剛剛過去的五一小長假,消費火爆場景不僅只有“淄博燒烤”,更席卷了祖國大江南北。進入5月,深圳各主要線路的公交車身紛紛換裝,土巴兔與創(chuàng)維聯(lián)合投放畫面正式出街。
無論是在世界之窗、錦繡中華和歡樂谷這些熱門旅游景點,還是在蓮花山腳下亦或深圳灣公園旁這些打卡勝地,游客都能欣賞到土巴兔新上的這批品牌聯(lián)合投放畫面。
“這次品牌聯(lián)合投放,對土巴兔而言是一次大膽嘗試,聯(lián)合投放對象也從此前的裝企延申到了大家居品牌。”土巴兔方面表示,通過與創(chuàng)維的強強聯(lián)合,可以將彼此的品牌效應(yīng)最大化顯現(xiàn),進而觸達到消費者層面。
品牌聯(lián)合投放升級全新模式
可以說,品牌聯(lián)合投放講究的是疊加效應(yīng),即雙方借助彼此在市場或垂直領(lǐng)域的影響力,進一步提升自身品牌的受關(guān)注度。
作為數(shù)字經(jīng)濟的代表企業(yè),土巴兔從2008年創(chuàng)立至今的十余年,持續(xù)致力于用數(shù)字技術(shù)改變生活,讓家健康、舒適、充滿愛,帶動家居家裝行業(yè)的數(shù)字化升級變革。而創(chuàng)維創(chuàng)維成立三十多年來,始終堅持技術(shù)領(lǐng)先、用戶第一,始終堅持做“徹底的產(chǎn)品主義者”,特別是最近推出的,由劉亦菲代言的創(chuàng)維壁紙電視,更是適應(yīng)了“家電家居化”的趨勢,引領(lǐng)了家電行業(yè)的美學(xué)浪潮。此次土巴兔與創(chuàng)維的聯(lián)合,更是消費升級、裝修升級、家居升級下的強強聯(lián)合。
不過區(qū)別于以往,此次土巴兔與創(chuàng)維的聯(lián)合投放采用了“同車不同屏”的呈現(xiàn)形式,即土巴兔的主畫面占據(jù)公交車的一面車身,而創(chuàng)維的主畫面則占據(jù)了車身的另一面,車尾部分則是兩家品牌當(dāng)中的任意一家。
其實早在與創(chuàng)維的這次品牌聯(lián)合投放之前,土巴兔就聯(lián)合平臺合作商家推出了“家合計劃”。據(jù)了解,家合計劃是通過土巴兔平臺的AI人工智能及大數(shù)據(jù)技術(shù)研究,給商家在廣告投放策略及品牌建設(shè)、運營等方面更多經(jīng)驗積累。
“土巴兔會基于互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位,整合其內(nèi)部的優(yōu)勢資源,對平臺商家進行品牌和流量的多重賦能?!蓖涟屯孟嚓P(guān)負責(zé)人直言,品牌是完全可以“借勢”的,品牌之間的聯(lián)動,既可以強強聯(lián)合又能相互彌補,讓品牌效應(yīng)發(fā)揮最大作用,通過數(shù)據(jù)分析可以讓市場營銷更為精準(zhǔn)。
土巴兔家合計劃隨后在國內(nèi)城市逐步落地,先后在深圳、北京、上海、蘇州、珠海、大連、南寧、南京和貴陽等地啟動,合作商家借助平臺背書進而不斷提升其品牌影響力。
全新品牌露出“折射”業(yè)務(wù)創(chuàng)新
同以往的出街廣告一樣,土巴兔這次投放仍舊延續(xù)了經(jīng)典的綠色調(diào)主畫面,新簽的代言人沙溢與土巴兔Logo渾然一體。全新露出的品牌Slogan“找裝修公司就上土巴兔裝修平臺”,也是對此前品牌推廣語的再次升級。
值得注意的是,土巴兔此次廣告出街的畫面當(dāng)中,首次打出“超級PK裝”概念。據(jù)透露,“超級PK裝”是土巴兔在深圳試點推出的一項全新業(yè)務(wù)模式。如廣告畫面中所言,“嚴(yán)選3家 現(xiàn)場比價比設(shè)計”正是這項新業(yè)務(wù)的最大亮點。
一直以來,“裝修就上土巴兔”已深入人心,想要裝修自然而然會關(guān)聯(lián)到“土巴兔”品牌上。從2020年開始,土巴兔在品牌層面展開了一系列升級動作,推出近十年的“裝修?!庇?項全面提升到7項,在“先裝修后支付+第三方質(zhì)檢”的基礎(chǔ)上,又新增正品材料、在線陪簽、新房驗收等多項服務(wù),率先將“保障”理念和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)貫穿于裝修全流程。
2022年以來,土巴兔的品牌升級動作不斷。先是年初官宣“裝小兔”為土巴兔首席體驗官,隨后對品牌Slogan進行了升級,“選裝修公司就上土巴兔平臺 平臺幫驗收 合格才付款”更凸顯了平臺價值點,進一步強化了平臺的保障作用。就在上個月,土巴兔官宣沙溢為全新品牌代言人,與“裝小兔”組成了土巴兔的雙品牌形象IP。
正如土巴兔方面一直強調(diào)的,“‘土巴兔’三個字的意義非凡,代表著全土巴兔人應(yīng)該具有的品質(zhì),代表著土巴兔的精神和價值觀”。而土巴兔品牌Slogan和兔子吉祥物形象,也隨著其市場影響力的不斷提升,被越來越多人所熟悉。
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