近段時間，多家外資商超紛紛拓展在華業(yè)務(wù)。在湖北武漢，永旺夢樂城武漢江夏購物中心、漢陽山姆會員店于2023年11月初相繼開業(yè)；在上海浦東，百年德國零售品牌ALDI奧樂齊超市11月中旬又開設(shè)一家新店；在廣東深圳，華南首家開市客旗艦店今年1月12日開業(yè)……密集的開店步伐，彰顯了外資零售巨頭看好中國經(jīng)濟(jì)、扎根中國市場的信心與決心。
“市面”，折射經(jīng)濟(jì)活力的一面鏡子；外資，觀察中國經(jīng)濟(jì)的一扇窗口。外資商超加碼布局，投入的是真金白銀，更是對中國經(jīng)濟(jì)前景、消費(fèi)升級活力和巨大市場引力的信任。
加碼布局來自看好中國“市”的恢復(fù)態(tài)勢。2023年前11個月，社會消費(fèi)品零售總額同比增長7.2%，增速比前10個月進(jìn)一步加快。2023年前三季度，居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出的比重達(dá)46.1%，比2022年同期提升2個百分點(diǎn)。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計，2023年全國新開業(yè)購物中心約400家……一個個躍升的數(shù)字，成為三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展，特別是線下回歸“煙火氣”的生動注腳。
加碼布局來自看好中國“市”的升級趨勢。邁向高質(zhì)量發(fā)展，品質(zhì)化、個性化、體驗(yàn)式消費(fèi)愈發(fā)成為商超發(fā)力點(diǎn)。瞄準(zhǔn)品質(zhì)升級，推出會員制和買手制，不斷增加自有品牌占比；聚焦體驗(yàn)消費(fèi)，將書吧、音樂沙龍、滑雪場乃至藝術(shù)展搬進(jìn)商超，讓逛街有了更多休閑味、人文感、藝術(shù)范……在商品消費(fèi)升級、服務(wù)消費(fèi)發(fā)展迅猛的大勢下，網(wǎng)購并沒有讓“市”顯得凋零，而是推動零售商在求變中創(chuàng)造更多新的消費(fèi)需求。
加碼布局來自看好中國“市”的巨大潛力?？春靡粋€市場，不僅有眼前行動，更會有長遠(yuǎn)布局。美國零售企業(yè)沃爾瑪表示，山姆預(yù)計未來在中國每年會有6至7家新店開業(yè)；日本便利店羅森表示，到2025年中國門店總數(shù)達(dá)到1萬家；不少外資商超疫情期間也沒有停止在中國開店的步伐……因?yàn)榭吹綕摿Γ猿掷m(xù)布局，這是對看好中國市場最直接的表達(dá)。
外資商超正加快步入中國廣闊的城鄉(xiāng)市場。永旺夢樂城武漢江夏購物中心選擇開在遠(yuǎn)離市中心的郊區(qū)；羅森相繼進(jìn)駐浙江臺州、遼寧丹東等地；山姆會員門店陸續(xù)在江蘇昆山、廣東東莞、浙江嘉興等地開設(shè)新店。不斷推進(jìn)的城市化釋放了更多消費(fèi)潛力，新的消費(fèi)增長極吸引外資加碼布局。
此前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，明確“要激發(fā)有潛能的消費(fèi)”“形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)”。相信隨著消費(fèi)引擎進(jìn)一步激活，高水平對外開放持續(xù)推進(jìn)，營商環(huán)境不斷優(yōu)化，更多外資商超將為中國市場投下信任票。
（作者：于佳欣、劉羽佳)
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