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【錦繡中國年】國潮賦能新消費(fèi)

  • 2024-02-16 10:03

龍年春節(jié)期間,各類國貨憑借“國潮”元素強(qiáng)勢崛起。從美食、服裝到文創(chuàng)產(chǎn)品等,國潮帶動消費(fèi)新熱潮,傳遞出中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈動。

品中國味道

離春節(jié)還有半個月,國貨老字號義利食品的產(chǎn)品銷量就出現(xiàn)了明顯提升。義利與首都博物館聯(lián)名推出的“吉食行樂”禮盒,不僅糕點(diǎn)口味豐富,還有切中龍年主題的首博館藏品銅坐龍?jiān)?。憑借“國潮”伴手禮,義利食品在年輕消費(fèi)者中備受追捧。

北京義利食品有限公司總經(jīng)理張旭升告訴記者,“我們以‘新國潮、新健康、新鮮感、新口味’為基點(diǎn),在保留傳統(tǒng)經(jīng)典糕點(diǎn)的同時,將民族文化、傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典元素與中式糕點(diǎn)進(jìn)行更多結(jié)合,設(shè)計(jì)更符合年輕群體消費(fèi)需求的中式國潮糕點(diǎn)”。

擁抱國潮,也成為烘焙茶飲行業(yè)的新風(fēng)向。奈雪的茶攜手中國審美寶典《故宮紋樣》重磅推出“香水大紅袍”新春聯(lián)名系列,不僅涵蓋了現(xiàn)制茶飲,還推出了9款零售茶葉新品,滿足不同茶飲消費(fèi)需求。

不僅線下銷售火爆,國潮美食在線上也廣受關(guān)注。因創(chuàng)作中式面點(diǎn)“醒獅酥”在全網(wǎng)走紅的佛山廚師陳小東,在龍年春節(jié)前夕再度推出新作“龍獅酥”,不少網(wǎng)友驚嘆“絨毛感都出來了,活靈活現(xiàn)”;山東青島“90后”糖藝師崔久祥將國風(fēng)融入糖藝,創(chuàng)作出栩栩如生的糖龍,精湛的手藝引得網(wǎng)友感慨“手藝人值得尊重”。

穿中華美服

這個龍年,中式服裝穿搭成為很多年輕人的新年時尚。在北京南鑼鼓巷、天津歡樂谷景區(qū),處處搖曳的馬面裙成為一道亮麗風(fēng)景。

在購物平臺得物App上,漢服頭部品牌織造司的吉羊止止馬面裙和舞法天女馬面裙是“95后”“00后”喜愛的單品?!榜R面裙成為時尚單品,是因?yàn)楫?dāng)代年輕人喜歡中式結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)和面料。馬面裙是一個窗口,映射出年輕人對中國傳統(tǒng)文化和中式生活方式的熱愛?!笨椩焖酒放苿?chuàng)始人林威表示。

無論是馬面裙,還是各種國潮聯(lián)名商品,“新國風(fēng)”正成為當(dāng)代年輕人流行的生活方式。得物App數(shù)據(jù)顯示,2023年國潮國貨消費(fèi)中,“95后”“00后”群體成為消費(fèi)的絕對主力,占據(jù)了國潮國貨消費(fèi)的82.6%。

“國潮”受青睞,關(guān)鍵在于具有優(yōu)良品質(zhì)的國貨與源于傳統(tǒng)文化的時尚相結(jié)合。曾擔(dān)任過中國紡織非遺推廣大使的服裝設(shè)計(jì)師林棲致力于將馬面裙技藝改良應(yīng)用到當(dāng)下,“歷史沉淀的美要在生活中被看到,才會有持續(xù)的生命力”。

賞傳統(tǒng)技藝

過年期間,不少博物館和商場將“國潮”藝術(shù)節(jié)、非遺體驗(yàn)、民俗演藝等活動巧妙融入?yún)⒂^和消費(fèi)中,讓傳統(tǒng)文化可見、可親、可傳播。

在北京大運(yùn)河博物館、通州區(qū)文化和旅游局聯(lián)合舉辦的“博物館里過大年”之運(yùn)河主題文創(chuàng)大集上,諸多非遺及文創(chuàng)品牌紛紛亮相。在融今文化公司精心打造的“賞·時尚非遺”展位上,扎染、蠟染的布藝作品圖案獨(dú)特、色彩自然,散發(fā)著古樸氣息。

這些非遺藝術(shù)品經(jīng)過現(xiàn)代設(shè)計(jì)改造,既保留了傳統(tǒng)非遺的精髓和獨(dú)特韻味,又融入了現(xiàn)代審美和時尚元素,呈現(xiàn)出一種全新的藝術(shù)風(fēng)格和視覺效果。通州區(qū)居民王麗波參觀后感慨,“創(chuàng)新改良讓傳統(tǒng)技藝更實(shí)用、更親民”。

帶有新年美好寓意的珠寶玉石、古法編織品等帶有國風(fēng)元素的商品深受年輕人歡迎。為應(yīng)對春節(jié)期間消費(fèi)高峰,得物鑒別實(shí)驗(yàn)室研究員王可留守實(shí)驗(yàn)室加班,“珠寶玉石、文玩手串等商品預(yù)計(jì)銷量較高”。

“近年來,新中式紋樣、水墨書法、漢字符號等成為‘Z世代’喜愛的設(shè)計(jì)元素,不僅體現(xiàn)了新一代年輕人的審美風(fēng)尚和文化態(tài)度,也折射出新一代消費(fèi)者的文化自信和民族認(rèn)同感。”中國美術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長韓亮表示。

可以預(yù)見,隨著消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感持續(xù)增強(qiáng),傳統(tǒng)文化將不斷賦能消費(fèi)新業(yè)態(tài)、激活消費(fèi)新動能。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 劉瑾)

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