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文化和旅游部數(shù)據(jù)中心2月18日測算，春節(jié)假期國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

春節(jié)是傳統(tǒng)佳節(jié)，春節(jié)假期是文旅旺季。今年春節(jié)假期是有統(tǒng)計記錄以來熱度最高的春節(jié)假日旅游市場，文旅熱度全面超越2019年疫情前水平，成為中國經(jīng)濟動能澎湃的生動注腳，彰顯中國經(jīng)濟強大的韌性與活力。

文旅熱度來自產(chǎn)品豐富多彩。活力迸發(fā)的文旅市場，靠的是豐富多彩的文旅產(chǎn)品。春節(jié)期間，各地廣泛開展各類文藝演出和公共文化活動，營造濃厚節(jié)日氛圍，新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的重要選擇，熱門博物館持續(xù)火熱。剪窗花、投繡球、趕廟會中，人們感受傳統(tǒng)文化的魅力;增強現(xiàn)實(AR)互動、燈光秀、古風文創(chuàng)中，人們感受新潮的玩法;冰雪旅游、溫泉度假、民俗體驗里，人們感受獨特的地域文化和濃郁的歷史氛圍。據(jù)初步統(tǒng)計，春節(jié)假期，全國舉辦“村晚”、戲曲進鄉(xiāng)村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與;全國營業(yè)性演出場次達1.63萬場，同比增長52.10%;觀演人數(shù)達657.65萬人次，同比增長77.71%。

文旅熱度體現(xiàn)文旅融合深度。歡喜過年文化味濃，傳統(tǒng)文化出彩出新。春節(jié)期間，各地堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，形成文旅市場新的增長點。與往年春節(jié)假期不同，今年 “返鄉(xiāng)+旅游”這種新型的度假模式成了很多人的選擇。各地為吸引游客，使出渾身解數(shù)，普通群眾和網(wǎng)絡(luò)紅人紛紛為家鄉(xiāng)做代言，向全國游客發(fā)出誠摯邀請。春節(jié)假期，大眾在龍文化的滋養(yǎng)中度過。多地文博場館圍繞龍年主題開展了“博物館里闔家游”“春節(jié)游覽學知識”等特色活動，受到觀眾歡迎。在街頭巷尾、燈會廟會，許多設(shè)計師和商家把龍這一獨具中國特色的傳統(tǒng)文化元素，通過新設(shè)計、新表達融入了現(xiàn)代生活。龍服飾、龍掛件、龍玩具……豐富多彩、創(chuàng)意獨特的龍元素不僅帶來了消費熱潮，也引領(lǐng)了一波文化熱潮。

文旅熱度彰顯服務(wù)提質(zhì)升級。春節(jié)期間，各地打造豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給矩陣，提供更多出行便利，讓游客在出行全過程更舒心。多地以人工智能技術(shù)為支撐，實現(xiàn)對城市、重點景區(qū)及商圈的熱度預(yù)報，配合客流疏導(dǎo)，提升旅游高峰期管理效率和游客體驗。到北方滑雪、賞冰成為文旅新時尚。“冰城”黑龍江哈爾濱用心攬客、真誠待客，出臺政策、優(yōu)化服務(wù)，保障游客安心、舒心。從推出免費往返的“地鐵擺渡票”到增設(shè)游客溫暖驛站，從提升餐飲和住宿行業(yè)服務(wù)質(zhì)量到建立處置問題“不隔夜”機制，隨著“冰城”游客逐漸增多，相關(guān)部門的服務(wù)也日益細致入微。推出一系列文旅惠民舉措，不斷激發(fā)文旅消費潛力。江蘇、重慶、云南等地持續(xù)開展2024年春節(jié)文化和旅游消費月、“旅游迎春 休閑過年”等活動。內(nèi)蒙古以舉辦第十四屆全國冬季運動會為契機，推出七大類1500項特色文化和旅游活動。

文旅市場繁榮有序，折射一個紅紅火火的春節(jié)，照見一個活力十足的中國。旅游一業(yè)興，市場百業(yè)旺。以春節(jié)為契機，努力提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，文旅市場必將迎來更大發(fā)展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

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