隨著盛夏到來，“夜經(jīng)濟”登上C位。
“夜經(jīng)濟”不僅延長了消費時間、拓展了消費空間，更創(chuàng)造出豐富的消費場景。各地紛紛創(chuàng)新“夜經(jīng)濟”玩法，各種新“夜”態(tài)帶來了夏夜的一萬種可能。
01
夜游“園”
在夜色中欣賞蘇州園林是一種怎樣的體驗？
“夜色中，光影下的拙政園就像夢境一般，和白天完全不一樣，每批游客只有20多人，在靜謐的氛圍里，更能追溯古人雅致的園林生活情趣?！币晃挥慰驮诮Y束蘇州拙政園“拙政問雅”之旅后這么說。
“拙政問雅”是蘇州拙政園于2020年推出的夜間游園項目，通過聲、光、電等多媒體技術，結合園林景觀進行再次藝術創(chuàng)作。游客們戴上無線耳機，跟著手持小燈籠的導游一起，在搖曳燈火中來一場“穿越”之旅，走過拙政園幾百年歷史文脈，欣賞一幅立體江南山水畫卷。
蘇州是著名的旅游城市，自2020年發(fā)布《關于加快蘇州夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》以來，致力于整合文旅資源，激發(fā)夜間經(jīng)濟的活力。蘇州各大園林根據(jù)自身特色，紛紛推出沉浸式夜游園林項目。你還可以在網(wǎng)師園賞昆曲、評彈，在虎丘看3D塔影秀，在盤門燈會感受“花市燈如晝”的繁華……
夜游“園”，還可以是動植物園。
夜幕降臨，上海野生動物園只聽得到蛙聲蟲鳴，幾艘游船緩緩前行，兩岸不時出現(xiàn)艷麗的美洲紅鹮、呆萌的水豚、調皮的黑帽懸猴、優(yōu)雅的金絲猴……白天懶洋洋的它們到了每天最精神的時候。
這是上海野生動物園的“動物園奇妙夜”活動。園區(qū)近年來推出了“黃昏班車”“水域探秘”等夜游活動，游客坐車、坐船游覽，既保證了游覽體驗，又將夜游活動對動物的影響控制在較低水平。
近年來，上海植物園、上海動物園、辰山植物園、共青森林公園、上海濱江森林公園、上海野生動物園等公園或景點都結合自身特點，推出了各具特色的夜游活動，包括“動物奇妙夜”“暗訪夜精靈”“探秘夜森林”等等，大大豐富了大家的夜間游覽體驗。
提起夜游，怎能不說博物館奇妙夜？
開展夜場文化活動，是近年來博物館的新嘗試。今年端午節(jié)當晚，河南博物院首次夜間對公眾開放，推出“端午夜未央”主題活動，1000張門票不到兩分鐘時間就被搶光。
為了讓觀眾沉浸式感受博物館夜游魅力，河南博物院采取“展覽+特色活動”方式，不僅精心挑選了與端午節(jié)相關的三個展廳進行開放，還開展了“華服來潮”換裝秀、華夏古樂端午詩樂會、“饕饕食集”等多彩項目，以及宋代點茶、端午香道等深度體驗。
博物館開放夜場，不僅是滿足人們的精神文化需求，也提升了“夜經(jīng)濟”的多樣性。河南博物院的夜場上，眾多觀眾在“饕饕食集”、文創(chuàng)市集里“買買買”。
專家表示，博物館開放夜間旅游，可對其文化空間進行擴容增值和升級迭代。如何讓博物館之夜更加奇妙？期待各家博物館積極創(chuàng)新。
02
夜“動”力
白天的城市忙碌、緊張，夜晚，當夏日的熱浪漸消，越來越多的都市人選擇走出家門，讓運動的多巴胺趕走一天的辛勞?！叭紵防铩钡耐瑫r，體育消費為夜間經(jīng)濟回暖增添了活力。
近年來，在各個城市，“夜騎”成為一道美麗的風景。在上海浦東濱江的騎行線，晚上總是能見到串珠似的騎行愛好者。而在北京，長安街沿線、亮馬河、二環(huán)水系旁都是熱門夜騎地，夜間騎行隊伍如龍。
“到了晚上，手機群一聲招呼，大家就出動了。”一位騎行俱樂部主理人介紹，“你會在騎行中體會大家輪流破風的感動，共享城市夜景的絢爛，還有運動后一起‘擼串’消費時的快樂。”
夜騎，不僅拉動了夜間消費，也為自行車制造、騎行鞋服、騎行配件等行業(yè)帶來了可觀的增長空間。
有人在街頭自在騎行，有人在體育館里揮灑汗水。隨著氣溫升高，各地體育館紛紛開啟“夜場模式”。
總臺央視記者在位于北京市海淀區(qū)的一家籃球公園了解到，從五月份開始，每天晚上6時到10時，有超過1000人來這里打球。
而在上海游泳館，在工作日的晚上，泳池內已是“人從眾”。工作人員介紹，晚間僅3至4小時的時間段內，游泳的人次就占到全天的40%至50%。
