近日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，清明假期3天全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5％；國內(nèi)游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7％。游客們上春山、品春鮮、賞春花、逛春市，文旅消費攪熱假日經(jīng)濟“一池春水”，要想這樣的文旅熱潮持續(xù)下去，讓“假日經(jīng)濟”常熱常新，則要下足功夫。
強化“出圈”標簽，讓消費者“想要來”。一個好的標簽往往讓旅客們想要一探究竟，例如近期爆火的開封“王婆說媒”，吸引了多地游客前來相親交友。據(jù)統(tǒng)計，清明假期期間，開封酒店預訂量同比去年增長近10倍，景區(qū)門票預訂量環(huán)比增長超3倍。從旅游目的地來看，今年清明假期，“小而美”的目的地爆火，讓眾多消費者心馳神往。從被一碗麻辣燙“點燃”的甘肅天水，到以一頂“簪花圍”奪人眼球的福建泉州，一個好的標簽，或是極具特色能抓人眼球的，或是貼近群眾能引發(fā)共鳴的。隨著旅游市場消費主力的年輕化，擁有特色美食、獨特玩法的城市往往能激發(fā)大學生等年輕群體的探索欲，因此，發(fā)掘一份獨特的美食，培養(yǎng)一個有趣的人物，都有可能成為一座城市“爆火”的引子。
美化旅行環(huán)境，讓消費者“多停留”。今年，“跟著繁花去旅行”在清明期間備受推崇，北京玉淵潭的櫻花、貴州畢節(jié)的杜鵑、河南洛陽的牡丹、西藏林芝的桃花......使得源源不斷的游客駐足觀賞。各地應當趁熱打鐵，以花為“媒”，打造賞花產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展賞花經(jīng)濟，因地制宜推出“賞花+民宿”“賞花+美食”“賞花+旅拍”等各類組合，既能滿足旅客消費需求，也能為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入汩汩清流。除了自然美景，將傳統(tǒng)文化與新興旅游方式相結合打造的“新中式”旅行，也受到游客追捧。從幾個城市的成功案例來看，傳統(tǒng)服飾引領探春潮流，茶文化、陶藝制作等國潮元素席卷市場。由此可見，只要找到古今融合的契合點，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化將不再是晦澀難懂、心理距離很遠的“紀念品”，而是“飛入尋常百姓家”，為游客帶來特殊的生活儀式感和情感價值的“伴手禮”。
優(yōu)化旅行體驗，讓消費者“還想來”。 中國洛陽牡丹文化節(jié)已舉辦41屆，今年憑借AI微電影《錦鯉與花神》等視聽內(nèi)容先聲奪人，將鯉魚躍龍門的故事與牡丹仙子相結合，以“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”為游客帶來極佳的賞花體驗。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展和人們對旅游的熱情，越來越多的景點有可能“出圈”，成為“網(wǎng)紅”景點。流量帶來的網(wǎng)紅效應只是旅游目的地城市打造過程中的一個鏈條，景點在抓住流量密碼的同時，要把工作重心放在優(yōu)化游客的出游體驗上，要不斷優(yōu)化服務細節(jié)、豐富服務內(nèi)容，為游客提供互動式、沉浸式的消費體驗，把游客變成“留客”。各地要從“假日經(jīng)濟”中把握機遇，把“節(jié)日經(jīng)濟”升格成“春日經(jīng)濟”乃至融入到日常經(jīng)濟發(fā)展中，延長季節(jié)性消費的鏈條和熱度，堅持守正創(chuàng)新，以獨有的體驗、體貼的服務俘獲游客的芳心。(沈若)
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