【經(jīng)濟(jì)界面】
光明日報(bào)記者 董蓓
福兔辭舊春華啟，龍騰新春氣象新。春節(jié)將至，全國上下年味漸濃，家家戶戶都緊鑼密鼓地置辦起了年貨，為即將到來的新年增添一份“儀式感”。春節(jié)期間，人們走親訪友、歡度佳節(jié)，釋放出“年貨經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大消費(fèi)潛力。今年的年貨消費(fèi)市場有哪些新亮點(diǎn)新變化？如何更好發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢、進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放？記者進(jìn)行了采訪。
市民在四川省達(dá)州市通川區(qū)珠市街年貨市場選購春節(jié)飾品。新華社發(fā)
北京一家文創(chuàng)商店內(nèi)，顧客在挑選“龍?jiān)亍鄙唐?。董蓓攝/光明圖片
山東煙臺(tái)黃渤海新區(qū)處處張燈結(jié)彩，人們賞燈游玩，喜迎新春佳節(jié)。孫文潭攝/光明圖片
購銷兩旺，年貨消費(fèi)火熱升溫
逛超市、買禮品、購新衣……春節(jié)將至，年貨消費(fèi)市場一片紅火，各地商圈張燈結(jié)彩，爭相換上新年限定“皮膚”，豐富多彩的新春促銷活動(dòng)火熱進(jìn)行，無不凸顯著濃濃的新年氛圍。
走進(jìn)位于江西南昌經(jīng)開區(qū)的天虹商場，各式各樣的對聯(lián)、福字、掛飾等商品琳瑯滿目，濃濃的年味撲面而來。在超市的主通道上，堅(jiān)果、零食、酒水等形形色色的禮盒占據(jù)“C位”，精美大氣的包裝吸引不少市民駐足選購?！昂芏鄟碜匀珖鞯氐耐撂禺a(chǎn)，這里都能買得到。馬上就要過年了，我們來挑選一些年貨，正好碰上促銷活動(dòng)，這不一下買了挺多，兩只手都快拎不動(dòng)了！”市民李先生提著剛買的臘肉和鹵貨樂呵呵地說。
春節(jié)期間，南昌經(jīng)開區(qū)各大商超還結(jié)合年貨節(jié)活動(dòng)，推出“云購、云配送”服務(wù)，市民在家動(dòng)動(dòng)手指，即可輕松備年貨?！拔覀冋狭巳奉惿碳屹Y源，聚焦消費(fèi)者提前辦年貨送年禮的需求，提供多種豐富、急需的商品和年貨送到家服務(wù)。春節(jié)期間，還將推出春節(jié)不打烊活動(dòng)，滿足消費(fèi)者節(jié)日期間隨時(shí)隨地的消費(fèi)需求?！蹦喜?jīng)開區(qū)某商場相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
“年貨經(jīng)濟(jì)”是百姓消費(fèi)能力的集中釋放，是商品服務(wù)供給水平的集中體現(xiàn)，也是觀察我國消費(fèi)活力的一個(gè)窗口。據(jù)調(diào)查，與往年相比，今年年貨消費(fèi)的一個(gè)顯著特征是年貨的流動(dòng)性大大加強(qiáng)——農(nóng)特產(chǎn)品流向大城市餐桌，更多升級型產(chǎn)品涌入縣域農(nóng)村市場。
1月27日，全國“游購鄉(xiāng)村·歡樂大集”系列活動(dòng)在河南新鄉(xiāng)獲嘉縣同盟古鎮(zhèn)啟動(dòng)。圍繞鄉(xiāng)村消費(fèi)和原有大集特色，同盟古鎮(zhèn)集中展示了名優(yōu)年貨、國貨潮品、地方特色美食、地方非遺和文創(chuàng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、綠色家電、新能源汽車等品類，設(shè)置了200多個(gè)特色攤位。除此之外，還有高臺(tái)大戲、游龍送福、書法名家寫春聯(lián)等特色民俗表演，年味十足，吸引了周邊城鄉(xiāng)群眾近3萬人前來游玩購物。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年全國“游購鄉(xiāng)村歡樂大集”活動(dòng)啟動(dòng)以來，25個(gè)?。▍^(qū)、市）商務(wù)主管部門共推薦186個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色大集參加。截至目前，共舉辦相關(guān)活動(dòng)5584場次，銷售額達(dá)43.6億元。
“我國城市和農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境、流通設(shè)施發(fā)展水平不同，要采取不同方式、政策指導(dǎo)和推進(jìn)?！鄙虅?wù)部部長王文濤表示，在農(nóng)村，將深入實(shí)施縣域商業(yè)三年行動(dòng)，加快補(bǔ)齊鄉(xiāng)村商業(yè)短板，構(gòu)建設(shè)施完善、雙向順暢的農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)工業(yè)品“下鄉(xiāng)”和農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)城”，持續(xù)釋放農(nóng)村的消費(fèi)潛力。
年味十足，“龍?jiān)亍鄙唐纷咔?/strong>
臨近年關(guān)，在上海一家商場，市民劉先生選中了一個(gè)“萌龍”造型的黃金吊墜?！敖衲晔驱埬辏彩俏依掀诺谋久?，所以我打算買個(gè)帶‘龍’的首飾送給她，添一點(diǎn)喜氣?！眲⑾壬χ嬖V記者。據(jù)柜臺(tái)工作人員介紹，今年春節(jié)期間，這些設(shè)計(jì)新穎、造型可愛的“龍?jiān)亍憋椘蜂N售非?；鸨簧霞芫臀吮姸嘞M(fèi)者的目光。
2024甲辰龍年，霸氣威武的龍、軟萌可愛的龍……各式各樣以“龍”為設(shè)計(jì)核心要素的產(chǎn)品紛紛亮相，“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品在消費(fèi)市場成為熱門選擇。與“龍?jiān)亍毕嚓P(guān)的玩偶、春聯(lián)、燈籠、首飾等，成了春節(jié)消費(fèi)的最佳“氣氛組”。進(jìn)入1月以來，在某電商平臺(tái)，“龍”相關(guān)商品的搜索量超2300萬次。