“燃燒卡路里” 激活了城市夜經(jīng)濟，而“村BA”“村超”“村排”等火熱賽事則為鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟帶來了更多可能。
繼“村BA”之后，今年夏天，貴州榕江縣的足球比賽“村超”又走紅網(wǎng)絡。場上球員奮力拼搏，場外四五萬群眾齊聲吶喊、加油鼓勁，氛圍一點不亞于職業(yè)球賽。
為了方便外地游客觀賽，榕江“村超”的賽程設計主打“超級星期六足球之夜”的概念，吸引了不少省外球迷到場觀賽，帶動了當?shù)芈糜?、餐飲、住宿、文?chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。
今年5月，貴州“村超”足球賽開賽。據(jù)榕江縣政府統(tǒng)計，“村超”舉辦的一個月時間內吸引游客42萬余人次。今年5月，榕江縣接待游客同比增長39%，實現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，同比增長52%。
同樣走紅的還有“村排”，近日，2023年海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽精彩開打。球員們白天養(yǎng)魚，晚上打球，球迷們會自發(fā)從十里八鄉(xiāng)趕來觀戰(zhàn)。民間排球不僅點燃了群眾的參與熱情，也帶火了當?shù)芈糜渭跋嚓P產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
火熱運動氛圍聚集了人氣，也帶動了餐飲、購物、娛樂等業(yè)態(tài)的發(fā)展，體育，正成為一種消費趨勢。
03
不夜“城”
許多城市不再局限于個別景點或商圈，而是從城市整體出發(fā)進行布局，擦亮“夜經(jīng)濟”金字招牌。
提到不夜城，你會想到哪些城市？
近日，相關機構發(fā)布中國城市夜間經(jīng)濟指數(shù)，排名綜合了六大維度數(shù)據(jù)，全國第一依然是——上海。夜經(jīng)濟已經(jīng)成為上海消費新的增長極。
今年6月，上海啟動夜生活節(jié)。為豐富夜生活新場景、新地標，經(jīng)各區(qū)推選，上海發(fā)布了100個夜生活好去處，推出了200余個特色活動，還發(fā)布了《上海潮流夜生活指南》，為消費者提供多元化、精準化消費攻略。
夜生活節(jié)成為展示夜上海新業(yè)態(tài)、新模式、新場景、新活力的重要平臺，有力提升了夜間消費人氣和消費信心。截至6月25日，上海6月夜間消費總額達到427.46億元。
夜間經(jīng)濟是特色經(jīng)濟，城市特色文化是發(fā)展夜經(jīng)濟的富礦。從大唐不夜城到長安十二時辰，從不倒翁小姐姐到盛唐密盒，依托西安漢唐之都的城市底蘊，“夜長安”頻頻出圈。
最近西安又出臺激勵政策和措施，進一步激活夜經(jīng)濟活力。西安啟動了為期兩個月的“長安夜·夜未央”夜間消費季活動，開啟150余場夜間促消費活動，公布了一批夜間消費聚集區(qū)、夜間消費地標、夜間消費網(wǎng)紅打卡點，編撰了《西安夜間消費攻略》和《西安夜間消費手繪地圖》，為廣大市民游客提供夜消費指南。
在西安看盛唐，到杭州品宋韻。日前，杭州推出了“杭州奇妙夜”活動。
在德壽宮-市方志館-清河坊鼓樓小廣場-杭州博物館-吳山廣場沿線共設置19個展示單元、50種互動體驗項目，宮燈夜游、宋瓷宋宴、品香斗茶，帶大家沉浸式體驗宋風宋韻。
為進一步擦亮杭州“夜色”，近日，杭州市商務局正式印發(fā)《關于打造“不夜天堂·樂購杭州”的實施方案》。根據(jù)《方案》，圍繞如何發(fā)展夜間經(jīng)濟，杭州將重點做好“子夜”文章，包括鼓勵每個主城區(qū)確定一個區(qū)級“子夜”經(jīng)濟集聚示范街區(qū)，發(fā)布“杭州十大夜地標”和夜間經(jīng)濟消費電子地圖，等等。
今年夏天，新“夜”態(tài)推陳出新，“夜經(jīng)濟”精彩紛呈，進一步喚醒了中國消費市場新活力。越夜越美麗，越夜越精彩！
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