原標(biāo)題：不斷強(qiáng)化短視頻的價(jià)值內(nèi)涵
日前，中央網(wǎng)信辦發(fā)出通知，提出開展為期一個(gè)月的“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題”專項(xiàng)行動(dòng)。專項(xiàng)行動(dòng)圍繞短視頻領(lǐng)域多發(fā)頻發(fā)亂象，集中整治以下三類短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題：一是短視頻傳播虛假信息問題，包括擺拍制作虛假短視頻、技術(shù)生成虛假短視頻、罔顧事實(shí)篡改造假等；二是短視頻展示不當(dāng)行為問題，包括“色情擦邊”行為、打造低俗人設(shè)、網(wǎng)紅惡意營(yíng)銷、展示高危行為等；三是短視頻傳播錯(cuò)誤觀念問題，包括挑戰(zhàn)公眾認(rèn)知底線、傳播錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向等。這是針對(duì)內(nèi)容導(dǎo)向不良短視頻的一次鮮明“亮劍”。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，較2022年12月增長(zhǎng)1454萬人，占網(wǎng)民整體的95.2%。可以說，短視頻已經(jīng)深入各行各業(yè)，以媒介化的力量影響著社會(huì)生產(chǎn)生活。
近年來，隨著非遺傳承、經(jīng)典解讀、讀書直播、“文化帶貨”等內(nèi)容的走紅，短視頻刮起清新之風(fēng)，滿足了人們心靈感受的需要?？梢钥吹?，在萬物互聯(lián)的時(shí)代，以短視頻為代表的新媒介形式，不僅深刻地推動(dòng)現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)生活中“物”的流轉(zhuǎn)，更參與社會(huì)觀念的形成、傳播與實(shí)踐，呈現(xiàn)并影響著一個(gè)時(shí)代的審美風(fēng)氣、社會(huì)潮流與價(jià)值觀念。從這個(gè)意義上講，正如有學(xué)者指出的，短視頻是我們這個(gè)時(shí)代新的藝術(shù)形式。
面對(duì)作為一種藝術(shù)形式的短視頻，我們必然要重視其內(nèi)容的價(jià)值倫理與導(dǎo)向問題。重新審視短視頻的創(chuàng)作倫理、傳播倫理與算法機(jī)制，提升創(chuàng)作者的媒介素養(yǎng)，強(qiáng)化價(jià)值導(dǎo)向，是短視頻在新的發(fā)展階段應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的問題。
短視頻的創(chuàng)作主體可分為普通用戶、專業(yè)用戶，以及兩者相結(jié)合的生產(chǎn)者。無論是分享日常生活的普通人，還是有專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的短視頻博主，都需要根據(jù)創(chuàng)作構(gòu)思來拍攝視頻素材，再進(jìn)行剪輯、加工、上傳和發(fā)布等工序。在媒體融合時(shí)代，越來越多的短視頻自媒體賬號(hào)參與、介入公共傳播領(lǐng)域的社會(huì)話題，比如關(guān)切民生大小事，記錄新聞事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，開展熱點(diǎn)言論解讀等。從受眾角度而言，當(dāng)一個(gè)普通用戶想轉(zhuǎn)發(fā)一則并非源自專業(yè)新聞媒體的熱點(diǎn)話題言論時(shí)，要真正判斷事實(shí)是否準(zhǔn)確、素材信源是否可靠，內(nèi)容與剪輯是否合乎版權(quán)規(guī)定，是否存在詆毀他人、惡意歪曲事實(shí)等傾向，都是比較困難的。因此，只有從源頭上杜絕短視頻虛假信息的制造，才能正本清源，構(gòu)建風(fēng)清氣正的短視頻創(chuàng)作生態(tài)。創(chuàng)作者要提升媒介素養(yǎng)，防止無意識(shí)地造成虛假信息的傳播，更要從主觀動(dòng)機(jī)上杜絕擺拍造假、人工智能生成造假和篡改造假等各類造假行為。
