馬面裙出圈了。從春節(jié)期間訂單的暴增，到眼下“春季第一條裙子”，新中式穿搭分外搶眼。不禁讓人感嘆，時(shí)尚的盡頭是新中式。
何為新中式？其實(shí)并沒(méi)有精確的定義。在消費(fèi)者看來(lái)，新中式是將中國(guó)傳統(tǒng)元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化新風(fēng)尚，其既契合現(xiàn)代人的審美趣味和需求，又展示了傳統(tǒng)文化的精髓。
新中式火在市場(chǎng)。
從消費(fèi)端看，《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，該平臺(tái)女性消費(fèi)者購(gòu)買新中式服飾的訂單量同比增長(zhǎng)195%，其中馬面裙訂單量同比增長(zhǎng)841%，漢服訂單量同比增長(zhǎng)336%。
從生產(chǎn)端看，馬面裙的主產(chǎn)地山東曹縣今年前兩個(gè)月的銷售額接近5.5億元，工廠為趕制訂單，“縫紉機(jī)踩冒煙了”。浙江嘉興海寧市許村鎮(zhèn)幾百臺(tái)提花機(jī)同時(shí)轟鳴，一天就能產(chǎn)出3萬(wàn)多米布料。
新中式更火在文脈深處。以馬面裙為代表的新中式服裝成為“爆款”不是偶然，是消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的“雙向奔赴”，背后是長(zhǎng)期以來(lái)文化自信的積累和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
有網(wǎng)友將新中式的走紅稱為“血脈覺醒”。如今，隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，人們愈加感受到傳統(tǒng)文化的魅力，對(duì)文化的認(rèn)同感不斷加深，越來(lái)越多的傳統(tǒng)“寶藏”被挖掘創(chuàng)新并再次活躍。從電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》到春晚節(jié)目《年錦》等，吸引人們的不只是新中式與生俱來(lái)的詩(shī)意，更是深植于血脈中的中式追求。尤其是出生并成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)代的年輕人，得益于更開闊的視野，他們有平視世界的底氣和自信，對(duì)“中國(guó)式審美”充滿自豪，也能以更平和的心態(tài)理解不同文化的美。
“我們?cè)敢鉃轳R面裙買單，一個(gè)重要因素是看重其背后所承托的文化價(jià)值。所謂的血脈覺醒，就是對(duì)傳統(tǒng)文化和審美的認(rèn)同?！甭殘?chǎng)白領(lǐng)羅惠最近被社交媒體平臺(tái)上的照片種草下單了馬面裙。
從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，新中式等國(guó)潮產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，離不開產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈上下游的協(xié)作。齊全的產(chǎn)業(yè)鏈、密切的分工協(xié)作和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，在短時(shí)間內(nèi)形成時(shí)尚潮流。以馬面裙生產(chǎn)為例，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到衍生周邊等，完備的產(chǎn)業(yè)鏈搭配先進(jìn)的柔性制造，讓傳統(tǒng)制造企業(yè)有了更大的靈活度，不僅可以對(duì)時(shí)尚風(fēng)向、市場(chǎng)喜好迅速作出反應(yīng)，也可以更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化定制的需求。與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化也給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。2023年下半年，感受到馬面裙日益升溫的風(fēng)向后，海寧市許村鎮(zhèn)原本生產(chǎn)窗簾、墻布的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)馬面裙面料。
立足時(shí)代之新，發(fā)掘傳統(tǒng)之美。不只是服裝，從新中式茶飲到新中式點(diǎn)心，新中式流行的浪潮接連涌來(lái)，掀起一波波消費(fèi)熱潮。其間，人們可以看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的無(wú)限可能。“傳統(tǒng)文化有很多鮮活的打開方式，人們可以從服飾、家具等形態(tài)中感受傳統(tǒng)文化帶來(lái)的美學(xué)魅力。”漢服愛好者小莫說(shuō)，傳統(tǒng)文化并非曲高和寡，要融入火熱的現(xiàn)代生活中，與時(shí)代產(chǎn)生深度“鏈接”，才能傳下去、火起來(lái)。
誠(chéng)如網(wǎng)友所言，萬(wàn)物皆可新中式，“潑天的富貴”已經(jīng)來(lái)到。產(chǎn)業(yè)發(fā)展要迎頭趕上，需要認(rèn)真研究市場(chǎng)，在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，提升品牌的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)能力，做好產(chǎn)品和文化的融合，堅(jiān)持以創(chuàng)新滿足用戶體驗(yàn)。未來(lái)，新中式還有多少打開方式，新中式產(chǎn)品能有多美，人們有著更多期待。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：王 琳）
（作者：王 琳)
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