黃金周消費(fèi)調(diào)查丨漢服熱帶火“國潮風(fēng)”

央廣網(wǎng)北京10月4日消息（記者管昕溫超河南臺記者楊芬）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，今年以來，沉浸式文旅產(chǎn)品受到游客青睞，尤其是漢服體驗消費(fèi)在多地盛行。國慶長假期間，西安、洛陽等地都舉行了以漢服為主題的節(jié)慶活動，越來越多的游客身穿傳統(tǒng)服飾走在大街小巷上，漢服消費(fèi)成為今年“十一黃金周”文旅消費(fèi)的一大亮點。中國之聲特別策劃《黃金周消費(fèi)調(diào)查》本期推出《漢服熱帶火“國潮風(fēng)”》。

《唐宮樂宴》沉浸式的場景體驗讓不少游客夢回大唐盛世（總臺中國之聲記者管昕攝）

10月1日晚上七點多，一場大型沉浸式實景演出《唐宮樂宴》正在隋唐洛陽城景區(qū)應(yīng)天門上演?，F(xiàn)場華麗的宮殿裝飾，引人入勝的劇情敘事，互動性較強(qiáng)的角色設(shè)計，讓觀眾身臨其境。項目負(fù)責(zé)人張瑜告訴記者，國慶長假期間，《唐宮樂宴》演出場次首次增至每天五場，現(xiàn)場觀眾可以沉浸體驗當(dāng)年的詩、樂、茶、禮、服飾、舞蹈等文化內(nèi)容。

張瑜介紹：“因為應(yīng)天門從古至今是一個最高等級的禮制建筑，我們沿用了應(yīng)天門的定位功能，打造了《唐宮樂宴》沉浸式體驗項目。在這個項目之中，通過多元化的互動形式，比如漢服換裝、劇本游戲、身份選取之類的，感受大唐禮樂茶藝，包括復(fù)原性服飾等內(nèi)容。中秋國慶的所有場次，提前15天就賣完了。每場是108個人，中秋國慶期間每天開5場?！?/p>

《唐宮樂宴》演出現(xiàn)場（總臺中國之聲記者管昕攝）

進(jìn)入應(yīng)天門觀看《唐宮樂宴》的游客，首先需要選定自己參加“宴會”的角色，穿上華麗漢服，畫上華美妝容，學(xué)習(xí)人物技能。張瑜說：“我們的演出分為4個陣營，分別是使臣、將士、樂師和畫師，這4個陣營對應(yīng)了4個比較有特色的歷史人物，由這些NPC（非玩家角色）帶領(lǐng)著我們4個隊伍，每個隊有27個人，去四樓的一個沉浸式場景里面赴宴?！?/p>

長安十二時辰主題街區(qū)（總臺中國之聲記者管昕攝）

和洛陽《唐宮樂宴》劇本類沉浸式體驗不同，西安《長安十二時辰》主題街區(qū)則是通過場景再造，以電視劇《長安十二時辰》為基礎(chǔ)，還原了大唐盛世的市井街區(qū)，游客可身穿漢服在其中品嘗長安市井小吃、觀看唐宮廷樂舞表演。

行走在長安十二時辰主題街區(qū)，從街區(qū)的華麗裝飾、工作人員的服飾打扮，再到隨處可見的演藝雜耍，互動無處不在。

長安十二時辰主題街區(qū)內(nèi)，幾位演員（NPC：非玩家角色）正與游客互動（總臺中國之聲記者管昕攝）

“我祝諸位春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長安花……”

許鶴子美妝館是長安十二時辰主題街區(qū)官方自營店，可為游客提供漢服租賃、妝造、拍攝等服務(wù)。很多游客進(jìn)入主題街區(qū)前，會先到這里來換裝，穿上漢唐服飾，畫上漢唐妝容。

