暴雪與網(wǎng)易重新“牽手”背后：中國游戲市場不可或缺，新品爆款加速涌現(xiàn)

12月25日，多家媒體報(bào)道，暴雪與國內(nèi)多家游戲廠商洽談了“國服回歸”事宜，最終選擇與網(wǎng)易將重新牽手合作。確定合作后，雙方需要重新搭建國服運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，并測試服務(wù)器和相關(guān)系統(tǒng)，因此游戲上線可能要等待半年或更長的時(shí)間。

在此之前，就有消息稱，暴雪已在和網(wǎng)易、騰訊在內(nèi)的多家游戲廠商談判國服回歸事宜，但目前尚未有確定的合作方和具體回歸時(shí)間。

有接近網(wǎng)易游戲的人士也對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)表示，對此消息“非常確信”，但“目前應(yīng)該是在談了但沒完全談好（條件）”。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，暴雪選擇與網(wǎng)易再度合作，核心還是看重中國巨大的游戲市場。11月初，暴雪總裁邁克·伊巴拉（Mike Ybarra）接受媒體采訪時(shí)表示，中國有數(shù)百萬玩家熱愛暴雪游戲，“暴雪的所有人都希望確保他們能夠玩我們的游戲。我們是一家全球性公司。我希望我們遍布全球每個(gè)國家，包括中國。”

暴雪不會(huì)放棄中國市場

2022年11月，上海網(wǎng)之易公司曾發(fā)布公告表示，將于2023年1月24日終止動(dòng)視暴雪《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III：重制版》《風(fēng)暴英雄》在中國大陸地區(qū)的運(yùn)營。公告表示，停運(yùn)是因?yàn)楣九c合作方暴雪娛樂的協(xié)議期限即將屆滿。

1月23日下午，在停運(yùn)之際，網(wǎng)易還曾發(fā)布過致暴雪國服玩家的告別信，表示感謝相伴14年，期待所有暴雪玩家重返國服的那一天。

風(fēng)向的轉(zhuǎn)變出現(xiàn)在12月，包括藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、澎湃新聞在內(nèi)的媒體陸續(xù)詢問到消息表示，暴雪正在與國內(nèi)多家游戲廠商協(xié)商國服回歸事宜，并最終選擇了老伙伴網(wǎng)易。

在此之前，網(wǎng)易與暴雪有著近15年的合作，在2008年從九城手中接過了《魔獸世界》在中國大陸的代理權(quán)后，二者的關(guān)系進(jìn)入到了蜜月期。

暴雪作為世界最大的第三方游戲開發(fā)商和發(fā)行商，在和網(wǎng)易分手之后依舊沒有放棄中國市場，多方談判后再度與網(wǎng)易同歸于好，無疑凸顯出暴雪對于中國市場的信心。中國市場也確實(shí)為暴雪帶來了可觀的銷量，以其代表性的游戲《守望先鋒》為例，中國大陸市場一度貢獻(xiàn)了這款游戲四分之一的銷量。

網(wǎng)易作為中國游戲行業(yè)的巨頭，今年仍有自研新品爆款。前有《蛋仔派對》以3000萬的DAU（日活躍用戶）創(chuàng)下網(wǎng)易游戲有史以來的DAU紀(jì)錄。后有6月底發(fā)行的《逆水寒》手游，公測45天用戶規(guī)模突破5000萬。

在《蛋仔派對》和《逆水寒》手游兩大新品的助推之下，今年三季度網(wǎng)易收入增長11.6%，網(wǎng)易副總裁胡志鵬在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，大日活的游戲產(chǎn)品肯定是網(wǎng)易未來一個(gè)非常重要的方向。

上海一家游戲公司的高層對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)表示，此次網(wǎng)易和暴雪和好，最受益的無疑是玩家，尤其是《魔獸世界》“對很多人來講，已經(jīng)不是游戲，而是一種生活方式”。而由于二者之前的合作關(guān)系，對于玩家來講也不用再承擔(dān)由于數(shù)據(jù)遷移等原因帶來的不好體驗(yàn)。再度合作，凸顯了網(wǎng)易和暴雪二者對于中國游戲市場的信心和重視。

