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近期，部分國貨品牌走上了聯(lián)動推廣的道路，通過互推的方式展示彼此的產(chǎn)品，一時間掀起了“國貨抱團取暖”的熱潮。一些物美價廉的老國貨品牌也重新進入大眾視野，迎來高光時刻。

“抱團”造勢不僅給國貨品牌出圈帶來了大流量，還讓部分老牌國貨吃了一波情懷紅利，直播間的銷售額大幅提升，粉絲量也在翻倍上漲。

然而，流量來得快，去得也快。國貨品牌想留住這“潑天的富貴”，僅僅依靠營銷方式帶來的一時的流量，并不容易，畢竟因為過度營銷而翻車的案例也不在少數(shù)。

對國貨品牌來說，要持續(xù)出圈，要把好質(zhì)量關(guān)。營銷的成功確實為品牌推廣帶來機遇，借著國潮的東風(fēng)，建立消費者信任才是決勝的關(guān)鍵。在熱鬧過后，要留住消費者還是要靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。同時，加強產(chǎn)品創(chuàng)新，緊跟時代潮流，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，提升用戶體驗。只有不斷持續(xù)創(chuàng)新，不斷推出滿足消費者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，才能真正贏得消費者的信任，保證品牌的可持續(xù)發(fā)展。

國貨品牌要持續(xù)出圈，還得把好價格關(guān)。國貨的價格就必須“便宜”嗎？當然不是。隨著原料價格、供應(yīng)鏈成本上漲，品牌的價格調(diào)整有時是不可避免的。一些品牌在研發(fā)和專利技術(shù)上不斷精進，在產(chǎn)品功效提升的同時，研發(fā)投入也需要分攤到產(chǎn)品售價上。消費者并非不愿意為這些看得見的原因買單，消費者不能接受的是，為了維持品牌溢價而付出了高額營銷成本和過度包裝造成的漲價，或是做起分量文章，用“假便宜”掩蓋“真奢侈”。品牌推廣不斷增加，價格一漲再漲，產(chǎn)品質(zhì)量卻原地踏步，這無疑會消耗消費者對國貨品牌好不容易建立起來的好感。

而作為消費者，我們應(yīng)當支持國貨，但不要過分歌頌，需要客觀看待。面對國貨抱團取暖，在討論這一現(xiàn)象時，消費者應(yīng)保持一定的理性思考，不僅關(guān)注品牌聯(lián)動帶來的熱鬧，更要注重產(chǎn)品的實際性能和性價比。在選擇產(chǎn)品時，不盲目跟風(fēng)，多關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量、服務(wù)和售后支持等方面，從實際的需求出發(fā)，做出理性的購買決策。（寧實平）

（作者：寧實平)

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