浙江是中國美麗鄉(xiāng)村首創(chuàng)地?！扒Т迨痉?、萬村整治”工程經(jīng)過二十年的扎實推進，深刻改變了鄉(xiāng)村面貌。然而美麗鄉(xiāng)村如何實現(xiàn)美麗經(jīng)濟，讓鄉(xiāng)村繁榮興旺起來，是浙江各地正在破解的問題。在杭州臨安區(qū)就出現(xiàn)了“鄉(xiāng)村運營師”這樣的新鮮事兒。
這場相親大會是專門為鄉(xiāng)村和運營師之間牽線搭橋的。招親通告在臨安鄉(xiāng)村運營公眾號上一發(fā)布，很快二十多家公司如約而至，跟臨安18個村的負責人面對面互相介紹，表達合作意愿。
運營團隊來自各行各業(yè)，旅游、文化、影視、電商，各種公司都對鄉(xiāng)村運營師這個概念感興趣，想在這個領域一試身手。然而在主辦方臨安文旅局的陳偉洪看來，很多人并沒有真正理解鄉(xiāng)村運營師的責任。
杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長 陳偉洪：最后成的可能有個三四家都已經(jīng)不錯了，因為真正進入到鄉(xiāng)村運營，成為運營商的話，畢竟是一件難事情。
為什么要在鄉(xiāng)村引入運營師？外來的和尚真的能念好鄉(xiāng)村本地經(jīng)嗎？
二十年來，浙江推行“千村示范、萬村整治”工程，完善基礎設施建設，推動鄉(xiāng)村整潔宜居，繪就了一幅美麗鄉(xiāng)村的動人畫卷。近年來，“千萬工程”目標不斷迭代，提出了“千村向未來，萬村奔共富”的更高的發(fā)展目標。然而村集體經(jīng)濟不足，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)單一、空心化等問題依然制約著美麗鄉(xiāng)村變?yōu)槊利惤?jīng)濟。
杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：村莊是美麗了，但是沒有人來，那你哪來的收入。每年的維修、維護保養(yǎng)，要人力、要勞動力，也是很高的維護成本。
為了激活村莊，臨安區(qū)提出“村落景區(qū)化”，嘗試為村莊引入外部投資，打造旅游資源。但是在現(xiàn)實操作中，很多村莊出現(xiàn)了矛盾。
杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長 陳偉洪：比如說利用鄉(xiāng)村的一些好的資源，河道資源來做漂流的話。從社會上引進漂流公司，他自己賺取自己的錢，他不會考慮我村集體，反正我給你租金。
投資商進入鄉(xiāng)村打造旅游項目，往往只著眼于通過單體項目賺錢，而不考慮能給村莊帶來什么效益。因此，投資商和當?shù)卮迕窠?jīng)常發(fā)生矛盾、產(chǎn)生沖突。甚至經(jīng)營了幾年項目黃了，投資商轉頭走了，留給村里一片廢墟。
如何讓美麗鄉(xiāng)村煥發(fā)活力，實現(xiàn)共同富裕，臨安區(qū)下決心要發(fā)展壯大集體經(jīng)濟，利用美麗鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢搞經(jīng)營，讓村民真正受益。為此，臨安區(qū)給集體經(jīng)濟薄弱村每村100萬元補貼，作為啟動資金。
杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：我們就想到把這個資金能夠更大體量的效益出來，然后我就建了這個徑山驛的一個民宿。
拿著100萬元資金，洪村想改造村里的老屋發(fā)展民宿，成為村里增收的一個事業(yè)?？墒欠孔痈脑旌昧藚s發(fā)現(xiàn)經(jīng)營一家民宿可沒那么簡單，不但需要專業(yè)的經(jīng)驗還需要投入大量的精力。
杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：一個鄉(xiāng)村，村干部可能給村莊做好村民自治這一塊，工作量已經(jīng)很大了，那么怎么樣能把村里的這些資源、資產(chǎn)變成資金，你必須要有經(jīng)營頭腦的人來。
如何利用專業(yè)的人干專業(yè)的事，讓美麗鄉(xiāng)村變?yōu)槊利愂聵I(yè)，臨安區(qū)政府一直在思考可行的辦法。
杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長 陳偉洪：我們最開始就是往旅游的產(chǎn)品去。但是我們后來發(fā)現(xiàn)，一個村莊要做一個旅游產(chǎn)品的話，我們其實就是要達到鄉(xiāng)村振興的方方面面。
