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近日，一家擁有半個多世紀(jì)廠齡的南寧本土“老廠”生產(chǎn)的桂花牌手表“火”了起來。不少市民朋友來到位于園湖南路的南寧市手表廠，只為買上一塊“桂花表”。這個周末，記者實地探訪，發(fā)現(xiàn)手表廠門口的產(chǎn)品展銷綜合門市部兼維修部門庭若市，部分手表款式已被“搶”光。

南寧市手表廠產(chǎn)品展銷綜合門市部柜臺前擠滿顧客。記者 盧麗婷 攝

一家“沉默多年”的老廠為何突然就“走紅”網(wǎng)絡(luò)了呢？南寧市手表廠等本土老品牌又該如何抓住這個機遇開啟“第二春”？

現(xiàn)場

店內(nèi)外排長龍　消費者買表“曬運氣”

18日上午，記者剛走進南寧市手表廠產(chǎn)品展銷綜合門市部就看到，不大的店面里人頭攢動，店外更是排起了長龍，還有人特地到此拍照打卡。

擠到柜臺前，記者看到展示柜里擺放著一排桂花牌手表，表身上印著“GUI-HUA”標(biāo)志。絡(luò)繹不絕的顧客催促著店員拿貨取貨，他們或挑選南寧市手表廠“代工”的手表，或選擇“桂花牌”石英手表?！半m然款式比較老舊，但是價格實惠，不影響我們對‘桂花牌’南寧老牌子的喜愛?！闭诮o孩子挑選兩只石英手表的莊女士笑著說，“我們是來支持國貨的?！?/p>

記者留意到，門市部在門口張貼了紅色公告：“部分型號已無貨，因周六、日廠部休息，沒辦法補貨，星期二下午才有貨。”但即便如此，依然有很多市民駐足在店內(nèi)不肯離開。而有幸買到“桂花表”的市民，則喜滋滋地拿出手機拍照發(fā)朋友圈“曬運氣”。

南寧市手表廠“桂花表”突然火爆，部分款式已銷售一空。記者 宋延康 攝

當(dāng)天上午，市民羅女士排隊近1個小時搶到了兩塊價格196元的桂花牌手表。看著手里的兩塊手表，她有些激動。羅女士告訴記者，搶購的手表自己戴一塊，送給姐姐一塊。她說：“我是廣西人，沖著情懷來購買的。這塊表的年紀(jì)比我還老，做工挺精巧的，很有分量，這個價格買到質(zhì)量這么好的手表真的很值得。我自己平時也戴手表，今天搶購到‘桂花表’很有紀(jì)念意義，買了情懷，又買了實惠?！?/p>

記者了解到，有的消費者是沖著“懷舊情懷”前來購買，也有部分消費者是從社交平臺上看到搶購“桂花表”的視頻，第二天過來“湊熱鬧”的。

廠家

手表系上世紀(jì)90年代庫存　賣一塊少一塊

拿貨取貨、組裝表帶、調(diào)表維修……這個周末，手表廠產(chǎn)品展銷綜合門市部的幾名營業(yè)員忙得不可開交。店員表示，18日一天賣出的桂花牌機械表超過300塊，“其他的數(shù)量尚無法統(tǒng)計”。

“在‘三轉(zhuǎn)一響’（即指縫紉機、自行車、手表、收音機）的年代，誰家能有一塊桂花表，是多么奢侈的事?！爆F(xiàn)場，有消費者交談道。

南寧市手表廠是我國少數(shù)民族地區(qū)唯一一家專業(yè)生產(chǎn)手表的廠家，始建于1970年。早在1984年，南寧市手表廠生產(chǎn)的“桂花牌”手表已通過部級鑒定，走時質(zhì)量和“三防”性能取得了四個滿分的優(yōu)異成績，1985年又獲廣西名牌產(chǎn)品稱號。

手表廠修理部業(yè)務(wù)總管高級技師羅初雄告訴記者，現(xiàn)在店里都是20世紀(jì)90年代“桂花牌”手表庫存，款式有機械表、石英表等，價格80元到200元不等。羅師傅笑稱，現(xiàn)在很多款式都已經(jīng)沒有庫存了，之前還有50元、60元的手表，都已經(jīng)被搶購?fù)炅??！暗昀锎尕洸欢嗔耍S已經(jīng)不生產(chǎn)老款式的手表，老款手表賣一塊少一塊?！?/p>

