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【寧實(shí)平】國貨品牌掀起“抱團(tuán)”造勢(shì)熱潮 留住“潑天富貴”還得靠硬道理

近期,部分國貨品牌走上了聯(lián)動(dòng)推廣的道路,通過互推的方式展示彼此的產(chǎn)品,一時(shí)間掀起了“國貨抱團(tuán)取暖”的熱潮。一些物美價(jià)廉的老國貨品牌也重新進(jìn)入大眾視野,迎來高光時(shí)刻。

“抱團(tuán)”造勢(shì)不僅給國貨品牌出圈帶來了大流量,還讓部分老牌國貨吃了一波情懷紅利,直播間的銷售額大幅提升,粉絲量也在翻倍上漲。

然而,流量來得快,去得也快。國貨品牌想留住這“潑天的富貴”,僅僅依靠營銷方式帶來的一時(shí)的流量,并不容易,畢竟因?yàn)檫^度營銷而翻車的案例也不在少數(shù)。

對(duì)國貨品牌來說,要持續(xù)出圈,要把好質(zhì)量關(guān)。營銷的成功確實(shí)為品牌推廣帶來機(jī)遇,借著國潮的東風(fēng),建立消費(fèi)者信任才是決勝的關(guān)鍵。在熱鬧過后,要留住消費(fèi)者還是要靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí),加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新,緊跟時(shí)代潮流,提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,提升用戶體驗(yàn)。只有不斷持續(xù)創(chuàng)新,不斷推出滿足消費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù),才能真正贏得消費(fèi)者的信任,保證品牌的可持續(xù)發(fā)展。

國貨品牌要持續(xù)出圈,還得把好價(jià)格關(guān)。國貨的價(jià)格就必須“便宜”嗎?當(dāng)然不是。隨著原料價(jià)格、供應(yīng)鏈成本上漲,品牌的價(jià)格調(diào)整有時(shí)是不可避免的。一些品牌在研發(fā)和專利技術(shù)上不斷精進(jìn),在產(chǎn)品功效提升的同時(shí),研發(fā)投入也需要分?jǐn)偟疆a(chǎn)品售價(jià)上。消費(fèi)者并非不愿意為這些看得見的原因買單,消費(fèi)者不能接受的是,為了維持品牌溢價(jià)而付出了高額營銷成本和過度包裝造成的漲價(jià),或是做起分量文章,用“假便宜”掩蓋“真奢侈”。品牌推廣不斷增加,價(jià)格一漲再漲,產(chǎn)品質(zhì)量卻原地踏步,這無疑會(huì)消耗消費(fèi)者對(duì)國貨品牌好不容易建立起來的好感。

而作為消費(fèi)者,我們應(yīng)當(dāng)支持國貨,但不要過分歌頌,需要客觀看待。面對(duì)國貨抱團(tuán)取暖,在討論這一現(xiàn)象時(shí),消費(fèi)者應(yīng)保持一定的理性思考,不僅關(guān)注品牌聯(lián)動(dòng)帶來的熱鬧,更要注重產(chǎn)品的實(shí)際性能和性價(jià)比。在選擇產(chǎn)品時(shí),不盲目跟風(fēng),多關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量、服務(wù)和售后支持等方面,從實(shí)際的需求出發(fā),做出理性的購買決策。(寧實(shí)平)


(作者:寧實(shí)平)

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