激發(fā)村莊內在活力 實現(xiàn)共同富裕
鄉(xiāng)村運營師還是個新生事物，這幾年臨安區(qū)的一些村莊也出現(xiàn)了運營師退出的情況。既要實現(xiàn)鄉(xiāng)村共富的目標，又要尊重市場規(guī)律長效發(fā)展，鄉(xiāng)村運營的探索依然在繼續(xù)。
杭州臨安區(qū)聘請的第三方考核團來到洪村，對鄉(xiāng)村運營師老白進行年度考核。
浙江省旅游協(xié)會鄉(xiāng)村文旅振興分會秘書長 錢昌欣：整個的考核評分項一共是四個方面，99個評分點。最重要的是考核這個運營商他所引進的業(yè)態(tài)、他所打造的產(chǎn)品，跟村集體有沒有發(fā)生關系，跟村民有沒有發(fā)生關系。
老白以前在鄉(xiāng)村經(jīng)營民宿生意。2020年臨安區(qū)青山湖街道向全球發(fā)布招聘鄉(xiāng)村運營師的通告，他帶著團隊前來應聘。
杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運營師 老白：因為當時的進來最初，我們對這個村莊也不了解，然后到底怎么干運營，我們也不清楚。我們一開始就拿那套（考核）標準來當作教科書。
鄉(xiāng)村運營師概念從2017年提出，五年來一直在艱難探索。也有不少村莊堅持不下來。
記者在白牛村看到，上一位在村里發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的運營師已經(jīng)撤離，留下的電商大樓空空蕩蕩。陳偉洪告訴我們，鄉(xiāng)村運營師門檻很高，第一必須堅持整村運營的思路，讓全村的老百姓都受益。第二政府沒有先期投入資金，而是要靠運營師用自己的智慧盤活村里的資源，創(chuàng)造盈利點。
杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長 陳偉洪：有的是剛到村里運營了一兩個月，跟他想象當中的不一樣，他吃不消了，可能就退出了，因為他也知道我們的考核機制。
這份99條的考核細則給運營團隊提出了明確的工作要求，既是一份試卷，更像一份指南。
杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長 陳偉洪：資源調查是占三分，那么資源調查里面我們又要細分一下的，我們有要求，最起碼你這個村莊里面，比如說至少是（調查）60戶，這個是肯定的。
根據(jù)考核細則的要求，緊緊抓住整村運營的目標，鄉(xiāng)村運營師老白進村做的第一件事就是摸家底。
杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運營師 老白：我要讓老百姓每家每戶都能夠有致富的機會。有了目標了，怎么干，首先還是得先了解這個村莊，所以我們就花了三個月的時間，我們大概跑了300多戶人家。
經(jīng)過對村里山水林田以及人力物力的詳細調查，根據(jù)村莊離科創(chuàng)城比較近的區(qū)位優(yōu)勢，老白團隊給洪村發(fā)展定位為企業(yè)團建、高端會議和時尚消費。而這樣的定位與村里原先想開發(fā)民宿的定位有所不同。
杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：我既然請了老師回來，我要相信老師，我要尊重老師，把洪村所有的閑置資源都交給他們。
這兩年，老白利用自己的商業(yè)運營經(jīng)驗和人脈資源召集了更多專業(yè)人士加入洪村建設。利用村里閑置多年的磨坊、渣土堆、村小為洪村打造起了養(yǎng)生館、文創(chuàng)中心、星空營地、咖啡驛站等項目。他還將村里在家的婦女和老年人都動員起來，一起打造了一桌農(nóng)家飯，讓山林美味成為洪村亮點。運營團隊出智慧、村集體出資源、村民們出力，三方資源都調動起來激發(fā)了村莊的內生動力。
杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：鄉(xiāng)村運營主要是把我們村里的業(yè)態(tài)發(fā)展起來，壯大村集體經(jīng)濟，讓老百姓每年能夠得到村里的分紅，拿到股金、傭金，還有租金，這三個金如果老百姓拿到了，那么共富的目標不是就達到了嗎？
村莊的利益得到了保護，那么運營團隊如何能實現(xiàn)自身的利益呢？臨安區(qū)實行的是獎勵制度。在最初三年，政府以年終獎勵的方式給予運營團隊資金扶持。在這之后，運營團隊就需要建立起自己的盈利模式。
杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運營師 老白：因為臨安的鄉(xiāng)村運營模式本身是基于國家的鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，那么鄉(xiāng)村未來一定會有更大的發(fā)展，我們要把我們自己的鄉(xiāng)村運營的品牌要做出來。
如今，臨安二十幾個村莊都引入了鄉(xiāng)村運營師的模式。每個村的資源不同，運營團隊的特長不同，發(fā)展的方向也不一樣。
年輕人回歸 為鄉(xiāng)村賦能
鄉(xiāng)村運營師因地制宜、各顯神通，讓村莊煥發(fā)了活力。而運營師在鄉(xiāng)村打造的各種時尚新業(yè)態(tài)，也吸引了越來越多年輕人的回歸創(chuàng)業(yè)。
在“相親”大會上，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年小胡表達了自己應聘鄉(xiāng)村運營師的強烈意愿。在眾多應聘者中，小胡也是陳偉洪格外關注的一個。
在陳偉洪看來，優(yōu)秀運營師最重要的品質就是對鄉(xiāng)村事業(yè)的熱愛。
杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長 陳偉洪：他帶著這樣的情懷他就愛鄉(xiāng)村了，他不會為鄉(xiāng)村暫時的困難和問題就退出了，就逃跑了。
返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人是鄉(xiāng)村發(fā)展未來的希望。吸引更多年輕人回歸鄉(xiāng)村也是鄉(xiāng)村運營的重要目標。在99條考核細則里就專門列出了要求運營師組建青年鄉(xiāng)賢會，建立微信溝通群，號召年輕人為村莊發(fā)展獻計獻策。
杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長 陳偉洪：青年是鄉(xiāng)村振興的一個中堅力量，是一個主要的力量。怎么讓青年回來，我們并不是喊一句口號，去號召一下青年就會回來的。青年回來是有條件的，鄉(xiāng)村有沒有他創(chuàng)業(yè)的空間？經(jīng)濟的利益能不能有個保障。
很多鄉(xiāng)村運營師已經(jīng)意識到了鄉(xiāng)村未來發(fā)展的趨勢，引入的露營、攀巖等高端業(yè)態(tài)，讓年輕人看到了和城市一樣時尚充滿活力的鄉(xiāng)村。還有的鄉(xiāng)村運營師在規(guī)劃中就專門給年輕人留下返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的空間，像洪村打造的咖啡屋和文創(chuàng)中心可以請年輕人回來拎包創(chuàng)業(yè)。如今洪村已經(jīng)有二十多個年輕人回到家鄉(xiāng)，和老白一起經(jīng)營項目。
鄉(xiāng)村運營師作為一個新興的職業(yè)也吸引了很多有能力年輕人，他們投入自己的熱情和才華為鄉(xiāng)村賦能。
返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年 胡冕：很多同齡人其實也是想回來的，但是我們大部分的困擾是，我們回來能做什么，但是有了鄉(xiāng)村運營，你還是可以去改變它，盡自己的能力去改變它。
浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組副書記 副廳長 蔣偉峰：鄉(xiāng)村運營不僅僅是打造鄉(xiāng)村旅游景點，而是通過鄉(xiāng)村運營，對鄉(xiāng)村進行整體策劃、全面操盤，促進一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。鄉(xiāng)村的景觀價值、文化價值、康養(yǎng)價值、休閑價值、教育價值等多元價值不斷顯現(xiàn)，高品質的鄉(xiāng)村振興不斷得以實現(xiàn)。
在浙江調研，一路上都是美麗的風光和整潔的村落，而這里的人們還在為實現(xiàn)更美好的鄉(xiāng)村生活孜孜追求。鄉(xiāng)村運營師的探索推動了城鄉(xiāng)融合發(fā)展，通過引入外腦激發(fā)內生動力，讓美麗鄉(xiāng)村繁榮興旺起來。既現(xiàn)代時尚又淳樸自然，這樣的鄉(xiāng)村令人眷戀，讓遠游的腳步回歸，為鄉(xiāng)村蝶變注入新鮮活力。
（總臺央視記者 朱繼華 張芊芊 田琪永 邵晨 張程）
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