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近日，抖音上線了視頻付費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)友可以選擇“付費(fèi)可看”，并自行定價(jià)，需要付錢才能繼續(xù)觀看視頻。目前，單個(gè)視頻的定價(jià)多在1元到10元之間。（據(jù)媒體報(bào)道）

其實(shí)早些年，不少短視頻平臺(tái)就進(jìn)行了打賞的探索，網(wǎng)友在認(rèn)可創(chuàng)作者的內(nèi)容后可以進(jìn)行“打賞”。通過“打賞”行為，創(chuàng)作者可以進(jìn)行適當(dāng)“恰飯”后進(jìn)行變現(xiàn)，從而進(jìn)一步投入更多資金創(chuàng)作出更精美、更“干貨”的內(nèi)容。各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)的創(chuàng)作者在這種物資激勵(lì)下也百花齊放，創(chuàng)作出了大量高質(zhì)量的視頻產(chǎn)品。

面對(duì)“打賞”行為，一些網(wǎng)友也會(huì)認(rèn)為“知識(shí)值得掏腰包”“愛好值得投資”，與“打賞”不一樣的是，短視頻付費(fèi)的主動(dòng)權(quán)在于平臺(tái)與創(chuàng)作者，網(wǎng)友的“主動(dòng)激勵(lì)”行為變成了“被迫買單”。其實(shí)，我們應(yīng)該清楚看到，不管視頻盈利模式是如何的，付費(fèi)的關(guān)鍵還是在于創(chuàng)作者與作品的內(nèi)容質(zhì)量，在面對(duì)叫好叫座的高質(zhì)量作品時(shí)，網(wǎng)友也會(huì)愿意“主動(dòng)買單”。

所以，短視頻平臺(tái)的管理要“兩手抓”：既要用高質(zhì)量的內(nèi)容留住網(wǎng)友，讓網(wǎng)友心甘情愿為好的內(nèi)容買單，也要利用好“付費(fèi)功能”激勵(lì)創(chuàng)作者制造更多優(yōu)秀的內(nèi)容，平衡好兩者關(guān)系才是良性發(fā)展的關(guān)鍵，可以說，短視頻平臺(tái)的維護(hù)工作和確保用戶使用體驗(yàn)要“一碗水端平”，這樣才能走得更遠(yuǎn)。（寧實(shí)平）

（作者：寧實(shí)平)

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