新華社天津6月2日電題:“沉浸游”提振中國文旅新動能
新華社記者宋瑞
在搭載了VR、3D等技術(shù)的博物館、影院化身“景中人”沉浸式游覽,到主題樂園、個性化餐廳感受互動式消費魅力……夏日來臨,“沉浸游”成為中國文旅業(yè)的一個熱詞,這種新型體驗方式越發(fā)受到中國消費者青睞。
驅(qū)車來到位于京杭大運河天津西青段沿岸的楊柳青古鎮(zhèn)里,一排古色古香的建筑群吸人眼球。走進西青區(qū)旅游集散中心領(lǐng)取一份標(biāo)注有古鎮(zhèn)各色景點的“通關(guān)文牒”,便可開啟“打卡”模式,沉浸式享受既新潮、又民俗的文旅體驗。
5月2日,游客在天津市西青區(qū)楊柳青民俗文化館游覽。新華社發(fā)
獨具特色的四合連套式清代民宅石家大院里,古樸戲樓、長廊與花廳別有一番風(fēng)味;踩著青磚穿過街巷,“玉成號”年畫坊吸引不少游客駐足觀賞楊柳青年畫制作技藝;運河岸邊,一排排歷史影像圖片展示了古鎮(zhèn)的“前世今生”……游客在行進式游覽中,品味古鎮(zhèn)魅力。
楊柳青古鎮(zhèn)因楊柳青年畫而聞名。楊柳青年畫又名楊柳青木版年畫,始于明代,曾經(jīng)興旺的漕運給這個津門小鎮(zhèn)帶來豐富的年畫題材,留下了彌足珍貴的文化遺產(chǎn)。鼎盛時,“家家能點染,戶戶善丹青”,年畫作坊星羅棋布。時至今日,不少游客尋年畫而來。
游覽結(jié)束,一群在天津上學(xué)的大學(xué)生向記者展示了他們蓋滿紅戳的“通關(guān)文牒”。“‘打卡’能帶來一種成就感,收獲別樣的旅游體驗。古鎮(zhèn)景區(qū)將傳統(tǒng)民俗文化和新潮體驗方式結(jié)合得很好,我們很喜歡?!?/p>
“打卡”只是“沉浸游”的一種方式。當(dāng)前,中國不少旅游景區(qū)充分挖掘自身建筑、產(chǎn)業(yè)、文化等資源,為消費者打造多方位的沉浸式旅游體驗。
重慶市璧山區(qū)秀湖公園內(nèi)的九門仙俠小鎮(zhèn)推出古風(fēng)沉浸劇本體驗項目,游客更換著裝、挑選劇本后進入景區(qū),以“劇中人”完成任務(wù)的方式在景區(qū)游覽;陜西華清宮景區(qū)舉辦花神海選、“我在唐朝的一天”“我在唐宮趕大集”等活動,營造沉浸式唐宮節(jié)慶氛圍……
“在沉浸式體驗中,游客旅行記憶更深、體驗更佳,更愿意為新穎模式買單。這越來越成為文旅市場的需求熱點和相關(guān)文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的指向,對刺激內(nèi)需、擴大消費產(chǎn)生很好的促進作用?!敝袊糜螀f(xié)會旅游教育分會副會長、南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長徐虹說。
除旅游景區(qū)外,越來越多博物館、文藝院團、文娛消費場所運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技,融合文化創(chuàng)意等元素,讓游客深度介入,參與互動體驗。
向日葵花?!半S風(fēng)搖曳”,星月夜“風(fēng)云變幻”。踏入天津數(shù)字藝術(shù)博物館,荷蘭印象派畫家文森特·梵高的畫作動態(tài)呈現(xiàn)在巨型沉浸區(qū),觀眾仿佛“站在畫里看畫”?!霸诔两^(qū)看久了會產(chǎn)生輕微的眩暈感,觀眾可以體驗和想象梵高后期創(chuàng)作的狀態(tài),身臨其境感受其藝術(shù)作品的魅力?!痹擆^講解員黃麗潔說。
5月16日,觀眾在天津數(shù)字藝術(shù)博物館參觀“梵高的世界”全景數(shù)字藝術(shù)互動大展。新華社記者 孫凡越 攝
天津數(shù)字藝術(shù)博物館館長金鵬認為,對經(jīng)典藝術(shù)作品沉浸式呈現(xiàn)可以使數(shù)字藝術(shù)走近普通觀眾,為大眾帶來全新體驗。
天津市民劉女士近期帶著9歲的女兒開啟了一場“奇妙旅程”。“孩子在館內(nèi)的數(shù)字交互繪畫室自由創(chuàng)作,現(xiàn)場就能轉(zhuǎn)化為數(shù)字作品,激發(fā)了孩子對藝術(shù)創(chuàng)作的好奇心?!眲⑴空f。
為順應(yīng)人民群眾沉浸式文旅消費體驗新需求,今年以來,中國文化和旅游部、工業(yè)和信息化部等部門發(fā)布《關(guān)于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》《關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》,意在發(fā)展線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品,促進5G+VR/AR沉浸式旅游等應(yīng)用場景規(guī)模發(fā)展。今年3月,中國智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作也已開啟。
據(jù)中國旅游研究院今年2月發(fā)布的《2022年中國旅游經(jīng)濟運行分析與2023年發(fā)展預(yù)測》顯示,預(yù)計2023年,國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次,同比增長約80%,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元,同比增長約95%。
“今年以來,中國文旅復(fù)蘇勢頭亮眼,這與日益多元的文旅體驗場景、更豐富的消費選擇分不開?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。沉浸式旅游滿足了客群探新求異的需求,更體現(xiàn)出中國城鄉(xiāng)居民對美好精神文化生活的向往。
戴斌、徐虹等專家認為,科學(xué)技術(shù)的進步給沉浸式文旅場景營造創(chuàng)造了條件,但深挖城市文化底蘊和內(nèi)涵,建設(shè)以內(nèi)容為主要特色的文旅綜合體,讓游客從心靈上、思想上有所感、有所悟,才更是未來沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。
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