體現(xiàn)“龍?jiān)亍钡膫鹘y(tǒng)文化商品也持續(xù)走俏。北京市商務(wù)局黨組書記、局長樸學(xué)東介紹，近日，一得閣、琺瑯廠、吳裕泰、內(nèi)聯(lián)升、雙合盛、月盛齋、富華齋等7家老字號品牌匯聚旗下文創(chuàng)新品和年貨精品，在北京舉辦的“2024北京年貨節(jié)老字號藝品雅集”活動(dòng)中精彩亮相。時(shí)尚國潮風(fēng)設(shè)計(jì)與龍年IP形象相融合，賀歲新品推陳出新，銷售火爆。張一元推出龍年喝龍毫新年新品，吳裕泰龍年“貢毫”、瓷質(zhì)“?！饼堎R歲生肖三件杯上新，內(nèi)聯(lián)升特別推出“龍行龘龘”龍角千層底布鞋……帶著濃濃中國元素的龍年專屬商品受到消費(fèi)者特別是年輕人的喜愛。
彰顯傳統(tǒng)文化的漢服，也因“龍?jiān)亍钡募尤敫邮艿较M(fèi)者青睞。某電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示，帶有“龍?jiān)亍钡呐繚h服成交額同比增長近2倍，發(fā)簪的成交額增加近6倍。也有不少消費(fèi)者為孩子購置了“龍?jiān)亍眱和揖臃?，“小龍人”服飾成交額同比增長近200%，帶有“龍?jiān)亍钡膬和莩龇某山活~同比增長超5倍。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院服貿(mào)所研究員高寶華認(rèn)為，生肖經(jīng)濟(jì)向來是春節(jié)消費(fèi)的一大特色?！褒?jiān)亍钡膽?yīng)用不僅促進(jìn)了春節(jié)飾品、家居飾品、汽車裝飾、生活日用品、食品飲料、珠寶首飾等“吃穿用”的商品消費(fèi)，還帶動(dòng)了傳統(tǒng)文化、演藝、藝術(shù)設(shè)計(jì)、娛樂等服務(wù)消費(fèi)，有力激發(fā)了年貨消費(fèi)的活力。
方式多元，新型消費(fèi)層出不窮
90后、00后“接棒”成為年貨采買的“主力軍”，線上消費(fèi)也成為年貨消費(fèi)的重要渠道。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確指出，培育壯大新型消費(fèi)。王文濤表示，今年商務(wù)部將圍繞“持續(xù)擴(kuò)大”這個(gè)關(guān)鍵詞，突出節(jié)慶時(shí)令，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、公休假日等消費(fèi)旺季，組織舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、數(shù)商興農(nóng)慶豐收、冰雪消費(fèi)季等活動(dòng)，營造濃厚消費(fèi)氛圍，為居民提供更多元、更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。
2024年被商務(wù)部定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。作為“消費(fèi)促進(jìn)年”的首場線上重點(diǎn)活動(dòng)，“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”于1月18日開幕，將持續(xù)至2月17日（正月初八）。本屆年貨節(jié)將把各地、各電商平臺(tái)和商家的線上促銷活動(dòng)“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更具特色的活動(dòng)迎接龍年新春。
1月19日，湖南省商務(wù)廳正式啟動(dòng)網(wǎng)上年貨節(jié)，并上線“2024湖南網(wǎng)上年貨節(jié)消費(fèi)地圖”，在“數(shù)商興農(nóng)”“家居煥新”“國潮煥新”“場景煥新”四大線上消費(fèi)場景推出湖南14個(gè)市州100余家企業(yè)優(yōu)質(zhì)年貨資源及相關(guān)購買信息，涵蓋農(nóng)特產(chǎn)品、家電家居、服裝家紡、健康滋補(bǔ)、國貨潮品等類目。不僅如此，湖南14個(gè)市州還將結(jié)合地域特色，舉辦形式多樣的惠民生電商促消費(fèi)活動(dòng)。
2024北京年貨節(jié)活動(dòng)期間，北京老字號協(xié)會(huì)聯(lián)合電商平臺(tái)共同搭建“國潮北京”網(wǎng)上年貨節(jié)會(huì)場，央博文創(chuàng)、守正街等國潮店鋪助陣，打造北京年貨節(jié)線上國潮好貨新陣地。老字號直播帶貨不僅有助于品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大年輕受眾群體，提升品牌價(jià)值，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國網(wǎng)上零售額15.43萬億元，同比增長11.0%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額13.02萬億元，增長8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)27.6%。中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)表示，近年來，在科技賦能和消費(fèi)需求升級共同驅(qū)動(dòng)下，以網(wǎng)絡(luò)購物、互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為主要特征的新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，對滿足居民生活需要、釋放消費(fèi)潛力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回升向好發(fā)揮了重要作用。
在高寶華看來，新型消費(fèi)的興起，表明消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與偏好更趨向網(wǎng)絡(luò)購物、線上線下融合消費(fèi)以及體驗(yàn)式、個(gè)性化、定制化消費(fèi)等特色。各地可充分利用新一代信息技術(shù)，采用商旅文體融合、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）體驗(yàn)、電商直播等方式，更好搭建新消費(fèi)場景，切實(shí)增加優(yōu)質(zhì)供給，滿足居民多元化需求，促進(jìn)居民消費(fèi)潛力釋放。
《光明日報(bào)》（2024年02月08日 12版）
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