龍年新春日益臨近，春節(jié)消費漸入高潮。今年“年貨季”，消費市場活力四射、新潮澎湃：一頭是各地商場、市集、年貨展銷會人頭攢動，傳統(tǒng)的年味依舊濃郁熱烈；另一頭是培育消費新業(yè)態(tài)新熱點成為商家共同發(fā)力點，各類主打互動式體驗的新型消費頻頻“吸睛”，為新生代消費者呈現(xiàn)滿滿的“儀式感”。
“穿越”舊時光，新型消費創(chuàng)造新場景?！耙郧皬膩頉]趕過大集，沒想到這么好玩！”最近每逢年節(jié)，年輕人成為逛大集的主力軍。集市上的好物、美食、煙火氣，無不帶來新奇有趣的體驗，也讓“趕集”成為一種新時尚；除了線下擠熱鬧，“云上趕集”也別有風味，不僅有人帶你逛攤、砍價，還能立馬“上鏈接”打包發(fā)走……當下，越來越多像鄉(xiāng)村大集這樣的消費場景實現(xiàn)線上線下融合，不僅帶動了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟活力，還創(chuàng)造出新的消費場景和熱點，讓傳統(tǒng)的年味更“潮”了。以沉浸式體驗為核心的場景化消費方興未艾，為春節(jié)消費注入新鮮動能。
主打“好玩有?！保滦拖M釋放情緒價值。在電商平臺上，連日來，拜年表情包、壁紙、文案等“電子年貨”銷量激增，消費者“淘龍彩”熱情高漲。只要花上幾元錢，買家就能獲得個性化設(shè)計的朋友圈文案。與龍年元素有關(guān)的抱枕、手辦、掛歷，成為春節(jié)消費的“最強氣氛組”。追求“有效過年”的新生消費力量，一點年味都不想浪費?！疤伊?，買它”，情緒消費時代，誰能用心用情關(guān)照買家情緒，誰就能獲得消費增長的“多巴胺”。
有煙火升騰，也有文脈傳承，新型消費厚植文化基底。春節(jié)不僅有家人團聚，更有說走就走的“詩與遠方”。據(jù)交通運輸部預(yù)計，今年春節(jié)假期自駕出行占總出行量的比例將達80%，創(chuàng)歷史新高。“年味”也可以“在路上”，一路順風，直抵人心。從“夜游”到“夜商”，城市夜間經(jīng)濟暖流涌動。大漠孤煙、江南細雨，游客帶不走風景，卻能帶走心心念念的傳統(tǒng)文化。各地景區(qū)通過挖掘景點內(nèi)涵，創(chuàng)造文旅融合新概念、新模式，讓更多游客從“過路客”到“回頭客”，有效促進文旅消費持續(xù)增長。
隨著新型消費的崛起，消費不只是單向的商品購買和使用，而是通過消費者之間的互動、商家與消費者的互動，實現(xiàn)消費價值的提質(zhì)升級。與之相應(yīng)，商家競爭從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值引領(lǐng)”，以差異化的內(nèi)容達成與消費者的深層次溝通。很多事實都表明，不是年味變淡了，而是年味“翻新”了。誰能找準新生代消費者心目中的年味，誰就能接住春節(jié)消費的“潑天富貴”。
“節(jié)前的接待量會是日常幾倍，門店節(jié)前都不休息”“快遞公司春節(jié)不打烊”“我們備足了貨源，保證全國各地的購買需求”…… 面對今年春節(jié)假期，各行各業(yè)商戶翹首以待，創(chuàng)新商業(yè)模式和業(yè)態(tài)，把握新興消費市場的細分化、個性化特征。濃濃的過年氛圍里，洋溢著消費者對未來的美好期許，更見證中國經(jīng)濟在新一年的火熱開局。新年新氣象，讓我們開啟新步伐，實現(xiàn)“開門紅”。
（文丨王鐘的）
（作者：王鐘的)
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