中新網(wǎng)昆明3月30日電 (記者 繆超)流量密碼·正能量創(chuàng)作者大會(huì)30日在云南昆明召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅達(dá)人、政務(wù)賬號(hào)及MCN機(jī)構(gòu)(專(zhuān)業(yè)培育和扶持網(wǎng)紅達(dá)人的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu))代表，從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，分享內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略背后的“流量密碼”。
圖為流量密碼·正能量創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。中新網(wǎng)記者 繆超 攝
以往說(shuō)起傣族潑水節(jié)，人們會(huì)想起云南西雙版納、德宏兩地，但從2023年起人們又記住了一個(gè)地方——耿馬，這緣于去年潑水節(jié)期間一部名為《up耿馬》的舞曲MV走紅中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)100億次。
“這一爆款作品并不是一蹴而就?！痹颇鲜∨R滄市耿馬縣委宣傳部輿情信息管理中心負(fù)責(zé)人李吉英說(shuō)，《up耿馬》其實(shí)是耿馬縣制作的第四部潑水舞曲，從第一部制作粗糙、傳播僅在本地，到第四部精心制作、面向全國(guó)，堅(jiān)持改進(jìn)創(chuàng)新終于火爆出圈。她總結(jié)《up耿馬》的“流量密碼”說(shuō)道，讓人們感受到邊疆民族地方人們涌動(dòng)的活力和熱情是成功的主要原因。其次，在推廣過(guò)程中增加了預(yù)熱環(huán)節(jié)，提前劇透抓住眼球，視頻發(fā)布后開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，拍攝教學(xué)視頻、組織網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)二次傳播。
在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上網(wǎng)名為“白青”的黃俊是一名擁有300多萬(wàn)粉絲的漢服國(guó)風(fēng)博主。近年來(lái)，漢服文化重新走進(jìn)大眾視野，在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出一大批如黃俊這樣有一定影響力的漢服博主。
“我是不經(jīng)意間將自己穿漢服的照片發(fā)布到小紅書(shū)上，獲得網(wǎng)友喜愛(ài)，自此成為一名漢服國(guó)風(fēng)博主?！秉S俊說(shuō)，他的“流量密碼”其實(shí)是“下載了”中華文化蘊(yùn)含的巨大流量，“今天的中國(guó)重拾文化自信，大眾需要的正是如漢服等蘊(yùn)含中華文化自信的傳播內(nèi)容?！?/p>
秦始皇少了幾分威嚴(yán)，楊貴妃也成了鄰家大姐……“混知漫畫(huà)”是在互聯(lián)網(wǎng)上頗具影響力的知識(shí)產(chǎn)品平臺(tái)，他們擅長(zhǎng)用漫畫(huà)語(yǔ)言，把一本正經(jīng)的歷史、科學(xué)知識(shí)變成有趣有料的內(nèi)容。
“混知漫畫(huà)”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人陳磊介紹，他們從線上已走向線下，實(shí)體科普出版物涉及歷史、人文、自然、健康、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，發(fā)行量約4000萬(wàn)冊(cè)。他認(rèn)為，如今的人們希望擁有正確的三觀，“而知識(shí)的力量，不僅在于知識(shí)本身，而在于讓我們能夠明辨是非?！彼麄兊摹傲髁棵艽a”是不填鴨、不教育、不喊口號(hào)，平等、真心、尊重每一位受眾的認(rèn)知。
“村超”與香港明星足球隊(duì)踢友誼賽、“村超”與英超簽約……去年，在貴州省黔東南州榕江縣發(fā)展起來(lái)一個(gè)中國(guó)最基層的足球聯(lián)賽，短短幾個(gè)月全網(wǎng)流量逾300億次，成為新晉網(wǎng)紅足球IP。
“村超”誕生地榕江縣縣長(zhǎng)徐勃說(shuō)，“村超”出圈的原因有很多，總結(jié)起來(lái)是三方面：發(fā)動(dòng)全民參與，政府不大包大攬，形成“發(fā)展靠群眾、發(fā)動(dòng)靠活動(dòng)、活動(dòng)靠帶動(dòng)”的方法論，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共建共享；創(chuàng)新提出“把手機(jī)變成新農(nóng)具、把數(shù)字變成新農(nóng)資、把直播變成新農(nóng)活”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興理念，構(gòu)建了榕江1.28萬(wàn)個(gè)新媒體數(shù)字農(nóng)人的新媒體矩陣，讓“村超”在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了正能量、現(xiàn)象級(jí)裂變傳播；同時(shí)，榕江縣實(shí)施聚才計(jì)劃，有效整合有創(chuàng)意點(diǎn)子的人才，把榕江縣“村超”變成社會(huì)各界的“村超”。
流量密碼·正能量創(chuàng)作者大會(huì)是2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的分活動(dòng)之一，此次論壇以“奮進(jìn)新征程 擔(dān)負(fù)新使命”為主題，來(lái)自中央和國(guó)家機(jī)關(guān)、媒體、新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等各方代表參加論壇，圍繞當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)面臨的新形勢(shì)新任務(wù)、未來(lái)發(fā)展的新思路新方向等展開(kāi)交流探討。
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