短視頻在發(fā)展過程中暴露出的許多問題亟待解決。近期，關(guān)于“二創(chuàng)”短視頻版權(quán)問題，以及微短劇內(nèi)容與價(jià)值導(dǎo)向等話題引發(fā)廣泛關(guān)注，究其本質(zhì)而言，都是視聽時(shí)代的影像創(chuàng)作倫理和媒介素養(yǎng)問題。無論是冠冕堂皇、夾帶私貨的“政策解讀”，還是刺激大眾敏感神經(jīng)、攪亂認(rèn)知的“炫富體驗(yàn)”，或者自導(dǎo)自演、毫無營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的“劇情”類短視頻，這些故意博人眼球以賺取流量的內(nèi)容不僅影響到信息時(shí)代的政策傳達(dá)、社會(huì)風(fēng)氣傳播與大眾心理建設(shè)，還有更加潛在和深遠(yuǎn)的不良影響，需要多方合力出手才能為短視頻健康發(fā)展?fàn)I造良性生態(tài)。
人是短視頻的核心要素。在短視頻序列中，無論是展現(xiàn)悠然的田園生活、突出沉浸式鄉(xiāng)村體驗(yàn)，還是展示非遺技能傳承，視頻主體都往往以“行動(dòng)著的人”為重點(diǎn)。如何呈現(xiàn)“人”，很大程度上由創(chuàng)作者的價(jià)值取向和創(chuàng)作意圖所決定。比如，同樣是換裝類短視頻，有的短視頻博主以“色情擦邊”行為和低俗內(nèi)容為噱頭吸引流量，而有的博主則以國(guó)風(fēng)換裝、廢物改造利用等方式，既呈現(xiàn)新穎巧妙的變化感，提倡生活中的奇思妙想與勤儉節(jié)約的美德，也以視覺吸引力呈現(xiàn)出傳統(tǒng)服飾之美。
短視頻的創(chuàng)作主體，應(yīng)當(dāng)以格調(diào)高雅且充滿創(chuàng)造力的方式展現(xiàn)真善美。短視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容，不僅事關(guān)公序良俗，也關(guān)乎一個(gè)時(shí)代的心靈感受和文化面貌。把人視為渾身懸掛消費(fèi)符號(hào)的物件，以構(gòu)成強(qiáng)烈的視覺刺激吸引網(wǎng)絡(luò)用戶，還是將人置身在天地大美之中，以人之視角真切感受“萬物與我同一”的境界；是刻意扮丑引流，借“反串”名義打造低俗人設(shè)、挑戰(zhàn)公眾審美，還是置身于火熱的新時(shí)代建設(shè)一線，以個(gè)體的心靈感受貼近無數(shù)普通勞動(dòng)者的真實(shí)人生，感受勞動(dòng)者的無私大愛；是不擇手段博取流量，煽動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的非理性表達(dá)，還是在短視頻中講解“飲之太和，獨(dú)鶴與飛”，普及經(jīng)典常識(shí)……諸如此類，無一不考驗(yàn)著短視頻創(chuàng)作者的素養(yǎng)、眼光和境界。
短視頻何時(shí)才能從“多而濫”轉(zhuǎn)向“多而精”？短視頻的算法問題是一個(gè)老生常談的話題。算法技術(shù)的快速迭代已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)的“看家本領(lǐng)”。如何更加細(xì)分地根據(jù)用戶偏好精準(zhǔn)推薦內(nèi)容，并“想人之所想，急人之所急”，廣泛推薦相關(guān)內(nèi)容，是短視頻吸引流量、攫取人們注意力的法寶。如何在基于用戶偏好的同時(shí)，尋找流量維度、知識(shí)維度、價(jià)值維度等之間的“公約數(shù)”？這需要短視頻平臺(tái)肩負(fù)起更大的責(zé)任，改變當(dāng)前片面以點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率為量化指標(biāo)的失衡現(xiàn)狀，探索更為合理的算法價(jià)值導(dǎo)向，優(yōu)化流量分配機(jī)制。
面對(duì)短視頻時(shí)代的到來，有人感慨：我們幾乎將全部的日常影像留在歷史時(shí)空中。今天的短視頻，或許就是數(shù)百年后的“數(shù)字化”遺存。因此，要不斷提高短視頻的審美品位和價(jià)值內(nèi)涵，認(rèn)真恪守短視頻的創(chuàng)作邏輯與傳播使命，讓短視頻在傳播真善美的同時(shí)，容納更多豐饒的內(nèi)容，呈現(xiàn)更富有創(chuàng)造性的視聽體驗(yàn)，成為一個(gè)時(shí)代真正留得住的存在。
（作者：康春華，系《文藝報(bào)》編輯、青年評(píng)論家）
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