國慶假期里，美妝館的客流量至少是平時的3倍，還有很多小朋友到現(xiàn)場體驗。

小游客甲：感覺中國的民族文化給了我比較強(qiáng)的震撼。

小游客乙：我感覺穿越到了古代，感覺我就是古人。

店長師朝杰告訴記者，一些到此打卡拍照的游客對漢服的認(rèn)知度很高?！斑@里有2700多件漢服，什么檔次的漢服和妝容都有，區(qū)別主要在于華麗程度。很多人來的時候，已經(jīng)對漢服有很深的了解，比我們的銷售還專業(yè)?！?/p>

長安十二時辰主題街區(qū)內(nèi)，游客和演員互動合影，中間著紅裝者為游客（總臺中國之聲記者管昕攝）

國慶黃金周假期里，長安十二時辰主題街區(qū)延長了入園時間，受到眾多游客好評的《霓裳羽衣舞》《極樂之宴》等演出均進(jìn)行了加場。長安十二時辰主題街區(qū)“文化大使”李媛媛說，場景空間的還原再造只是沉浸式體驗的第一步，更讓游客感到好玩的，是這里隨時可以互動交流的200多名唐朝人物身份的演員。

“自己可以在服裝上也沉浸進(jìn)去，有了服裝，有了妝容，還可以去兌換唐朝主題貨幣開元通寶。比如品嘗小吃、觀看表演的時候，還可以打賞。200多位唐朝人物身份的演員，比如像李白、杜甫，更多的可能是一些市井小民，比如我們在詩歌中熟悉的賣炭翁、長安城中剛剛高中的舉子、坊間的繡娘、賣貨的貨郎等等。這些人物在游覽的過程中跟你溝通，跟你產(chǎn)生互動?！崩铈骆抡f。

長安十二時辰主題街區(qū)內(nèi)隨處可見著漢服拍照打卡的游客（總臺中國之聲記者管昕攝）

中秋佳節(jié)當(dāng)天，這里舉行了“桂月秋思·望長安”的主題活動，整個街區(qū)被秋季的“落葉紅楓”覆蓋，滿地火紅的楓葉與街區(qū)的唐風(fēng)場景交相輝映。李媛媛說：“因為大家進(jìn)來都想拍一些比較漂亮的照片，我們也把置景重新做了秋季的落葉紅楓，夏季是聽雨賞荷，冬季就是下雪的長安城了，每一個季節(jié)來，每一個節(jié)日來，都有不一樣的體驗和活動?！?/p>

多位游客表示，沉浸式體驗激發(fā)了他們對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。

山東游客：沉浸式體驗，好像一下子夢回千年那種感覺。

上海游客：服裝比較應(yīng)景，在別的景區(qū)沒有這種沉浸式的感受，比較震撼。

這幾天，在洛陽和西安的大街小巷，甚至是地鐵里，時常會看到身穿漢服的年輕人，甚至有老年人也穿上漢服，到景點拍照打卡。漢服熱催生的漢服經(jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)在景區(qū)周邊聚集。在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安看來，傳統(tǒng)文化傳播深度融入年輕人的場景消費(fèi)，是漢服體驗消費(fèi)持續(xù)火爆出圈背后的深層次邏輯。“通過消費(fèi)，年輕人會獲得一種快樂，在快樂的接觸當(dāng)中去了解文化，消費(fèi)又是一種非常高頻的應(yīng)用場景，所以和他們的日常生活進(jìn)行更好嵌入。通過更強(qiáng)的參與互動，他自己獲得了一種情感體驗，在情感體驗的過程當(dāng)中去增加知識，增加認(rèn)同?！?/p>

多位文旅業(yè)內(nèi)人士告訴記者，漢服熱的背后，是國人文化自信的回歸。浙江旅游科學(xué)研究院院長張曉峰表示，當(dāng)下，沉浸式體驗成為文旅產(chǎn)業(yè)的潮流，其中最具代表性的是漢服熱。總體看來，漢服熱方興未艾，目前還處于發(fā)展的初步階段。

“在可以預(yù)見的未來，漢服將成為每一位國民的日常消費(fèi)品。每逢節(jié)假日或者重大活動，大眾都會自覺身著漢服參加。漢服將會貫穿和見證大部分國人的每個重要時刻，比如婚喪嫁娶等。由此來看，漢服熱還有更大的想象空間?！睆垥苑逭f。