值得注意的是，今年以來，網(wǎng)易美股股價(jià)已從年初低點(diǎn)的69美元漲到目前的87美元，漲幅超過23%，而11月的高點(diǎn)更是一度達(dá)到了117美元，接近翻倍，市值一度超過美團(tuán)。

中國游戲行業(yè)新品和爆款不斷涌現(xiàn)

不過，網(wǎng)易今年的高歌猛進(jìn)，也已經(jīng)開始面臨國內(nèi)其他廠商的挑戰(zhàn)。12月15日，騰訊天美工作室研發(fā)的派對游戲《元夢之星》全平臺(tái)上線，與網(wǎng)易的《蛋仔派對》正在進(jìn)行激烈的競爭。包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)的中國游戲公司均對派對游戲這一賽道寄予高度期望，并投入了大量資源。

根據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年我國休閑游戲市場內(nèi)購產(chǎn)生的實(shí)際銷售收入為200.87億元，同比增長109.7%，另據(jù)游戲數(shù)據(jù)分析平臺(tái)伽馬數(shù)據(jù)，派對游戲?yàn)樵撈奉悓?shí)現(xiàn)高增長的主要驅(qū)動(dòng)因素之一，派對游戲賽道變現(xiàn)空間廣闊。

在不同的品類上，不同的廠商都拿出了各自有著亮眼數(shù)據(jù)的代表作品，我國游戲行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢。除了騰訊游戲和網(wǎng)易游戲以外，上海企業(yè)米哈游今年推出的新游戲《崩壞：星穹鐵道》近日接連獲得蘋果App Store年度游戲、谷歌Google Play2023年度最佳游戲、“游戲奧斯卡”TGA的最佳移動(dòng)端游戲。

米哈游董事長劉偉表示，我們通過數(shù)字技術(shù)將現(xiàn)實(shí)世界的風(fēng)土人情移植到游戲中，讓玩家在游戲中體驗(yàn)街頭巷尾的相聲、評(píng)書、雜技等傳統(tǒng)曲藝表演，拉近海外玩家與中國文化之間的距離。

我國游戲行業(yè)在出海方面也取得了亮眼的成就。根據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)，米哈游、悠星網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)易多款手游增長亮眼。11月以來，米哈游的代表作品《原神》海外收入環(huán)比增長41%，在其海外最大的市場日本收入漲幅高達(dá)74%。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下的冰雪末日題材手游《Whiteout Survival》11月的海外收入和下載量再創(chuàng)新高，收入環(huán)比提升5%，下載量增長16%。而《Whiteout Survival》這種在全球策略手游收入收緊的市場中逆流而上的增長態(tài)勢，已經(jīng)保持了9個(gè)月。此外，深藍(lán)互動(dòng)復(fù)古神秘學(xué)題材回合制RPG手游《重返未來：1999》在日本、韓國和美國等多個(gè)市場收入增長突出，11月海外收入也實(shí)現(xiàn)了環(huán)比151%的提升。

根據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入為3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億元關(guān)口；游戲用戶規(guī)模達(dá)6.68億人，同比增長0.61%，為歷史新高點(diǎn)。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君表示，收入同比增長并創(chuàng)新高的主要原因包括疫情期間諸多負(fù)面因素影響消費(fèi)、用戶消費(fèi)意愿和能力有所回升、游戲新品集中面世并有爆款出現(xiàn)，與長線運(yùn)營產(chǎn)品共同撐起了收入增長、游戲廠商普遍采用多端配套方式對收入增長產(chǎn)生明顯沖擊。

12月25日，國家新聞出版署發(fā)布了新批準(zhǔn)的105款國產(chǎn)游戲版號(hào)，單次審批數(shù)量首次破百。此前的12月22日，國家新聞出版署還新批準(zhǔn)了一批進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)。行業(yè)普遍認(rèn)為這是主管部門持續(xù)釋放支持網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)繁榮健康發(fā)展的積極信號(hào)。