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芙蓉國(guó)評(píng)論丨將新生活的出口變?yōu)樾孪M(fèi)的入口 ——消費(fèi)新趨勢(shì)觀察之一

背起行囊,徒步遠(yuǎn)行盡享自然;搭起帳篷,露營(yíng)山野仰望星河;支根釣竿,湖邊垂釣放松身心……近段時(shí)間流行的這些社交方式和生活習(xí)慣,引領(lǐng)著消費(fèi)領(lǐng)域的新風(fēng)尚,也孕育著朝氣蓬勃的新業(yè)態(tài)。

新需求,是新業(yè)態(tài)延伸的第一步。得益于近年來(lái)多地開(kāi)展的生態(tài)環(huán)保行動(dòng),城市綠色空間不斷拓展,鄉(xiāng)村青山綠水沁人心脾,讓更多人能夠說(shuō)走就走、擁抱自然,由此也不斷衍生出新的社會(huì)需求。比如,拖家?guī)Э谌ヂ稜I(yíng),不僅是一頂帳篷的事,還需要備齊野餐墊、折疊椅、露營(yíng)車等全套裝備,高端玩家甚至?xí)?gòu)入戶外音響、房車等“大件”。由此涌現(xiàn)的“露營(yíng)+研學(xué)”“營(yíng)地+親子教育”等模式,更是衍生出文旅消費(fèi)的新玩法、新業(yè)態(tài),可以說(shuō)是一條高附加值的全新產(chǎn)業(yè)鏈。此前,國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局等部門(mén)出臺(tái)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》,提出到2025年,推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元,亦可見(jiàn)戶外經(jīng)濟(jì)的需求之大、前景之廣。

消費(fèi)者熱情擁抱自然的新偏好,折射市場(chǎng)需求發(fā)生的新變化,也提醒著商家打開(kāi)新思路,去探索更多未知的行業(yè)和領(lǐng)域。在戶外經(jīng)濟(jì)“小荷才露尖尖角”之時(shí),浙江諸多企業(yè)敏銳捕捉到市場(chǎng)變化,在原先的保溫杯、背包、服飾等產(chǎn)品基礎(chǔ)上研發(fā)和推出戶外裝備,如今浙江已發(fā)展成為全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的區(qū)域之一。市場(chǎng)永遠(yuǎn)不缺產(chǎn)品,缺的是更好更新的產(chǎn)品。認(rèn)清消費(fèi)趨勢(shì)、抓住消費(fèi)風(fēng)口,誰(shuí)更積極,誰(shuí)占先機(jī);誰(shuí)更主動(dòng),誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷。

企業(yè)闖蕩市場(chǎng)如此,地方推動(dòng)發(fā)展亦然。消費(fèi)者的需求變化、各地的自然稟賦,就是戶外經(jīng)濟(jì)的開(kāi)掘點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)。以垂釣為例。臨湘“浮標(biāo)”名聲在外,但湖北已謀劃布局“垂釣經(jīng)濟(jì)”全產(chǎn)業(yè)鏈。垂釣業(yè)態(tài)絕不單一,其上接水產(chǎn)養(yǎng)殖,下連魚(yú)餌釣具,還能帶動(dòng)輻射與之相關(guān)的戶外用品、直播帶貨、餐飲民宿等。湖南可因地制宜發(fā)力,利用已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),拓展垂釣相關(guān)產(chǎn)業(yè)版圖,撬動(dòng)更大潛力,作出更大文章。

草地、星空、篝火、野餐、騎行……大自然所給予的,不僅是美好的景色和閑適的體驗(yàn),還有不斷生長(zhǎng)的新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。別辜負(fù)了這寶貴的饋贈(zèng),將發(fā)展的眼光投向戶外,讓新生活的出口變?yōu)樾孪M(fèi)的入口,將更好地打通“綠水青山”與“金山銀山”的轉(zhuǎn)換通道。

(作者:萬(wàn)麗君)

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