元旦過后，生肖龍飾品開始熱賣，拜年漢服進(jìn)入銷售高峰，國風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品成為走親訪友的推薦禮物……說起國潮，從前幾年的一抹驚鴻，到2023年層層沉淀積蓄韌性，為什么大家會對國風(fēng)國貨國潮如此情有獨鐘、熱情不減呢？
還記得杭州亞運(yùn)會開幕式上那條取意《千里江山圖》的大裙子嗎？還記得瑞幸與茅臺聯(lián)合推出“醬香拿鐵”一天賣出543萬杯嗎？還記得2023年有多少老字號抓住國潮紅利推出新品、潮品年營收超億元嗎？從產(chǎn)業(yè)端看，《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，以國潮為設(shè)計理念的產(chǎn)品種類擴(kuò)充了231%，生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%。從消費(fèi)端看，數(shù)據(jù)表明，有高達(dá)78.5%的消費(fèi)者更偏好于購買國產(chǎn)品牌。國潮何以為“潮”，內(nèi)核是當(dāng)人們的消費(fèi)理念日趨成熟，國潮所呈現(xiàn)出的傳統(tǒng)的現(xiàn)代化改造與潮流的傳統(tǒng)化解讀，契合了人們追求情緒價值的生活方式。
從藝術(shù)、文化等審美層面來圈粉，以中國制造的硬核實力來占據(jù)市場。短短幾年間，國潮經(jīng)歷了從標(biāo)簽概念到產(chǎn)業(yè)落地的轉(zhuǎn)變，已在消費(fèi)市場蔚然成風(fēng)，贏得了主動權(quán)，并成為新的消費(fèi)增長點。
乘著文化自信與消費(fèi)升級的東風(fēng)，國潮抓住機(jī)會，實現(xiàn)了產(chǎn)品從0到1的轉(zhuǎn)變。不過，走過幾年上升期，國潮想要拓寬市場，僅打“情懷”牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。2023年一些國貨品牌的生存問題已經(jīng)凸顯，并不是所有站上風(fēng)口的人都能起飛，火熱一把就迅速銷聲匿跡的匆匆過客不在少數(shù)。那么，國潮如何“長紅”？
制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是國潮能夠繼續(xù)向上的機(jī)會。制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手是創(chuàng)新驅(qū)動，而創(chuàng)新也是國潮能夠應(yīng)運(yùn)而生的關(guān)鍵所在。國潮的標(biāo)簽不應(yīng)是片面地堆砌文化符號，還要腳踏實地去做好產(chǎn)品，花時間精力堅守品質(zhì)、注重創(chuàng)新、提升技術(shù)、沉淀品牌。在瞬息萬變的市場中秉持本土品牌的原創(chuàng)精神和精益求精的工匠精神，以優(yōu)良的品質(zhì)贏得消費(fèi)者，在消費(fèi)市場的巨大機(jī)遇之中不斷求實求新，才能增強(qiáng)國潮國貨的韌性，換來復(fù)購率。
國潮還需要經(jīng)營流量，流量必然要聚焦“人”這個關(guān)鍵因素。國潮已經(jīng)不分年齡、不分地區(qū)、不分收入受到全民的喜愛，不過Z世代依然是國潮消費(fèi)的主力。年輕一代對推陳出新的新生事物有更高的接受度，聚攏人氣、提升關(guān)注度就要充分契合重點消費(fèi)群體特征，理解他們所擁有的平視世界的底氣和更加強(qiáng)烈的民族自豪感，并在科技力量的支持下，推出兼具設(shè)計與質(zhì)量的國潮新品，進(jìn)而使關(guān)注度帶動信息流、資金流、人才流、知識流等高端要素聚集落地。
其實，國潮IP總是常換常新，一招鮮吃天下在國潮的世界并不成立。我們所擁有的文化有太多可以挖掘的元素，只有時時以自新、自省保持鮮度，才能一次又一次抓住機(jī)會乘風(fēng)而上。 （作者：敖 蓉 來源：經(jīng)濟(jì)日報）
（作者：敖 蓉)
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