jì)的開掘點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)。以垂釣為例。臨湘“浮標(biāo)”名聲在外，但湖北已謀劃布局“垂釣經(jīng)濟(jì)”全產(chǎn)業(yè)鏈。垂釣業(yè)態(tài)絕不單一，其上接水產(chǎn)養(yǎng)殖，下連魚餌釣具，還能帶動(dòng)輻射與之相關(guān)的戶外用品、直播帶貨、餐飲民宿等。湖南可因地制宜發(fā)力，利用已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，拓展垂釣相關(guān)產(chǎn)業(yè)版圖，撬動(dòng)更大潛力，作出更大文章。

草地、星空、篝火、野餐、騎行……大自然所給予的，不僅是美好的景色和閑適的體驗(yàn)，還有不斷生長的新消費(fèi)增長點(diǎn)。別辜負(fù)了這寶貴的饋贈(zèng)，將發(fā)展的眼光投向戶外，讓新生活的出口變?yōu)樾孪M(fèi)的入口，將更好地打通“綠水青山”與“金山銀山”的轉(zhuǎn)換通道。

（作者：萬麗君)

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