剛剛落幕的“雙十一”帶熱了冬季消費(fèi)。多個(gè)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間訂單量和成交額都實(shí)現(xiàn)了全面增長(zhǎng)。這也為觀察當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)與經(jīng)濟(jì)狀況提供了一扇窗口?！百I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”背后，今年的“雙十一”消費(fèi)有何新變化？
數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，成交總額前5大品類(lèi)分別為手機(jī)通信、大家電、電腦整機(jī)、生活電器、住宅家具。其中，行業(yè)賽道內(nèi)，3C數(shù)碼、大家電、小家電、家具家裝品類(lèi)領(lǐng)跑增長(zhǎng)。
此外，國(guó)貨品牌增勢(shì)強(qiáng)勁，新品牌迎來(lái)加速成長(zhǎng)。85個(gè)國(guó)貨品牌在天貓開(kāi)賣(mài)即破億元，超7萬(wàn)個(gè)國(guó)貨品牌首日成交翻倍。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，10月23日晚8時(shí)京東“雙十一”開(kāi)啟，小米、榮耀、華為等國(guó)貨品牌手機(jī)成交額1秒破億，新老國(guó)貨品牌在各行業(yè)都展示出強(qiáng)勁勢(shì)頭。同時(shí)，以騎行、滑雪等為代表的“多巴胺經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始發(fā)力，亮眼的數(shù)字背后是消費(fèi)者為快樂(lè)買(mǎi)單。
淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁 劉鵬：消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往、希望更好地買(mǎi)到種草已久的品牌，這種熱情勢(shì)不可擋。
知名品牌依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和品質(zhì)保障創(chuàng)造銷(xiāo)售佳績(jī)，而中小商家則依托產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“沉浸式”直播帶領(lǐng)消費(fèi)者深入養(yǎng)殖基地、生產(chǎn)車(chē)間等產(chǎn)品源頭，講亮點(diǎn)、看貨品、實(shí)時(shí)互動(dòng)，充分發(fā)揮原產(chǎn)地貨源豐富和價(jià)格優(yōu)惠等優(yōu)勢(shì)。
江蘇宿遷市泗洪縣徐城水產(chǎn)養(yǎng)殖創(chuàng)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人 王大新：直播間可以讓消費(fèi)者直接看到養(yǎng)殖環(huán)境，包括餌料投入，還有產(chǎn)品質(zhì)量，讓他們吃得更安心、更放心，通過(guò)這一塊，銷(xiāo)售比去年翻了好幾倍。
此外，“大國(guó)重器”上架淘寶，突破了許多人對(duì)國(guó)企和電商的固有認(rèn)知。打開(kāi)國(guó)務(wù)院國(guó)資委官方新媒體平臺(tái)“國(guó)資小新”的網(wǎng)上店鋪，可以看到，這次上架展示的“硬核”國(guó)貨包含了全球首個(gè)陸上模塊化小型核反應(yīng)堆“玲龍一號(hào)”、全球首座10萬(wàn)噸級(jí)深水半潛式生產(chǎn)儲(chǔ)油平臺(tái)“深海一號(hào)”等16件“大國(guó)重器”。
國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心新媒體處副處長(zhǎng) 張灝然：方便大家更好去感知這些“大國(guó)重器”與我們產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，與消費(fèi)者產(chǎn)生更加親密的認(rèn)知上的互動(dòng)和情感上的連接。
業(yè)內(nèi)人士指出，今年“雙十一”大促步入第15個(gè)年頭，消費(fèi)需求更加細(xì)分、垂直，消費(fèi)更趨分散化、個(gè)性化、智能化、體驗(yàn)化，高品質(zhì)產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，彰顯了消費(fèi)市場(chǎng)的活力與消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。
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