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抓住每一次乘風(fēng)而上的機(jī)會

元旦過后,生肖龍飾品開始熱賣,拜年漢服進(jìn)入銷售高峰,國風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品成為走親訪友的推薦禮物……說起國潮,從前幾年的一抹驚鴻,到2023年層層沉淀積蓄韌性,為什么大家會對國風(fēng)國貨國潮如此情有獨鐘、熱情不減呢?

還記得杭州亞運(yùn)會開幕式上那條取意《千里江山圖》的大裙子嗎?還記得瑞幸與茅臺聯(lián)合推出“醬香拿鐵”一天賣出543萬杯嗎?還記得2023年有多少老字號抓住國潮紅利推出新品、潮品年營收超億元嗎?從產(chǎn)業(yè)端看,《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示,2019年至2022年,以國潮為設(shè)計理念的產(chǎn)品種類擴(kuò)充了231%,生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%。從消費(fèi)端看,數(shù)據(jù)表明,有高達(dá)78.5%的消費(fèi)者更偏好于購買國產(chǎn)品牌。國潮何以為“潮”,內(nèi)核是當(dāng)人們的消費(fèi)理念日趨成熟,國潮所呈現(xiàn)出的傳統(tǒng)的現(xiàn)代化改造與潮流的傳統(tǒng)化解讀,契合了人們追求情緒價值的生活方式。

從藝術(shù)、文化等審美層面來圈粉,以中國制造的硬核實力來占據(jù)市場。短短幾年間,國潮經(jīng)歷了從標(biāo)簽概念到產(chǎn)業(yè)落地的轉(zhuǎn)變,已在消費(fèi)市場蔚然成風(fēng),贏得了主動權(quán),并成為新的消費(fèi)增長點。

乘著文化自信與消費(fèi)升級的東風(fēng),國潮抓住機(jī)會,實現(xiàn)了產(chǎn)品從0到1的轉(zhuǎn)變。不過,走過幾年上升期,國潮想要拓寬市場,僅打“情懷”牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。2023年一些國貨品牌的生存問題已經(jīng)凸顯,并不是所有站上風(fēng)口的人都能起飛,火熱一把就迅速銷聲匿跡的匆匆過客不在少數(shù)。那么,國潮如何“長紅”?

制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是國潮能夠繼續(xù)向上的機(jī)會。制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手是創(chuàng)新驅(qū)動,而創(chuàng)新也是國潮能夠應(yīng)運(yùn)而生的關(guān)鍵所在。國潮的標(biāo)簽不應(yīng)是片面地堆砌文化符號,還要腳踏實地去做好產(chǎn)品,花時間精力堅守品質(zhì)、注重創(chuàng)新、提升技術(shù)、沉淀品牌。在瞬息萬變的市場中秉持本土品牌的原創(chuàng)精神和精益求精的工匠精神,以優(yōu)良的品質(zhì)贏得消費(fèi)者,在消費(fèi)市場的巨大機(jī)遇之中不斷求實求新,才能增強(qiáng)國潮國貨的韌性,換來復(fù)購率。

國潮還需要經(jīng)營流量,流量必然要聚焦“人”這個關(guān)鍵因素。國潮已經(jīng)不分年齡、不分地區(qū)、不分收入受到全民的喜愛,不過Z世代依然是國潮消費(fèi)的主力。年輕一代對推陳出新的新生事物有更高的接受度,聚攏人氣、提升關(guān)注度就要充分契合重點消費(fèi)群體特征,理解他們所擁有的平視世界的底氣和更加強(qiáng)烈的民族自豪感,并在科技力量的支持下,推出兼具設(shè)計與質(zhì)量的國潮新品,進(jìn)而使關(guān)注度帶動信息流、資金流、人才流、知識流等高端要素聚集落地。

其實,國潮IP總是常換常新,一招鮮吃天下在國潮的世界并不成立。我們所擁有的文化有太多可以挖掘的元素,只有時時以自新、自省保持鮮度,才能一次又一次抓住機(jī)會乘風(fēng)而上。 (作者:敖 蓉 來源:經(jīng)濟(jì)日報)

(作者:敖 蓉)

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