“2024全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”拉開(kāi)帷幕，活動(dòng)將持續(xù)到2月17日。作為“消費(fèi)促進(jìn)年”首場(chǎng)線上重點(diǎn)活動(dòng)，本屆年貨節(jié)將把各地、各電商平臺(tái)和商家的線上促銷活動(dòng)“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更多更具特色的消費(fèi)活動(dòng)迎接龍年新春。買年貨、貼春聯(lián)、送年禮……進(jìn)入臘月，大街小巷年味漸濃。作為我國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)既是人們對(duì)家濃濃眷戀的承載，也是年度消費(fèi)旺季。透過(guò)春節(jié)消費(fèi)這一觀察經(jīng)濟(jì)的窗口，映射出人們對(duì)新一年美好生活的向往，可以感受到消費(fèi)熱度和向好態(tài)勢(shì)，也進(jìn)一步增強(qiáng)著市場(chǎng)信心。
順應(yīng)升級(jí)趨勢(shì)，培育新型消費(fèi)。“冰雪游”火熱迎新年，電影票房大賣餐飲火爆，各大商圈人頭攢動(dòng)，煙花秀、美食節(jié)……熱鬧的消費(fèi)景象展現(xiàn)出大街小巷溫暖升騰的“煙火氣”。隨著春節(jié)臨近，圍繞家庭團(tuán)聚將產(chǎn)生各種消費(fèi)需求，老百姓對(duì)于“吃、穿、游、娛、購(gòu)”等傳統(tǒng)消費(fèi)類型也有更多升級(jí)換代的需求。圍繞數(shù)字消費(fèi)，北京等地舉辦3C產(chǎn)品首發(fā)首秀、“科技年貨節(jié)”等活動(dòng)。圍繞健康消費(fèi)，上海等地針對(duì)季節(jié)性需求，舉辦“超級(jí)假期”等活動(dòng)。圍繞綠色消費(fèi)，引導(dǎo)電商企業(yè)加強(qiáng)“小份菜”供應(yīng)，發(fā)布綠色包裝倡議，倡導(dǎo)綠色環(huán)保的生活方式。
緊扣年節(jié)需求，發(fā)揮綜合效益。餐飲家政預(yù)訂緊俏，生活服務(wù)業(yè)迎旺季，年貨采購(gòu)忙……透過(guò)春節(jié)消費(fèi)的這些熱點(diǎn)，看到的是市場(chǎng)活力和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行讓人們旅游、休閑的愿望日益強(qiáng)烈，選擇與親友團(tuán)聚的方式不再只局限于回到家鄉(xiāng)，還可以走出家門、國(guó)門，去戶外追尋“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，去熱門商圈“買買買”。開(kāi)展“新春煥新”促銷活動(dòng)。圍繞家居煥新，天津等地開(kāi)展家具家電直播專場(chǎng)、特賣補(bǔ)貼等活動(dòng)。圍繞國(guó)潮煥新，浙江等地開(kāi)展“非遺年貨節(jié)”等活動(dòng)。圍繞場(chǎng)景煥新，陜西等地開(kāi)展“夜長(zhǎng)安潮長(zhǎng)安”等活動(dòng)。
聯(lián)通城鄉(xiāng)內(nèi)外，突出文旅融合。去鄉(xiāng)村賞美景、品美食、購(gòu)好物，正日益成為群眾過(guò)年“新年俗”。打造“數(shù)商迎春”特色專題。江西、山西開(kāi)展“數(shù)商新消費(fèi)”“連播不停歇”等活動(dòng)，發(fā)揮好電商特色產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。福建、新疆、甘肅開(kāi)展“八閩直播”“金橋線上購(gòu)”“云品甘味”等活動(dòng)，方便消費(fèi)者云上逛大集。廣西、河南舉辦“東盟電商主題周”“萬(wàn)國(guó)優(yōu)品”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者有更多選擇。在年終歲末帶領(lǐng)大家縱覽鄉(xiāng)村美景、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村好物，滿足人民群眾春節(jié)期間物質(zhì)和文化需求，帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品推廣和消費(fèi)，有效助推鄉(xiāng)村文旅和居民消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展。
消費(fèi)愿望強(qiáng)烈，整合資源力量。春節(jié)腳步漸近，消費(fèi)市場(chǎng)熱度升溫。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，消費(fèi)者需求逐漸多樣化和個(gè)性化，更加注重品質(zhì)、服務(wù)和體驗(yàn)。同時(shí)，新興消費(fèi)領(lǐng)域的不斷涌現(xiàn)，也為消費(fèi)市場(chǎng)提供新的增長(zhǎng)動(dòng)力。營(yíng)造濃厚的節(jié)日消費(fèi)氛圍，開(kāi)展各具特色的過(guò)年活動(dòng)，更好挖掘消費(fèi)潛力，更好刺激和擴(kuò)大消費(fèi)，激活春節(jié)市場(chǎng)，更好滿足春節(jié)消費(fèi)需求，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，助推過(guò)年消費(fèi)市場(chǎng)更加旺起來(lái)，不斷培育壯大新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)向好態(tài)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供穩(wěn)定支撐。（秦平）
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