龍年新春歡歡喜喜，節(jié)日市場(chǎng)紅紅火火。今年2月，南寧威寧集團(tuán)監(jiān)管單位威邕文旅集團(tuán)充分發(fā)揮品牌文化效應(yīng)，以新春“邕味”為發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)整合集團(tuán)旗下商文旅板塊各項(xiàng)目資源，統(tǒng)籌開(kāi)展一系列新春文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)“熱辣滾燙”的高品質(zhì)商文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。
展現(xiàn)城市文化品牌魅力 屢登央視火爆“出圈”
邕州古城項(xiàng)目是南寧市保存較為完整的、延續(xù)老南寧歷史文化脈絡(luò)的城市級(jí)商文旅地標(biāo)項(xiàng)目。作為邕州古城項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方，威邕文旅集團(tuán)在春節(jié)期間策劃推出了邕州古城·中山路歷史文化街區(qū)鐘鼓樓亮燈儀式、邕州古城·三街兩巷歷史文化街區(qū)2024年南寧城隍廟會(huì)暨邕州古城新春國(guó)風(fēng)家年華系列活動(dòng)，傾力打造“城隍廟會(huì)”與“新春國(guó)風(fēng)家年華”兩大主題活動(dòng)品牌，加深市民游客與老南寧歷史文化脈絡(luò)的情感聯(lián)結(jié)，讓人們?cè)阽咧莨懦浅两礁惺塥?dú)具“邕”味的傳統(tǒng)中國(guó)年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，“三街兩巷”單日最高接待量超20萬(wàn)人次，累計(jì)接待112萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)155%，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)收入853萬(wàn)元、同比增長(zhǎng)103%。
邕州古城新春系列活動(dòng)年味十足、精彩紛呈。（威寧集團(tuán)供圖）
邕州古城春節(jié)系列活動(dòng)從籌備起就受到各級(jí)媒體廣泛關(guān)注，在春節(jié)期間，2024年南寧城隍廟會(huì)暨邕州古城新春國(guó)風(fēng)家年華活動(dòng)相關(guān)報(bào)道多次登上央視，充分打響邕州古城品牌在全國(guó)的知名度，自治區(qū)級(jí)、市級(jí)主流媒體也對(duì)邕州古城推出的各類(lèi)新春活動(dòng)進(jìn)行超過(guò)百次的報(bào)道，線(xiàn)上點(diǎn)擊率累計(jì)超4.5億次，充分展現(xiàn)“邕州古城”這個(gè)城市文化品牌的獨(dú)特魅力。
緊抓關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn) 打出“邕味”產(chǎn)品組合拳
為緊抓關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，威邕文旅集團(tuán)旗下酒店充分發(fā)揮資源平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身品牌特色，在“春節(jié)檔”期間開(kāi)展系列特色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品組合、驚喜特惠活動(dòng)、新春游戲互動(dòng)、市場(chǎng)宣傳推廣等多元化營(yíng)銷(xiāo)手段，打出“邕味”產(chǎn)品組合拳，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與消費(fèi)者口碑“雙豐收”。
南寧銀河公司下屬銀河大酒店在元宵節(jié)開(kāi)展猜燈謎、拋圈等傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)活動(dòng)，營(yíng)造年味十足的新春氛圍；新華照相院在春節(jié)期間推出主題全家福、親子照、情侶登記照特惠活動(dòng)；寧家商旅酒店朝陽(yáng)店連續(xù)5天滿(mǎn)房，共和酒店連續(xù)4天滿(mǎn)房，銀河大酒店及寧家商旅酒店新竹店連續(xù)4天接近滿(mǎn)房。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間南寧銀河公司總餐飲接待3500人次，總客房接待9500人次，旗下門(mén)店?duì)I收數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)139.2%；南寧五象山莊通過(guò)線(xiàn)上引流，推出以“繁花似錦”為主題的南寧暖冬之旅套票和各種新春度假之旅套票、自助餐飲套票優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓市民游客一鍵式享受集住宿、餐飲和游玩為一體的春節(jié)假期體驗(yàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，各線(xiàn)上平臺(tái)（含攜程、官微、抖音、美團(tuán)）系列新春產(chǎn)品優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)66.83%；南寧鄉(xiāng)村大世界以“龍年新春，歡聚鄉(xiāng)村大世界，原汁原味過(guò)年味”為主題，推出新春團(tuán)圓飯、新春歡樂(lè)聚、新春開(kāi)心玩等系列新春活動(dòng)，讓市民游客沉浸式感受“鄉(xiāng)野里的中國(guó)年”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，南寧鄉(xiāng)村大世界整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)115.31%。
發(fā)揮場(chǎng)地資源優(yōu)勢(shì) 為新春福禮“加碼”
為豐富人民群眾藝術(shù)文化生活，威邕文旅集團(tuán)下屬項(xiàng)目廣西體育中心足球訓(xùn)練場(chǎng)、綜合訓(xùn)練館等部分場(chǎng)館在春節(jié)期間面向群眾開(kāi)放，為這個(gè)新春佳節(jié)增添更多“運(yùn)動(dòng)年味”。
廣西體育中心綜合訓(xùn)練館吸引市民群眾前來(lái)健身鍛煉，歡度春節(jié)。（威寧集團(tuán)供圖）
春節(jié)期間，廣西文化藝術(shù)中心通過(guò)“喜迎新春，幸運(yùn)紅包墻”活動(dòng)，面向市民準(zhǔn)備舞劇、話(huà)劇、兒童劇等精彩演出門(mén)票和精美文創(chuàng)周邊產(chǎn)品等豐富獎(jiǎng)品，為新春福禮“加碼”。此外，還開(kāi)展了精彩的舞臺(tái)演出，讓群眾歡度繽紛龍年。威寧·金菊鄰家廣場(chǎng)項(xiàng)目和威凱智慧物業(yè)則是通過(guò)新年美陳布置等方式，營(yíng)造龍年新春“專(zhuān)屬氛圍感”。
以文興旅、以旅促商、商旅融合。作為致力于打造輕重資產(chǎn)相結(jié)合模式的南寧市國(guó)有文旅產(chǎn)業(yè)全鏈運(yùn)營(yíng)商，威邕文旅集團(tuán)將緊緊圍繞“打造南寧市規(guī)模最大、專(zhuān)業(yè)性最強(qiáng)的文旅產(chǎn)業(yè)全鏈運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)”的目標(biāo)，重點(diǎn)打造朝陽(yáng)商圈與五象新區(qū)“新老城市雙中心”商文旅地標(biāo)，為拉動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)與文旅消費(fèi)、改善市民休閑生活體驗(yàn)，推動(dòng)南寧商文旅融合高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)威寧力量。
（南寧云—南寧日?qǐng)?bào) 記者 余秋蘭 通訊員 張貝莉 梁誠(chéng)全 王文欣）
編輯：韋瑋
責(zé)任編輯：覃鳳妮
值班編審：湯潔葵
（作者：余秋蘭 張貝莉 梁誠(chéng)全 王文欣)
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