關(guān)于“桂花表”成為“網(wǎng)紅”，羅師傅也很意外。他笑說：“突然就在網(wǎng)上‘火’了。前幾天開始，店里來了一撥又一撥的顧客，我們現(xiàn)在每天都是從早忙到晚。很多顧客都是沖著情懷買的，非常感謝，也非常開心。”

記者登錄南寧市手表廠企業(yè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)上仍展示多款桂花牌新款腕表和機芯，部分腕表標(biāo)價在400元、500元。該網(wǎng)站還介紹，工廠生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品，產(chǎn)品銷往全國各地包括香港，出口歐美等市場。羅師傅說：“我們向外銷售的店面僅一家，就是工廠旁的展銷部?，F(xiàn)在我們廠主要生產(chǎn)機芯，只有少量的新款成品，售價較高?！睂τ诰W(wǎng)友們調(diào)侃的“企業(yè)倒閉”。羅師傅笑稱：“謠言，我們工廠現(xiàn)在還有600多號人呢。我們只是主打生產(chǎn)的產(chǎn)品和以前不一樣?！?/p>

建議

老品牌可抓住機遇　聚焦消費者“懷舊”情懷

斑駁的廠門、保留著上個世紀(jì)獨特的門頭——“綜合門市部”，南寧市手表廠處處充滿了“年代感”。然而仿佛一夕之間，這個即將被遺忘的老廠再次走進人們的視野，并成為市民消費購物狂潮中一抹獨特的風(fēng)景線。

搶購到“桂花表”的市民在南寧市手表廠門前拍照分享。記者 盧麗婷 攝

對于“桂花表”的突然走紅，不少網(wǎng)友表示支持，希望南寧市本土老品牌能夠重振旗鼓。南寧市社會科學(xué)院經(jīng)濟發(fā)展研究所副所長杜富海分析，“桂花表”再次受到市民朋友追捧，說明在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們雖然接受著各種各樣的新鮮事物，但新鮮事物已經(jīng)不能滿足人們精神上的需求，大家開始“往回看”，通過尋找城市的舊物件來尋找舊時的記憶，寄托自己的懷舊情懷?！啊鸹ū怼蠈幊鞘形幕睦嫌∮?，正好滿足了人們回憶過往的懷舊精神需求。加上‘桂花表’等城市老物件做工工藝較漂亮，自身又帶有歷史的厚重感和韻味，具有一定收藏價值，更容易受到人們的追捧。當(dāng)然，這同時也是人們物質(zhì)生活改善，追求精神滿足的一種表現(xiàn)?！倍鸥缓Ｕf。

羅師傅也說：“現(xiàn)在人們物質(zhì)生活越來越豐富，大家也就越來越追求精神滿足，對具有年代感的物件有了一種情懷，這是一種好現(xiàn)象，越來越多市民關(guān)注我們，說不定我們這個老廠比以前還火呢?！?/p>

在上世紀(jì)七八十年代，生產(chǎn)各種日用產(chǎn)品的工廠可謂是盛極一時，生產(chǎn)的產(chǎn)品更是一度承包了老南寧人的衣食住行，伴隨許多老南寧人的成長。現(xiàn)如今，南寧市手表廠“桂花表”再次“走紅”給本土老品牌的發(fā)展帶來什么啟示？

杜富海表示，南寧的本土老品牌應(yīng)該聚焦于“懷舊消費”，充分利用像“桂花表”這樣的城市舊IP、舊物件，以復(fù)古為主題，重新打造一系列帶有懷舊復(fù)古的產(chǎn)品。同時擴大周邊，通過帶有復(fù)古懷舊印記的產(chǎn)品打造“產(chǎn)品+懷舊+文化”的模式，通過懷舊情懷開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，吸引更多人為懷舊情懷買單，帶動“懷舊消費”。

網(wǎng)友評論

@“插班生”：我記得桂花表的廣告：農(nóng)民的桂花表埋在稻田里后仍然能用。至今我心目中最好的表就是桂花表。它也是我工作后媽媽送給我的禮物。感動！

@LEUNG：重啟這個牌子吧，讓南寧打響國貨品牌。

@昆：“三轉(zhuǎn)一響”，南寧桂花牌手表是“三轉(zhuǎn)”的其中一轉(zhuǎn)。

（南寧云—南寧晚報 記者 盧麗婷 凌劍伊）

編輯：韋瑋

責(zé)任編輯：覃鳳妮

值班編審：湯潔葵

（作者：盧麗婷 凌劍伊)

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