【寧實(shí)平】各地文旅花式內(nèi)卷火出圈拼流量別忘了接“留量”

近日，各地文旅局官方賬號(hào)在短視頻平臺(tái)開(kāi)啟了一場(chǎng)“內(nèi)卷大戰(zhàn)”，從“河南文旅2天半怒發(fā)75條視頻”，到“四川文旅搬出頂流女明星花花”，你喊麥來(lái)我唱rap，你有明星推廣，我有出圈“橘長(zhǎng)”，文旅宣傳部門之間的“內(nèi)卷”不僅引發(fā)了一次熱火朝天的文旅聯(lián)動(dòng)，更是讓人們看到了在聯(lián)動(dòng)背后各地做大文旅市場(chǎng)的決心。

于道各努力，千里自同風(fēng)。哈爾濱旅游帶來(lái)的熱度對(duì)于各地的旅游業(yè)而言都是一場(chǎng)充滿了機(jī)遇的考驗(yàn)，而想要在這場(chǎng)考驗(yàn)中拔得頭籌，則需要在宣傳和創(chuàng)意上下足苦工。各地文旅局之間如火如荼的“內(nèi)卷”，看似是不同地區(qū)旅游宣傳部門之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)則是一次相互監(jiān)督、共同進(jìn)步的“雙贏”合作，既有利于各地區(qū)進(jìn)一步發(fā)掘地方特色及文化基因，也有利于其摸索出一套適用于當(dāng)?shù)氐奈穆眯麄鞑呗?，而不是?duì)已有的成功經(jīng)驗(yàn)照抄照搬，使得旅游項(xiàng)目在短暫的爆火后又于大眾視野中銷聲匿跡。

不難看出，廣西文旅在“接住”與東北人民互動(dòng)帶來(lái)的流量后依托本地水果生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，為游客推出的數(shù)條“炫”果路線，便是在此次文旅“內(nèi)卷”中對(duì)于進(jìn)一步打造旅游名片的一次嘗試，通過(guò)將線上獲取的流量轉(zhuǎn)化為線下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，從而在一定程度上促進(jìn)本地文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱議的“砂糖橘”，真正轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥械胤教厣摹敖疱X樹(shù)”。

當(dāng)然，文旅的“內(nèi)卷”不應(yīng)止步于鋪天蓋地的宣傳，而應(yīng)當(dāng)將重點(diǎn)聚焦于腳踏實(shí)地的服務(wù)以及對(duì)群眾需求的捕捉。哈爾濱旅游此次的爆火出圈，歸根結(jié)底還是依靠當(dāng)?shù)卣诒┞糜晤I(lǐng)域的長(zhǎng)期耕耘以及本地人民的熱情好客，在腳踏實(shí)地提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，積極聽(tīng)取多方意見(jiàn)，以真心換真心，最終才在初期遭遇的“退票風(fēng)波”中化危為機(jī)，交出了一份“濱”至如歸的滿意答卷。

因此，廣西若想在此次文旅“內(nèi)卷”中維持出圈所帶來(lái)的熱度及口碑，還需因地制宜，立足于自身所具有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)及規(guī)范的旅游市場(chǎng)，堅(jiān)決貫徹“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)理念，推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展，走出、走好一條生態(tài)旅游的發(fā)展之路，提升旅游體驗(yàn)、優(yōu)化旅游環(huán)境、打造旅游特點(diǎn)，用內(nèi)在實(shí)力接住流量帶來(lái)的“潑天富貴”，把“流量”轉(zhuǎn)換為“客流量”，讓“旅客”變成“回頭客”，將一時(shí)的熱度沉淀為長(zhǎng)久的口碑，從而真正實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（寧實(shí)平）

（作者：寧實(shí)平)