發(fā)出時代聲音,講好中國故事。11月1日至3日,2023北京國際公益廣告大會在北京首鋼園舉行。
大會由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導,中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦,以“公益之光共筑華章”為主題,旨在打造公益廣告的政策發(fā)布平臺、工作推進平臺、成果展示平臺、民生服務平臺、國際交流傳播平臺。
北京國際公益廣告大會。
2019年創(chuàng)辦的北京國際公益廣告大會,至今已舉辦五屆,正成為中國公益廣告事業(yè)的“新天地”、首都文化活動的“新名片”、國際公益廣告行業(yè)的“新地標”。
大會凸顯公益性、國際性、專業(yè)性、創(chuàng)新性
大會以共建“一帶一路”十周年為契機,推動中國公益廣告“請進來、走出去”,匯集經(jīng)典作品、推薦青年英才、推介重點項目、促進國際合作。
公益廣告創(chuàng)意征集大賽作為本次大會的精品活動之一,共落地32個國家,累計征集國際公益廣告作品20482件。“高峰論壇”“大師盛宴”等國際性活動吸引了國際廣告協(xié)會、世界廣告主聯(lián)合會、英國廣告協(xié)會等國際組織和奧美、麥肯世界集團等國際廣告公司等專家學者。
中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會常務委員周偉主持“謳歌新時代 公益新征程”論壇。
大會組委會攜手國際性廣告組織和創(chuàng)意賽事,共同發(fā)起“讓公益廣告助力更美好的世界”倡議;大會公益廣告研究院與泰國廣告協(xié)會圍繞公益廣告人才培育、精品創(chuàng)作簽署“合作備忘錄”;大會首發(fā)《北京大視聽公益廣告精品創(chuàng)作提升工程若干舉措》《2023年全球企業(yè)公益?zhèn)鞑ペ厔輬蟾?藍皮書)》,推動更多企業(yè)運用新技術(shù)、新創(chuàng)意、新語態(tài)、新手段,進行公益廣告創(chuàng)新表達。
《營養(yǎng)早餐》公益廣告 關(guān)切百姓生活
發(fā)出時代聲音,關(guān)切百姓生活,公益廣告從未缺席。安利紐崔萊攜手中國營養(yǎng)學會制作的《營養(yǎng)早餐》公益廣告,精彩亮相大會,并已在央視及各大媒體平臺播出,倡導公眾通過吃好每日第一餐,做自己健康的第一責任人、提升健康水平、養(yǎng)成健康生活方式。
《中國居民早餐營養(yǎng)健康模式》
隨著公眾健康意識的提升,健康成為每個人的“剛需”,平衡膳食和充足營養(yǎng)是健康的基石,但從“吃飽”“吃好”到“吃出健康”,對不少人而言,依然知易行難。
早餐是一天營養(yǎng)獲取的開始,也是合理膳食主動健康的第一站。安利(中國)公共事務總經(jīng)理王汝華介紹,我國居民普遍對早餐營養(yǎng)重視不足,超過一成人做不到每天吃早餐、近九成人早餐品種單一、早餐營養(yǎng)攝入不夠不均,長此以往,會增加胃炎、膽結(jié)石、肥胖、2型糖尿病及心血管疾病等慢性病的發(fā)生風險,嚴重影響國人健康。
安利(中國)公共事務總經(jīng)理王汝華發(fā)表主題演講。
為此,安利與中國營養(yǎng)學會合作,發(fā)布《中國居民早餐營養(yǎng)健康模式》,并制作了《營養(yǎng)早餐》公益廣告,倡導大眾早餐要營養(yǎng)足量均衡,按需科學補充,充分展示公益?zhèn)鞑サ纳鐣r值。
王汝華表示:安利將繼續(xù)堅持高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略,全面滿足公眾對健康美好生活的多樣化需求,結(jié)合自身優(yōu)勢,聯(lián)合更多伙伴,做公益?zhèn)鞑ナ聵I(yè)的踐行者、推動者,不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容、形式和手段,堅持不懈推廣健康生活方式,為2035年實現(xiàn)“健康中國”持續(xù)助力。
可持續(xù)發(fā)展 創(chuàng)造社會價值 助力健康中國
作為大健康行業(yè)先導企業(yè),安利進入中國市場28年來,始終與中國經(jīng)濟社會發(fā)展同步同頻,基于“幫助人們過上更健康,更美好的生活”的企業(yè)愿景,響應“健康中國”建設(shè)的國家戰(zhàn)略,構(gòu)建了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的三大組成部分:“可持續(xù)的綠色健康之路”、“有價值的大健康共享平臺”和“更美好的全面健康社會”。
安利公共事務總經(jīng)理王汝華介紹,面對中國式現(xiàn)代化發(fā)展機遇,安利一方面發(fā)揮自身優(yōu)勢,努力在創(chuàng)造社會公益價值的同時實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,一方面主動肩負起倡導科學觀念和傳播公益理念的責任,“我們通過多種形式的健康公益?zhèn)鞑ィ麄骺茖W的健康知識,澄清誤區(qū)、破除謠言;通過大健康社群活動,幫助公眾落實健康習慣、提升健康素養(yǎng),一同助力健康社區(qū)、健康城市和健康中國的建設(shè)”。
首先,關(guān)注鄉(xiāng)村兒童成長,彌合發(fā)展差距。2011年,安利(中國)捐資1億元人民幣成立安利公益基金會。先后開展“春苗營養(yǎng)計劃”、“為5加油學前兒童營養(yǎng)改善計劃”等榮獲中華慈善獎的兒童公益項目,解決鄉(xiāng)村學童營養(yǎng)問題;2021年啟動“健康童樂園”項目,從身、心、智等角度全面提升兒童早期發(fā)展水平?;饡闪?2年來,足跡遍布31省319縣,幫扶鄉(xiāng)村兒童超過330萬。
其次,推動綠色發(fā)展,助力低碳環(huán)保。安利紐崔萊堅持綠色營養(yǎng)理念,探索有機智慧農(nóng)業(yè),踐行用地集約化、原料無害化、生產(chǎn)潔凈化、廢物資源化、能源低碳化維護自然生態(tài)平衡。今年5月,安利發(fā)布碳中和路線圖,承諾將在2038年實現(xiàn)企業(yè)碳中和,助力構(gòu)建一個綠色、低碳、以植物營養(yǎng)素為特色的現(xiàn)代化營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)體系。
第三,引領(lǐng)健康觀念,提升健康素養(yǎng)。安利通過“健康中國 我們行動”等系列公益活動科普健康知識,走進全國100多個城市、累計覆蓋人群過億;安利6.2萬營銷人員通過中國營養(yǎng)學會培訓認證為專業(yè)營養(yǎng)健康顧問,他們打造了數(shù)十萬個“大健康社群”,帶動千百萬人共同學習、互相督促、彼此鼓勵,把知識變成行動,把行動變成習慣,培養(yǎng)健康的生活方式,讓健康走進千家萬戶。
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