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“熱”力十足的中國冰雪經(jīng)濟(jì)正持續(xù)吸引世界目光。冰雪旅游人氣飆升，踏冰逐雪熱情高漲，冰雪裝備消費(fèi)增長……在“冷資源”成為“熱經(jīng)濟(jì)”的背后，是中國多地厚植冰雪優(yōu)勢、釋放冰雪紅利，對“冰天雪地也是金山銀山”的成功實(shí)踐。

■冰雪旅游爆火“出圈”

哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”，成為這個冬天中國文旅經(jīng)濟(jì)最閃亮的景觀?！盃枮I現(xiàn)象”引起廣泛關(guān)注，全國文旅部門競相發(fā)力。各地滑雪場、滑冰場里擠滿了冰雪運(yùn)動愛好者。

“爾濱”登上各大社交平臺熱搜，網(wǎng)友們紛紛表示“爾濱”的待客之道熱情得讓人招架不住。夢幻的雪鄉(xiāng)、風(fēng)味獨(dú)特的東北菜、充滿激情的冰雪運(yùn)動吸引了大量海內(nèi)外游客。

東北文旅“出圈”后，各地冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，打造冰雪文旅新業(yè)態(tài)，探索冰雪新玩法。雪季以來，以吉林萬科松花湖度假區(qū)為代表的滑雪場，打造了龍燈手作、雪地對對碰、雪地飛盤、接雪挑戰(zhàn)等冰雪新玩法，為游客解鎖了更多玩雪體驗(yàn)。作為北京冬奧會后首個全國冬季項目大型體育賽事，“十四冬”再次“帶火”冰雪運(yùn)動?，F(xiàn)在距離第十四屆全國冬季運(yùn)動會開幕還有不到一個月時間，“十四冬”舉辦地內(nèi)蒙古也在以周全準(zhǔn)備回應(yīng)熱切期盼。

不只是北方地區(qū)，南方也迎來了“冰雪熱”。云南會澤的大海草山國際滑雪場平均海拔3541米，雪期長達(dá)100至120天。據(jù)介紹，今年園區(qū)擴(kuò)建了3000平方米的戲雪樂園，樂園內(nèi)設(shè)置有近20種娛樂項目。來自云南昆明的游客表示，不用去北方，南方的小伙伴來這里玩雪也很滿足。在浙江，各地根據(jù)地方特色，室內(nèi)外結(jié)合，形成了冬夏兩季各具特色，冰上雪上全面開花的冰雪體育產(chǎn)業(yè)新格局。截至目前，浙江共有24家冰雪運(yùn)動場所，包括18家滑雪場。2022至2023年雪季，浙江參與冰雪運(yùn)動的人數(shù)達(dá)168.99萬人次，同比增長17.77%，總產(chǎn)出達(dá)4.73億元，同比增長25.80%。

■產(chǎn)業(yè)消費(fèi)持續(xù)“破冰”

當(dāng)滑雪滑冰成為一種新潮流、新風(fēng)尚，冰雪旅游、冰雪休閑、冰雪裝備等行業(yè)，隨之煥發(fā)出勃勃生機(jī)。圍繞冰雪，供需兩側(cè)持續(xù)發(fā)力，釋放冰雪旅游消費(fèi)新動力。一系列“冰雪+”消費(fèi)新場景在各地涌現(xiàn)，帶動冰雪經(jīng)濟(jì)快速增長。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，2024年的元旦假期，冰雪游預(yù)訂量同比增長126%，哈爾濱、長春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地，廣東、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三地游客累計貢獻(xiàn)了全國三成左右的冰雪游預(yù)訂量。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，截至1月11日，2024年春節(jié)冰雪游產(chǎn)品的預(yù)訂量，同比2023年春節(jié)增長近12倍。

2023年12月28日，游客在河北省承德市興隆縣一處滑雪場挑選雪板。新華社發(fā)（劉滿倉攝）

作為冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，雪具銷量的增加折射出滑雪運(yùn)動的升溫。京東數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，滑雪服、滑雪褲同比去年成交金額增長超70%，其他滑雪裝備如滑雪板、滑雪鞋增速超60%。1月以來，陜西省太白縣當(dāng)?shù)氐目爝f員加班加點(diǎn)發(fā)送雪具快遞，讓越來越多逐“雪”而居的冬季運(yùn)動愛好者無負(fù)擔(dān)、一站式地暢享滑雪樂趣。

冰雪旅游熱也有效助力鄉(xiāng)村振興。在遼寧阜新，阜新蒙古族自治縣十家子鎮(zhèn)近日啟動了“蒙古貞伴手禮后備箱工程”，活動乘著冰雪旅游熱的東風(fēng)，延展瑪瑙小鎮(zhèn)的文旅商品生產(chǎn)、加工、創(chuàng)意、推廣、營銷產(chǎn)業(yè)鏈條，為當(dāng)?shù)孛癖妱?chuàng)收。

■人才培養(yǎng)賦能產(chǎn)業(yè)

以人才鏈支撐產(chǎn)業(yè)鏈，源源不斷的冰雪人才供給將持續(xù)推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。寒假期間，山東省青島市即墨區(qū)眾多中小學(xué)生走進(jìn)滑雪場，在專業(yè)老師的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)滑雪，開展雪上游戲活動，在冰雪運(yùn)動中增強(qiáng)體質(zhì)，樂享假期。

1月25日，在山東省青島市即墨區(qū)金口鎮(zhèn)丁字灣金山滑雪場，孩子們練習(xí)滑雪。新華社發(fā)（張光明 攝）01:32

為豐富青少年寒假生活，長春市教育局開展中小學(xué)“百萬學(xué)子上冰雪”活動，共開設(shè)53個教學(xué)專用冰場，讓孩子們享受滑冰帶來的樂趣。

1月21日，小朋友在“創(chuàng)聚冰雪”陜西國際體育之窗國際標(biāo)準(zhǔn)真冰場滑冰。新華社記者 鄒競一 攝

隨著冰雪經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)日漸豐富，為適應(yīng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多層次需求，一些高校也正在探索復(fù)合型冰雪產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式。北京體育大學(xué)體育商學(xué)院開設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)與冬奧項目管理方向；首都體育學(xué)院在休閑體育、新聞學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)與管理等專業(yè)中設(shè)立冰雪運(yùn)動方向，講授研究咨詢、策劃營銷、賽事組織和場館運(yùn)營相關(guān)知識技能；北京、河北等地的多所職業(yè)學(xué)院與冰場雪場合作，培養(yǎng)制冰、電氣、焊接等冰雪機(jī)械設(shè)備類人才……

這個冬季，“冷”冰雪持續(xù)釋放“熱”活力，承載著人們對美好生活向往的冰雪經(jīng)濟(jì)火遍東北黑土地，又迅速在全國掀起熱潮?！吨袊┞糜伟l(fā)展報告（2024）》認(rèn)為，在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素激勵下，全國冰雪旅游市場將迎來大幅反彈，預(yù)計2023-2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過4億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元。

（作者：蔡志堅、張玥、張啟明、顏麟蘊(yùn)、唐成卓、何春好、何山、孫曉宇、石楓、王大禹、姜明明、司曉帥、李典、王帆)

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