我們要警惕這樣的現象：為了流量而不惜策劃、編造“劇情”故意混淆視聽，恐怕不僅僅是一種個人意義上的“糊涂”，背后更可能對應著一些MCN機構和資本“運作”上的“迷失”
當由此孵化的網紅站到互聯網舞臺的C位，擁有不可小視的議題制造能力，成為“新黃色新聞”的炮制者，對社會注意力資源形成“內耗”，這樣的互聯網場景顯然不是人們樂見的
確系策劃、編造——奇葩的“秦朗丟作業(yè)”事件總算迎來終章：杭州市公安局西湖區(qū)分局昨日發(fā)布警情通報：經查，為吸粉引流，網民徐某某(女，29歲，網名“Thurman貓一杯”) 與同事薛某(男，30歲)共同策劃、編造“拾到小學生秦朗丟失的作業(yè)本”系列視頻腳本，后網購寒假作業(yè)本，用手機自拍、制作相關視頻，并散播至多個網絡平臺，造成惡劣影響。目前，公安機關已依法對徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。
結合之前部分網友針對此事的評價來看，這一結果其實很難說真正讓人意外。但是，當全網擁有4000萬粉絲的網紅短視頻博主，被確證與策劃、編造“秦朗丟作業(yè)”這樣的奇葩“劇情”聯系在一起，還是給人以觀念上的沖擊。
一如之前很多人僅憑“Thurman貓一杯”的粉絲數量就愿意相信“秦朗丟作業(yè)”的真實性所示，很多人在潛意識中依然保有一種最基本的信任——這么大的網紅，何至于干如此格調不高，甚至說違法的事情來？但事實就是事實。在這個角度，這一“真相”的揭露，其實在一定程度上也向社會展示了網紅及其制造模式的真實一面——一些網紅表面看起來很風光，擁有巨大的話語能力，但內里，或者說他們成為網紅的過程和手段，卻未必經得起嚴肅的審視。
網紅本身是一個寬泛的概念，社會對不同領域、維度的網紅，也會有不一樣的期待。但有一點應該是社會的共識，即他們的走紅，不應該是通過背離基本的法律底線和社會價值來實現的。否則，這就不是網紅，而是更接近于一個“審丑”的樣本。
我們要警惕這樣的現象：擁有數千萬粉絲的網紅隨心所欲地為了流量而不惜策劃、編造“劇情”故意混淆視聽，恐怕不僅僅是一種個人意義上的“糊涂”，背后更可能對應著公司和資本“運作”上的“迷失”。
無獨有偶，去年西湖1500元撈手機的“新黃色新聞”，背后也是一起自編自導自演的商業(yè)推廣。為了流量和利益，假借“新聞”之名殺死新聞，與這種產業(yè)鏈密不可分，具有極大迷惑性，讓社會防不勝防。
換言之，這般對社會責任感“無感”，對信息真實性不在乎的網紅打造路徑，指向的更是一種網紅經濟“生產”模式的扭曲。當由此孵化的網紅成功站到互聯網舞臺的C位，擁有不可小視的議題制造能力，成為“新黃色新聞”的炮制者，這不僅將對社會注意力資源形成“內耗”，也會對輿論生態(tài)、網紅經濟產生不可低估的損害。畢竟，一個網紅背后，往往伴隨大量的模仿者、跟風者。
同時，如果為數不少的網紅、公司、資本等，為了流量都挖空心思在編造荒誕“劇情”“劇本”上大開腦洞，在濫追流量上不可自拔，并以此爭奪用戶心智，這也未嘗不是對社會智力資源的一種浪費。這樣的互聯網場景及其所對應的社會精神景觀，顯然不是人們所樂見的。
因此，這次相關部門揭露真相并開出罰單，實際也是一針清醒劑：一些抽離社會責任感，炮制低格調“劇情”，生產“新黃色新聞”，不擇手段“騙”流量的網紅制造模式，是時候回頭了。
就在上個月，主管部門明確，2024年“清朗”系列專項行動將開展10項整治任務，其中就包括整治“自媒體”無底線博流量專項行動，集中整治“自媒體”造熱點蹭熱點制造“信息陷阱”、無底線吸粉引流牟利等問題。此案的出現，可以說是撞在了相關整治的“槍口上”，同時也為整治行動的必要性提供了佐證。對丟失底線的網紅和機構，就應該嚴格較真處罰。
紅星新聞特約評論員 鄭楚
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